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应对消费升级坚守精品——萧泓与完美世界的泛娱乐策略

2017-07-26 11:39:51 顾福昌

在CDEC上,完美世界股份有限公司首席执行官萧泓发表了题为“变与不变——新消费时代的娱乐新对策”的主题发言。

作为由游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等多元娱乐形态组成的融合产业,泛娱乐产业在过去几年中表现出强劲的市场影响力。面对热情的消费群体和以指数爆发趋势增长的市场,萧泓指出,今后完美世界将贯彻以人为本的理念,坚持对精品内容的追求,以先进技术等为驱动力,联合更多合作伙伴,推出时代精品,以满足消费和娱乐升级的需求。

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完美世界股份有限公司首席执行官萧泓

消费升级带来新型消费用户

在本次高峰论坛上全新发布的《中国游戏产业报告》显示,2017年1至6 月,中国游戏用户达到5.07亿人,同比增长3.6%。中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到997.8亿元人民币,同比增长26.7%。

作为文化行业当中最重要的一个产业,游戏产业仍旧保持着20%以上的高速增长。

在2016年,与泛娱乐相关的行业,包括游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等,在资本市场和销售市场都表现出了旺盛的活力。国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示,2016年全国电影总票房为457.12亿元,城市院线观影人次为13.72亿。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元,同比增长38.09%。

泛娱乐产业高速发展的基础是中国整体消费市场的快速发展,《中国消费新趋势》的报告指出,现在,中国消费市场规模仍以年均10%的速度增长,居全球之冠。未来五年中国消费市场将迎来1.8万亿美元增量,大致相当于目前德国的消费市场规模,而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。

消费快速发展,必然带来消费升级,也带来了新型的消费时代。

萧泓博士认为,消费升级,新型消费时代的到来,表现在用户需求、信息获取、内容体验、消费方式和技术发展的五大“+”特征,这些特征带来了新型的消费用户,他们的需求越来越追求互动,具备全方位的信息获取能力,追求复合式的内容体验,消费方式完全不受时空的局限,也更愿意尝试新技术所带来的消费形式。

随着文化娱乐消费的高速发展,为适应新型消费用户的这一变化,文化娱乐产业间的融合成为了最普遍的现象。如一部网络文学作品,出版发行印刷成纸质文学作品,再进行电视剧、电影开发,同时改编成游戏,带来音乐、衍生品等,其收入和市场规模越来越大。一个IP跨越了多个产业,也带来了多个产业的融合。

时代精品是用户自始至终的需求

游戏产业的发展经历了多个阶段,从端游到页游,再到移动游戏。而从发展的过程来看,无论什么背景的企业,做什么类型游戏的企业,要想突围,精品化是唯一的路线。

萧泓博士在演讲中说,无论娱乐形式与体验方式如何改变,消费者对精品内容的需求不变。以精品IP为核心,泛娱乐联动,讲好故事、创作精品是我们永远不变的追求。

在国内的游戏大厂的游戏自主研发方面,完美世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商,端游有《诛仙》《完美世界国际版》等大作;手机游戏有《射雕英雄传手游》《梦间集》手游、《诛仙手游》《轮回诀》手游《武林外传官方手游》等精品;主机游戏《无冬OL》持续受到海内外主机玩家的欢迎,同时推出《3对3街头篮球》等,组建的法国团队开发西游题材的《非常英雄》,刚在微软E3展上推出就受到好评。

除了自主研发,代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的一环。完美世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》,在国内外都有着广大的用户群体。近期完美世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》也是精品电竞游戏,已开启公测。

在技术方面,完美世界坚持以技术为驱动。对原有3D引擎等技术加大升级力度,比如最近在《倚天屠龙记》《遮天3D》等手游中得到运用的ERA引擎。完美世界的引擎中心团队还承担并研发了具有国际水准的3D动漫制作新技术Animage平台,该软件平台整合了大量最先进的技术,专门针对3D动画片的制作流程和习惯而设计,具有完全的自主知识产权。

精品策略给完美世界带来了丰厚的回报。2016年财报显示,完美世界实现营收约61.6亿元,同比增长25.87%,归属上市股东的净利润约11.7亿元;游戏业务实现营收超过47亿元,同比增长24.97%。影视业务实现营收约14.6亿元,同比增长28.85%。2017年一季度财报显示,一季度营收19.1亿元,同比增长95.14%;净利润3.25亿元,同比增长63.04%。

在完美世界的精品内容战略下,完美世界在海外市场同样取得了不错的成绩。游戏产品海外出口一百多个国家和地区,在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立二十多个子公司和分公司。萧泓博士说,完美世界控股集团已经形成了横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育为一体的泛娱乐文化生态圈。

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