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陈芳:游族网络的下一张牌

DoNews 12月29日消息(记者 长风)林奇去世后,公司内部马上进行了人事调整。12月28日,游族网络接连发出三个公告向外界披露公司代理董事和代理总经理的推选结果,两个职务分别由董秘许彬和公司联席总裁陈芳担任。

尽管被委以重任,但从资历上来看,许彬和陈芳在公司还都是新人,两人都均在2018年底加入游族,在公司工作仅两年多时间。不过能在这么短的时间内就受到董事会的认可,也从侧面说明两者具有较高的业务能力,尤其是陈芳。

陈芳在游戏圈内有着10多年的从业经验,在进入游族网络前已经凭借在前东家做出的成绩受到业内关注。

2002 年陈芳加入盛大游戏,曾担任盛大游戏《神迹》、《泡泡堂》产品经理,市场营销中心总监与盛大游戏副总裁等职务。

作为营销中心总监,陈芳对于盛大最大的贡献就是成功发行了《百万亚瑟王》。

作为该款游戏的代理发行方,当时的盛大没有像其他手机游戏公司一样依赖360、91等手机游戏渠道商。而是借助微博、论坛、户外广告、移动广告、游戏网站等渠道宣传推广该游戏。

当时湖南卫视主持人谢娜、何炅、吴昕、杜海涛、李维嘉同时在微博上发布了关于《百万亚瑟王》的宣传文案,甚至日本AV女优波多野结衣也参与了这轮宣传,这使得《百万亚瑟王》的关注度迅速攀升,为盛大打响了品牌知名度。这引发手机游戏界新一轮震荡,这也让主导的陈芳声名鹊起。

尽管在职期间陈芳为盛大做出了不少贡献,但他对自己的表现似乎并不满意。在陈芳决定离开工作了12年的盛大时,他在朋友圈发布长文回顾自己的这段仕途,“你(陈芳)会在某项目上遇挫然后降职。等你再次因为项目成功而复职时,你大概也不会想到多年之后你会和当时的项目负责人再度合作一个叫做《最终幻想14》的项目,呵呵,最终的14年。”

知情人士也透露称,《百万亚瑟王》虽然借助营销一时间名声大噪,但很快便陷入沉寂。“这款产品本身并不算成功,上线不超过两年时间便退出市场了,这或许是陈芳离开的一个原因。另外股权方面可能也是一个导火索,2014年盛大私有化的时候各大股东因为股权争夺闹得很僵,陈芳作为高管是否也陷于这场纠纷中不得而知。”

但这并不能掩盖陈芳在游戏宣发方面突出的业务能力,直到现在大众在提到盛大时仍会联想到《百万亚瑟王》,这也是游族网络看好陈芳的重要原因。

陈芳在加入游族网络的时候,林奇便强调了其在发行上的优势,称陈芳丰富的产业经历和公司管理实践、深入的商业产品格局和国际视野、以品牌为导向的发行经验,将助力游族网络战略和发行体系进一步优化,实现“精实增长”提速。

这还不是游族网络重用陈芳的全部。尽管在盛大做代理游戏没有什么起色,但陈芳在转投昆仑万维期间却展现出其在自研游戏上的能力。

在加盟昆仑游戏担任CEO的四年时间里,陈芳主导昆仑集团游戏板块,完成了从代理发行到研运一体的业务转型,并在2015年上线第一款自研游戏《武侠外传》,之后陆续推出《神魔圣域》、《死神》和代理发行的《部落冲突》、《龙之谷M》等多款游戏。其中的自研游戏《神魔圣域》一度成为昆仑万维的营收支柱,该游戏为公司创造了超过10亿元的收入。

在2019年年报中,昆仑万维方面称公司2016年发行的自研原创手游《神魔圣域》在欧美市场依然保持着旺盛的生命力,截至报告期末已经为公司创造了13.09亿收入,是目前为止公司自研手游中贡献收入最多的一款产品。直在2020年上半年,《神魔圣域》仍为公司游戏业务主要的收入来源之一。

而近年来游族网络大力采买《权力的游戏》、《星球大战》、《三体》等版权,确立了“大IP+精品化+全球化”战略,自研IP游戏更成为发展重点。这让游族网络更加确定陈芳是公司关键职位的合适人选。

在入职游族网络后,陈芳不负众望,先后参与了《新盗墓笔记》、《少年三国志:零》、《山海镜花》等项目的制作宣发。其中,《山海镜花》在开启全平台公测后的首周下载量便突破500万次,TapTap关注量达70万,持续十天霸榜IOS游戏畅销榜单。尽管该游戏上线不久便陷入炸服、串号、抄袭等一系列危机,但在新角色推出后下载量便达到峰值,收入轻松破亿。

林奇去世后,陈芳成为代理总经理带领公司继续向前发展。但知情人士来看,陈芳加入游族网络的决定让他感到意外。

知情人士用鸡血这个词形容游族网络,称没想到陈芳会去游族网络,那边和盛大完全是两个氛围。“相对来说盛大的工作环境更加自由宽松,而游族网络996成常态。”他觉得游族网络的做事风格也很独特,作为游族网络董事长的林奇做事有些野路子,这次该公司在处理危机方面也让人看不懂。

在董事长被投毒的消息传出后,陈芳两次发朋友圈否认传言,公司甚至在披露公告中称林奇病情稳定,最终惨遭“打脸”。对此,知情人士称这是严重的违规披露行为,不知道那个公司是怎么想的。


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