快讯
摩根大通:黄金飙升表明对央行创造的货币信心正在下降
30分钟前
串流媒体市场成逆市奇萉奈飞成大赢家
1小时前
《无人深空》将于6月登陆XboxGamePass主机和PC端
1小时前
SIE6月起举办PlayStation线上锦标赛奖金、主题等内容提供
1小时前
大海探索向作品《BeyondBlue》公开发售日潜入深海探索未知
1小时前
从“鹿晗&达令”到“华晨宇&有赞”,从“明星+电商”到“明星电商”
2小时前
电商平台提早“备战”,618会迎来“报复性消费”吗?
2小时前
游戏之夏活动详细日程公开6月5日起带来大量新内容
2小时前
瑞幸咖啡一度涨超70%纳斯达克公告关注期权隐含波动率
2小时前
科锐国际:减持期过半杭州长堤减持176.23万股
2小时前
合兴包装:每10股派现1元股权登记日6月3日
2小时前
透景生命:全资子公司取得4项医疗器械注册证
2小时前
合兴包装:"合兴转债"转股价6月4日起下调至4.28元/股
2小时前
弘宇股份年报推10派2元股权登记日6月2日
2小时前
英派斯:与一致行动人合计持股5%以上股东及特定股东拟减持不超703.37万股
2小时前
宏润建设年报推10派0.5元股权登记日6月2日
2小时前
周大生年报推10派4.5元股权登记日6月2日
2小时前
美康生物实控人邹炳德解押641万股
2小时前
卓翼科技斥1000万元设立全资子公司厦门市卓翼智造
2小时前
梦洁股份:董事伍伟拟减持不超120.48万股
2小时前
运达科技:控股股东完成非公开发行可交债
2小时前
疫情动荡期的专业投资指南:看巴菲特等华尔街大佬如何买卖
2小时前
郑中设计:"亚泰转债"转股价6月3日起下调为9.67元/股
2小时前
海南瑞泽:约3440.9万股限售股6月1日解禁
2小时前
“聪明钱”在买什么?来看看高盛这一篮子里有哪些股票
2小时前
浙商中拓:拟公开发行不超10亿元公司债券
2小时前
浙商中拓:549.50万股限制性股票解除限售条件成就
2小时前
先进数通:63.0945万股限制性股票解除限售条件成就
2小时前
浙商中拓:拟申请注册发行不超20亿元超短期融资券
2小时前
三丰智能:控股股东及持股5%以上股东减持期过半尚未减持公司股份
2小时前

游戏产业年会论道游戏出海:“全球化”应回归“区域化”

2016-12-16 11:13:27 推荐

“Go global,think local”,在今天举行的2016游戏产业年会“游戏国际化”论坛上,游族网络副总裁刘万芹提出,相对于“全球化运营”,其实“全球化产品、区域化运营”才是游戏出海的正确路径。这一观点得到现场嘉宾的一致认同。

图1.jpg

12月15日的2016年度中国游戏产业年会“游戏国际化”论坛

海外游戏市场并非蓝海

今天发布的《2016游戏产业报告》显示,随着国内游戏市场逐渐走向成熟,越来越多的企业将目光转向海外,立足国内、放眼国际已经成为国内游戏企业的共同选择。在2016年,自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元,同比增长36.2%。

但是,正如游族网络副总裁刘万芹、三七互娱海外发行总监彭美、成都尼毕鲁副总裁宋卫华等共同认为的,海外游戏市场并非蓝海,相对于竞争激烈的国内游戏市场,在海外市场反而会遇到像Supercell那样更强大的竞争对手。如果在走向海外的过程中,没有做好充分的准备,没有在游戏版本、区域等方面做好选择,而是简单地把中文翻译成外语推出去,获得成功的概率是极低的。

图2.jpg

游族网络副总裁刘万芹在2016年度中国游戏产业年会上提出游戏出海要区域化运营

在游戏出海的过程中,国内许多游戏企业采取了整合全球资源的创新方式。例如腾讯借助收购Riot Games、Supercell等全球知名游戏公司,超越EA、动视暴雪等美国知名游戏公司,成为了全球游戏行业规模最大的公司。而游族网络不仅收购了欧洲知名游戏商Bigpoint,整合其研发实力和发行能力,还深耕全球化战略下的区域化运营,以更加本地化的方式赢得了《女神联盟》系列、《少年三国志》、《狂暴之翼》等多款产品的海外成功。

全球化视野下的区域化运营

刘万芹所称的“全球化产品、区域化运营”,从其在论坛现场的解读看,一方面是指从战略上需要有全球化的视野,无论从产品的品质、资本的覆盖面以及市场份额来看,游戏全球化发行都是必须要坚持的方向。在今日早间,多家知名游戏企业代表与海南省副省长王路、国家新闻出版广电总局副局长孙寿山交流时,刘万芹就向王路副省长汇报,游族正在全球范围内布局游戏研发发行、影视、体育、金融等多元化业态。另一方面,从战术上来说,需要坚持差异化推广及区域化运营策略,在细致的市场调研后,为不同地区的用户提供适合当地的游戏题材、游戏类型,配合当地付费习惯及语言、文化方面的习俗。

图3.jpg

海南省副省长王路(左一)听取游族网络副总裁刘万芹(右一)关于全球化布局的汇报

刘万芹介绍说,在日前的谷歌全球开发者大会上,游族就曾分享了旗下ARPG手游《Legacy of Discord- Furious Wings》(狂暴之翼)的例子。游族通过玩家数据统计及算法支持,仔细研究了不同地区、不同分类用户的游戏行为文化节日特性,在此基础上对游戏内容进行调整,从而更精准地满足目标用户的需求。《狂暴之翼》凭借出色的画面、玩法及设备普适性,借势Google Play全球推荐,一上线就吸引了大量自然用户。2016年11月,为配合海外市场的购物季促销习惯,游族推出了“黑色星期五”活动。在充分洞察核心、普通及潜在玩家不同需求的基础上,《Legacy of Discord- Furious Wings》对应推出了“超高性价比团购”、“全球性折扣促销”及“重点市场社交媒体话题打造”三大策略。优质内容和趣味海报带来了广泛的自传播效应,游戏口碑有效提升。该游戏在各大新兴市场表现强劲,多次登顶菲律宾及新加坡畅销榜,在南美、东南亚等区域表现不俗。

图4.jpg

游族网络旗下《Legacy of Discord-Furious Wings》多次登顶菲律宾及新加坡畅销榜

相关文章

{{news.title}}

{{news.timeFormat}} {{news.author}}

正在加载......