打造国民级足球手游 《最佳阵容》现身中超赛场

2017-04-11 14:56:21 王薇

近日,咸鱼游戏《最佳阵容》TVC广告宣传片现身中超赛场,这是继亮相各地方赛事频道后,再次大手笔宣传,抢占中超直播黄金时间档。咸鱼游戏通过一系列针对球迷们循序渐进的推广节奏,真正把《最佳阵容》这款最能体现足球文化的足球题材手游,带入到球迷的日常文化生活当中,反复强化《最佳阵容》在足球游戏中的品牌影响力。

《最佳阵容》亮相各地方赛事频道

携手地方赛事平台 融入球迷生活

早在2016年NBA中国区高级副总裁王大为就表示过,体育游戏用户来源有五种,第一种是通过电视和互联网观赛的球迷,第二种是真正在场上参与运动的人群,第三种是传统的游戏用户,第四种是体育衍生商品的消费者,第五种是彩票的彩民。这五种人群有很多交集,我们需要充分了解这五种消费人群的情感和物理诉求,通过球迷感兴趣的主题活动,增加不同人群之间的互动和交流,最终将不同人群之间的重合度逐渐增加。

事实上,这也是咸鱼游戏一直在做的事——不仅签约体育巨星郜林代言,并且不断寻求异业合作,在包括北京体育、上海五星体育等13家地方赛事频道上曝光,通过品牌广告展现《最佳阵容》在各角度与足球文化相辅相成,促进不同类别来源的足球游戏用户加入《最佳阵容》、积极尝试在《最佳阵容》上找到自己所需要的点。

布局中超重要赛事节点

中超是中国大陆地区最高级别的职业足球联赛,最新数据显示,2016年中超累计收视人次达到2.84个亿。此次《最佳阵容》现身中超直播赛场,直接曝光在亿万目标受众视线中,并通过TVC广告充分展示了自身游戏战术策略、球队模拟经营、顶级杯赛角逐、创新QTE巨星时刻等一系列核心玩法,引导亿万中超观众将赛场中的种种内容与游戏的玩法相对应,进而实现咸鱼游戏赛事、游戏、文化三位一体的投放目标。

为球迷量身定制 打造第一足球手游

在其他足球手游中,玩家只需要通过经营自己的球队,从新手阶段一路过关斩将成长,这个过程初上手或许新鲜,但久而久之就索然无味。球迷需要一款能够体现战术足球精髓的手游。这恰恰是深耕体育游戏多年的咸鱼游戏和在策略页游中早已成名的傲世堂,所深谙的道理,因而针对球迷所需,《最佳阵容》也是量身定制一系列创新玩法,让球迷在观看赛事的过程中,很容易就把游戏所呈现的豪门对决,与现实参照起来。

TVC展示巨星时刻玩法

在《最佳阵容》独创的球场QTE实况操作模式中,玩家不再身为旁观者,而是可以自主抉择球员的对抗方式和技能释放。为了让玩家感受犹如真实赛场的代入感,提升游戏可玩性。《最佳阵容》还原了球星的个人绝技,德罗巴的“魔兽突破”、范佩西的“暴力抽射”、罗本的“罗氏跳水”,甚至禁区内的假摔也能获得点球的机会。游戏战术配置体系真实对应了比赛中的控球率和盯防关系,这些都会影响阵容在比赛中的进攻能力以及防守强度。

品牌力量《最佳阵容》影响超预期

从2014年起,咸鱼游戏就在大浪淘沙的手游市场里找到了一份属于自己的细分手游领域——体育手游。3年的精品化运作,让《街球联盟》、《最佳阵容》等口碑大作陆续上线,将对体育文化领域情有独钟的游戏用户不断导入咸鱼游戏的体育游戏用户池。这一用户池随着咸鱼游戏将游戏内所蕴含的体育文化二次发酵后继续扩大,最终获得超出市场预期的产品变现能力,得到专注体育领域的资本认可。

据咸鱼游戏透露,《最佳阵容》2016年的流水已经达到2.5个亿,这一成绩对于一款偏小众体育类产品是一个巨大的成功。且因为体育文化本身,不会随着时间推移影响弱化,反而会在层出不穷的各大体育赛事中,反复得到强化,因而《最佳阵容》的立体化体育游戏布局策略相对其他题材游戏,会有更强大的生命周期和高营收阶段。咸鱼游戏抓住中超到来的机遇,抢先中超直播黄金广告期,明显将《最佳阵容》的体育游戏品牌推上一个高潮。

“现在我也算是体育行业里的人了吧”,咸鱼游戏CEO卫东冬表示。用做文化的态度去做游戏,这可以算得上是一种“曲线救国”的策略,游戏只是一个入口而不能作为最终目标,这恰恰是当前广大体育游戏厂商所不具备却急需学习的一点。目前《最佳阵容》足球文化推动者的形象已经深入亿万球迷心,成功迈出了自我品牌搭建的重要一步。

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