快讯
《刀剑神域:彼岸游境》全攻略汇总
2020-07-24 19:20:00
《刀剑神域:彼岸游境》全攻略汇总
2020-07-17 19:20:00
《死亡搁浅DEATHSTRANDING》PC版今日正式发售
3小时前
驰骋在广袤世界中的复仇武士《对马岛之魂》评测
3小时前
《对马岛之魂》评测:以华丽的画面再现经典武士电影
3小时前
别克昂科威S、宋PLUS领衔2020成都车展新车抢先看
4小时前
《死亡搁浅》PC版今日正式发售国区售价298元
4小时前
任天堂正式公开乐高NES宣传视频和实物图8月1日推出
4小时前
《微软飞行模拟》8月18日登陆PC及XboxGamePassPC端
5小时前
NS版《鬼哭之邦》今日推出体验版中文宣传片放出
6小时前
《爱相随Every》推出新模式终止运营也可玩
7小时前
《刀剑神域:彼岸游境》支线任务:打倒稀有颜色的魔兽
7小时前
小米云服务新功能上线:可在线播放视频
7小时前
三星发布“6G白皮书”预计2028年投入商用
7小时前
三星发布“6G白皮书”预计2028年投入商用
7小时前
日版《RO仙境传说》将与花江夏树展开联动
7小时前
《战国Basara》15周年直播活动邀请特约嘉宾
7小时前
《梦三国手游》周年庆免费领取坐骑送十连抽
7小时前
Spark锦标赛第二赛季落幕,各项冠军会师决赛
7小时前
即刻起飞!飞猪推出66元任性飞:来一场说走就走的旅行
7小时前
《王者荣耀》S20赛季“三分之地”法师装备栏迎来大革新
8小时前
F1施蒂利亚大奖赛法拉利两位车手发生碰撞双双退赛
8小时前
新时代的猪狗大战RNG横扫EDG 御三家之一的EDG已彻底沦为笑柄
8小时前
广州虚拟动力确认参展2020ChinaJoyBTOB,虚拟主播创新激发IP无限可能!
8小时前
第二届中国原创艺术类精品游戏大赛将在2020ChinaJoyBTOC展区再续精彩
8小时前
夏季家用高达游戏祭典2020将于本周六举办公开新情报
8小时前
《爱相随EVERY》将追加停服后也可游玩的“女友相伴Lite”模式
8小时前
白金工作室表示《巴比伦的陨落》开发顺利
8小时前
著名恐怖游戏《尸体派对》官推更新或暗示新作
9小时前
蘑菇君的珍藏Cosplay推荐第9期《地平线》亚罗伊
9小时前

2018直播短视频态势:游戏直播核心地位强化 短视频渗透更多生活场景

2019-07-11 16:25:01 赵晋杰

DoNews 7月11日消息(记者 赵晋杰)7月11日,中国信息通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在中国互联网大会上发布了《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。报告显示,2018年我国网络直播行业景气指数稳步上行。 

41.jpg

直播方面,随着平台排队上市,资本加速向头部集中,行业格局在2018年下半年出现了新的变化:游戏直播核心地位进一步强化,媒体直播借政策东风及暑期赛事迎来突破性发展,与秀场直播并驾齐驱。

短视频则加速向更多场景渗透,特别是与生活方式相关的细分场景,比如旅游、美妆、出行等。 

直播行业主播、观众指数首现“剪刀差” 进入存量用户争夺战

《报告》显示,2018年下半年我国网络直播行业延续稳步上行趋势,截至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%;其中,网络直播带宽指数创出新高,达到391,同比增长26.1%。

42.jpg

具体来看,2018年下半年游戏直播核心地位进一步强化,带宽占比在9-12月创出新高,连续4个月保持在86%以上;媒体直播则在7-8月暑期赛事期间实现突破,其带宽占比在7月份一跃升至23%,首次超过秀场直播带宽占比,环比涨幅超1300%。

另一个值得关注的现象是,网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”:《报告》显示,主播热情继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%。 

有观察人士分析,主播及观众指数一升一降,说明直播行业已从增量市场转入存量市场,如何有效激活存量用户、增强用户粘性将决定平台后续能否从竞争中突围。 

事实上,头部直播平台,已经开启了存量用户的争夺战。为了形成强互动性的IP矩阵从而吸引及留存用户,头部直播平台在游戏及泛娱乐领域加强运作IP。

网宿科技副总裁李东表示,“直播平台头部化,是行业竞争大势所趋,这也决定了直播平台要突围生存,必须实现产品及运营的精品化,以应对激烈的市场竞争。” 

“短视频+”加速渗透

《报告》显示,截至2018年12月,中国网络短视频总计带宽指数同比增长超250%;与此同时,观众独立IP指数也创出新高,同比翻两番。

43.jpg

中国网络视听节目服务协会发布的信息同时显示,在2018年移动互联网整体使用时长的增量中,短视频占比为33.1%。 

《报告》分析认为,场景渗透能力的增强,以及叠加假期利好因素带动了短视频带宽暴增。除文娱和生活场景之外,短视频拓展至旅游出行场景,在暑假和“十一黄金周”期间,围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度,带动了带宽总量的阶梯式增长;此外,短视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速壮大。

而在加速向多领域渗透的过程中,短视频所覆盖的垂直品类也在不断细分。据西瓜视频“金秒奖”观察,短视频有100余个细分领域在不断崛起。比如美食领域,除了食谱教学,还涌现了探店、开箱等内容类型;时尚领域在传统的美妆、穿搭之外,也有男性时尚、球鞋测评等类目。

《报告》认为,随着监管趋严,与生活方式相关的细分场景,因其内容安全风险较低、流量价值较高,或将成为短视频平台布局的主要方向之一。

就短视频的未来发展,《报告》指出,5G正式商用后,用户人均消费的流量将有望数倍增长,且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头,将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量,超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。(完)

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......