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新氧CEO金星:医美机构只要回归医疗本质,仍有高概率机会出线

2019-12-23 15:36:47 向密

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DoNews 12月23日消息(记者 向密) 在第五届新氧亚太医美行业颁奖盛典上,新氧董事长兼CEO金星作了主题为《新氧的2019》演讲。金星指出,2019年是新氧迈向消费医疗产业互联网平台的开局之年。

金星用“扩张”一词来概括新氧的2019年。“过去的一年,新氧针对品牌影响力、品类作出了一系列新的举措,并取得了‘出圈’的效果。”

具体而言,流量端的增长体现在月活、用户发布的内容量和内容丰富度等多方。新氧公布的数据显示,2019年第三季度,平台移动端平均月度活跃用户数(MAU)为342万,较去年同期大增143.8%;今年年底,平台上日均新增内容量相比年初增长了3倍。

内容生态方面,2019年新氧私信量达5700万条、短评量累计超过211万条,用户在今年新推出的问答板块上累计发出了174万条问答。医美百科累计覆盖了800多个项目、100多个设备、189种药品。视频面诊功能刚上线数月,过去3个月已有11.4万人在新氧平台上发起了视频面诊。

在品类扩张上,新氧今年发力了齿科。来自平台的数据显示,今年1-10月份,新氧齿科品类的收入增长达到了6倍。新氧预计,最晚到2020年上半年,新氧会成为国内最大的齿科线上预约平台。另外,新氧业务也开始向眼科、体检、皮肤科等消费医疗领域延伸。

在品牌“出圈”上,新氧开展了双眼皮节、皮皮节、亚洲医美狂欢节等一系列医美造节运动,并对新媒体矩阵进行了升级。此外还使新氧广告覆盖了中国主要的二三线城市。2019年,新氧品牌曝光量累计超过1500亿次。

新氧公布的数据显示,医美造节运动覆盖超过162个城市,获得的品牌曝光超过571亿次;另外,新氧新媒体矩阵已拥有9个微信公众号、105个微博帐号、254个抖音和快手帐号,以及31个内容分发渠道。最近一个季度,新氧新媒体矩阵的月度阅读和播放量达到了14.48亿次。

金星指出,过去一年医美行业面临来自运营层面、监管层面的各种困难,需求还在不断地增长,但部分机构的日子却越来越难过。“我认为这恰恰说明整个行业要进入到一个更高的阶段。当市场慢慢成熟,消费者对行业的认知越来越清晰,行业的透明度逐渐提升的时候,对B端的考验在加大。”

金星还提到,餐饮、美发等行业都有非常明显的二八原则,但从数据来看,医美行业做得好、收入好的机构远不止20%。“所以相比于其他行业,我认为还有非常多的机会。医美机构只要真正回归到医疗本质,作好技术和服务,还有高概率机会出线。”(完)

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