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捕鱼又养鱼 看新版《捕鱼来了》高福利背后的社交内核

转载 2017-02-27 19:27:46

休闲游戏在游戏史上有着悠久的历史,以及无法替代的重要意义。而在众多休闲游戏中,捕鱼游戏在玩家群体中可谓耳熟能详,作为早年街机厅里的一霸,即使过了这么多年,依然有很多玩家对其念念不忘。


捕鱼的市场机遇大、竞争也大


一直以来,休闲游戏以上手门槛低、下载安装快捷、整合利用碎片时间等特点被大众认可,在游戏市场中占有较大比例。又因为捕鱼游戏经历了街机、端游、页游等多个时代,制作成本和移植技术需求都很低。所以在一定程度上培养了一批广泛且适应力强的受众。他们走到哪个平台就能适应哪个平台,手游恰好是最容易上手的一种。


捕鱼游戏从街机模式逐渐引入移动游戏中,保留了原本游戏模式简单易上手的特点,在休闲手游市场中属于容易达成高DAU的品类,受众相对稳定。其次,因为捕鱼玩法本身需要玩家投入大量金币进行“打炮”,在“捕鱼场”的鱼群固定的情况下,捕鱼就被称为是一种无声无息的竞赛。再观察各个渠道都有自身绑定的捕鱼游戏,在今天逐渐培育爆款产品趋势下,捕鱼这类产品还在保持高速的增长。

由于“射炮捕鱼”的核心玩法一脉相传,所以在手游市场上同类同质的捕鱼游戏多达上百种,“街机”+“捕鱼”这一类关键词也频繁出现在App Store的热搜排名之中,捕鱼厂商在用户获取成本上不亚于ARPG类型。反过来看,也正是今天大量的捕鱼产品缺乏自身特色,如果没有什么值得称赞的闪光点,捕鱼就很容易在整个市场中变成“咸鱼”。今天的捕鱼市场需要爆款。就在这样的市场氛围中,腾讯游戏也开始插手这一方向,推出了《捕鱼来了》这款手游。据游戏陀螺观察,这还是腾讯首款正版捕鱼手游。


腾讯的社交将给捕鱼来了带来什么?


腾讯一直以的动作就是全品类布局。过去两年,休闲市场从弱联网化走向强联网,走出了一条结合竞技,结合社交的新模式,带动用户几何式的增长。最重要的是,逐渐让一些分散的用户集中到某几个产品中,休闲游戏市场走向类型用户集中化。


对于腾讯系的游戏产品来说,捕鱼类游戏自然是社交系统紧紧围绕核心玩法作为切入点。对比腾讯旗下各类休闲品类手游,套路基本都是以庞大的用户群体做基础,再结合熟人社交和陌生人对抗,玩家排行榜等等系统作出优秀的用户体验。毫无疑问,腾讯又一次要吃下最大的用户量,过去其他休闲类型上的例子不少。


腾讯这款《捕鱼来了》就是强调要社交、分享。玩家通过手Q、微信、应用宝下载这款游戏,必然需要关联到腾讯的账号,也就可以更加快捷的进入游戏并且迅速关联到网络上的好友。其次,玩家通过分享图片到熟人社交圈,可以扩大游戏在群体中的知名度。这也就说明,对于腾讯而言《捕鱼来了》并不会缺乏DAU和用户基数,而且在目前腾讯的战略应该就是将休闲游戏的玩家群体再一次的扩大,从长时间沉积下来的玩家中挖掘出更多的用户。


QQ好友、微信分享、排行榜都是腾讯手游常见系统


《捕鱼来了》也会经常配合版本更新和节日热点推出高福利的活动,刺激更多玩家参与和对抗。据游戏陀螺了解,配合1月10日的公测日,产品就更新推出了“爆金挑战赛”的活动,


活动主要是由多个玩家在同一个房间进行对抗比赛,总奖金额度达到了40万元。


可见,这款看似简单休闲的手游实际上也在走一个多人对抗、强联网、强社交的发展方向,腾讯的目标就是通过活动、对抗、比赛和奖金等形式鼓励用户长时间的接触这款游戏,并且刺激玩家消费,将DAU真正的转化成ARPU值。在腾讯游戏的眼中,这一款休闲捕鱼品类将依靠这样的玩法改革,成为新式的MMO-休闲游戏。


爆率、倍数提高下的《捕鱼来了》


在2月10日,《捕鱼来了》经历了一次大型版本更新,游戏中加入了养鱼玩法。玩家将从捕鱼的过程中随机获得鱼苗,投入养鱼池中就能培养出一定数量的鱼群。这种模式将游戏从单纯的打炮捕鱼的玩法脱离出来,并且带给玩家额外的游戏奖励和成就感。



在捕鱼类手游市场中,大多数游戏在宣传方面都以高福利自称,吸引玩家的点也基本在可以带给玩家的现实奖励。而《捕鱼来了》则着手与社交打算把这款游戏做成另一种形式的朋友圈或者QQ空间。据透露,《捕鱼来了》的这次版本更新完“养鱼池”之后,接下来就要在下个版本推出“好友养鱼池互访系统”系统,这不禁让人想到了当初在QQ空间“偷菜”的经历。这也证明了,《捕鱼来了》在社交系统和社交玩法上做到了极大的扩充、发散,不仅仅局限于单纯的“捕鱼”。


另外,《捕鱼来了》近期也进行了一次爆率的改变。在游戏体验中,玩家击中大鱼的概率有所上调,比起其他休闲捕鱼游戏来说更加刺激。另外,游戏中不同副本房间对应这不同的“暴击”概率,最高可以奖捕鱼的奖励提高到1000多倍,也是一种视觉感官上的极大冲击。


而且对于这款游戏来说,“倍率房”是寻找刺激和产生刷钱快感的最佳场所,而“养鱼池”玩法,就是适合休闲玩家体验收集、养成、放置等玩法的最佳场所,除此之外的不同房间则是在扩宽这两种体验。


腾讯重新定义社交休闲市场


对比《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》这一类具有对抗和联网的休闲类手游,都是在向着重度化游戏的方向发展,但从目前的结果来看,这类游戏更多的优势是体现在拥有较高的人气和DAU。


无论是竞技还是社交,其内核其实都是激发用户自发传播,不难发现,在用户对休闲游戏有重新认识后,这个市场依然有很多类型等待“第二春”的爆发。《捕鱼来了》的每一步变化,都是在思考用户对社交化游戏的需求点,无论从玩法的多元化、游戏的高留存率和用户的社交扩散来考虑,都已经脱离原本休闲游戏轻度化的意义,并且借用活动和比赛刺激玩家互动,玩家之间的社交也就促进了游戏的口碑增长。


腾讯今天做的休闲游戏,已经是以社交内核为骨干,游戏机制为血肉的模式,《捕鱼来了》就是腾讯亲自实践MMO网络休闲游戏第一步。未来,腾讯也将可能推出更多高DAU,高留存以及高传播性的休闲产品。


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