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阅文发表大数据洞察:网文和二次元结合是新内容趋势

2017-11-23 16:30:48 王诗诗

DoNews互娱11月23日消息(记者 王诗诗)阅文集团近日发表大数据洞察报告,称用户群体的年轻化和网络文学、二次元产业的发展,使网络文学和二次元的结合已成为时下新内容趋势。两个行业的融合和促进还将是一个长期的过程。

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近年,网络文学人群规模不断扩大,促进市场开发由一次性售卖转向对内容价值的开发,网络文学发展进入良性轨道。截止到2016年底,网络文学用户规模达到3.33亿,较2015年底增加3645万,占网民总体的45.6%。

二次元产业方面,动漫产业持续增速将促使行业进入集中爆发期,对优质内容需求扩大。2016年,我国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。预计2017年动漫产业市场增速为13.6%。 

网络文学和二次元产业同属增速市场,用户群体的扩大,带来内容升级的需求。内容变现方式趋于多样化,带来产业融合的可能。

用户方面,90后用户群体成为内容行业的主流群体。作为新兴的内容行业,网络文学与二次元用户群体呈现大幅度重叠。

此外,二次元群体正成为内容消费新发展点,正在影响文化娱乐内容消费升级。2015年底,中国的二次元核心消费者已达到2.19亿人的规模,用户在ACG上年均花费1746.3元,在视频平台的覆盖人群中,动画类视频覆盖用户已达到2亿人次,占用户群的35.2%,仅次于电视剧覆盖人群占比68%和综艺节目覆盖人群占比44.4%,超越了电影覆盖人群占比32.4%。 

而动画对大量年轻用户的吸引力和用户对网文IP的关注度,令网文+动画的改编作品成为二次元IP的爆点。2017年改编动画榜单TOP12中,由网络小说改编的《斗破苍穹》、《全职高手》分别位列第一、第二,12部作品中,6部来自阅文集团的网文IP。

二次元和网文的结合还推进了IP品牌增值、用户付费模式、商业合作模式升级和广告跨界营销的进程。2017年3月,网文改编动画《全职高手》携手麦当劳推出定制广告片,随后线下麦当劳跨界合作店面亮相,微博话题阅读量突破26亿,发帖量达到1万。(完)

 

 


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