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喊出带创作者脱贫致富,腾讯动漫要怎么实现?

罗西 2017-12-06 20:45:46

DoNews互娱12月6日特稿(记者 罗西)

在过去,提到动漫行业,从业者总是在提情怀,热情,不太提商业化。一方面,过去动漫行业的确离商业化有些远;另一方面,被一些人故意利用从业者的情怀。但是在2017年的创作者年会上,腾讯动漫直接把主题定在了“脱贫致富”上。

《狐妖小红娘》是近年腾讯动漫主推的漫画作品,在2015年时间动画化,可以算目前中国原创动漫最火的作品之一。它的男主角白月初,就穿着一件写有“脱贫致富”的T恤。腾讯动漫总经理邹正宇,把白月初的这件T恤,解读为行业创业者们的心声,毕竟真的赚钱,作者才能稳定地创作,产出更好的作品。

不耻于谈致富,可能才是中国原创动漫业健康发展的开始。

年会现场,创作者们纷纷穿着印有“脱贫致富”主题外套参会。主办方腾讯,拿出了六个方向,三个手段来应对脱贫致富的需求,而这些可能就是腾讯文化+互联网新的定位下,在创意产业上的整体思路 。

腾讯动漫的六个脱贫致富方向和三个手段

微信图片_20171206204003.jpg

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发言

在年会上,腾讯动漫总经邹正宇率先出来分享腾讯动漫将通过六个方向来带领创作者“脱贫致富”:持续精品化,多元化,建立付费阅读体系,泛娱乐版权开发,拓展分发渠道,通过投资扶持。

接下来负责付费阅读项目的王耀翔(音),负责泛娱乐版权拓展的Holly,品牌传播总监赵星伦,以及内容总监李筱婷,分别登场,来介绍具体把一个IP做大做强做赚钱的三个手段:把内容做好并推出去,做好付费阅读,以及泛娱乐版权运营。我们本篇文章先介绍这六个方向,三个手段我们将通过其他稿件或者分享现场PPT的方式详细讲解。

第一个思路,做好源头

总结六个方向,其实基本上是三个思路:第一做好内容平台这个是源头,第二做好变现渠道这个是最终出口,第三做好配套服务这个是扶持和帮助。

在内容源头上,腾讯动漫是两个方向,精品化和多元化,要挑选和培育出好作品满足不同用户的需求。新的方向是条漫,在过去一年中,还推出了专门的女频来满足女性向用户的需求。邹正宇提到,过去腾讯动漫挑作品动画化,大多看这个作品本身的数据,未来在对作品做规划的时候,会考虑细分市场,和不同泛娱乐化对于不同IP的需求。比如有的作品可能更适合做衍生品周边产品,有点更适合真人影视等等。

第二个思路,搭建好变现渠道

在变现渠道上,腾讯动漫目前提供两种方式,第一是付费阅读,第二是泛娱乐版权运营。在2017年,邹正宇称腾讯动漫分给创作者的分成超过1.4亿,其中8000万来自于付费阅读,这个增长达到了160%,远远超过音乐和视频开始收费时的增长数据。这有赖于动漫的受众年轻化,对于付费本身接受度较高。

而版权运营上,在今年推出了版权经纪人,更专业和聚焦地服务和经营IP。

这一块作为两个脱贫致富的重要手段,我们将另外撰文详细介绍。

第三个思路,帮助他们

这里面也是两块,打通腾讯内部渠道,和通过投资与合作伙伴来扶持创作者。

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腾讯动漫团队与300余位漫画家合影

将腾讯动漫的内容分发内部渠道,即腾讯的不同流量产品上,如手Q,微信,腾讯浏览器,腾讯新闻客户端等。这个模式,也是腾讯整体在做的一个规划,一头是内容源,一头是流量平台,两边对接,通过各项调整,逐渐改变过去架构不清造成的各个渠道各自为政获取内容的情况,这是现任COO任宇昕在掌管OMG后推进的调整。

而投资方面,邹正宇投入2017年上半年已投资10个动漫类团队,主要看中团队的“可持续发展”,透露对投资的团队有4点需求,即作品好,有成绩,有规划,和稳定。同时和B站、啊哈娱乐、凯撒文化等合作伙伴一起帮助和扶持创作者们,帮助的方式可能是播出、投资、泛娱乐化等等。

总结起来,这六个方向的整体脉络,其实就是从创作(IP)源头,到创作(IP)变现,梳理好其中环节。腾讯动漫从2012年正式成立开始,到2017已经历了5年发展,在漫画IP的培育、动画化等形式的泛娱乐化、IP运营等方面走在行业前列,对于腾讯内部而言,也是创意经济的先行者,他的发展方向,反映到大腾讯的创意经济上,可见一斑。(完)

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