艾媒咨询发布2021年国潮经济发展报告:六成网民偏好在电商平台购买国货

DoNews5月13日消息(程梦玲)艾媒咨询于近期发布了《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》,数据显示对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。艾媒咨询分析师认为,经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。

国粹方面,数据显示,六成以上的的受访网民认可将国粹与潮流进行融合有助于传播、弘扬中国文化,四成以上的受调查者则认可此举有助中国经济增长。

在选择国潮商品购买平台时,受访网民最关注的三大要素分别为权益保障、平台口碑和价格。可以预见,随着国潮品牌市场影响力提升,其消费受众群体也在不断扩大,对商品正品关注度也在提升,因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面,消费者对价格重视度也在提升,服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。

目前,国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。其中,国牌又有新、老国牌之分,老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业,新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多;而国粹则常表现为一种文化或艺术活动,具有更为渊远的发展历史。国潮活动主要有电商类和文娱类,电商平台和直播平台利用体量优势,能大范围推广国风,通过活动、音乐和直播节目让更多人了解中国传统文化。



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