天猫联合B站发布Z时代消费报告:时尚消费份额达30% 社交圈影响突出

DoNews3月22日消息(翟继茹)22日,阿里妈妈、天猫服饰、哔哩哔哩联合发布m insight《了不起的新世代:2021春夏新风尚报告》显示,2020年天猫时尚消费人群规模增长超千万,同比消费件数增速是人群增速的2倍;其中,Z世代占据了超过30%的时尚消费份额,同比增长约一倍。

报告显示,Z世代核心关注潮流文化、兴趣圈层和社交热点,与时尚消费和场景偏好高度吻合,社交圈对Z世代的影响力更为突出。渠道方面,视频、直播占据了Z世代大量的休闲时间和获取资讯方式。报告称,24岁以下女性更愿意逛新品,浏览明星同款、限量尖货和设计师商品。

此外,过去一年消费新品牌超过12次且消费频次和消费力均超过行业平均的服饰新品牌易感人群高达3000万,Z世代占据高达46%的份额。

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