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爱奇艺的内容故事和想象空间

2018-03-01 15:49:54 刘胜军

DoNews互娱3月1日消息(记者 刘胜军)

爱奇艺在上市招股书中披露,当前公司的主要业务模型为通过购买和自制积累内容,吸引用户,进而通过会员收费、在线广告和游戏、直播等衍生业务取得收入。

当这家拥有5080万付费会员、移动端日活用户近1.26亿人的视频网站,准备在美股IPO的时候,除了173亿元的年收入和37亿元的亏损,市场也需要看到其内容产业的想象空间。

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从优酷到爱奇艺,视频网站的故事在变

爱奇艺的初代网站在2010年4月上线,正是优酷甩开酷6、土豆等视频网站赴美上市的时候。

8年前,优酷通过版权购买和用户原创积累内容,在国内积累了大量用户,用户价值主要体现在在线广告业务上。

优酷在当时的招股书中提到“我们几乎所有收入均来自于在线广告服务,来自品牌广告销售的收入占净营收的比例在2007-2010年前9个月分别为65.2%、89.0%、91.6%和94.9%,呈上升趋势。”

内容方面,当时优酷网站上的大部分视频内容“均为专业制作视频,其余为用户生产内容和优酷自制内容。”电影、电视剧、综艺最受欢迎,但仅仅用于播放。

8年后,经历了版权争夺、直播大战等变化之后爱奇艺,又把视频网站的故事更新了一次。

据爱奇艺招股书显示,截至2017年末,爱奇艺已经形成了通过购买或自制积攒内容,吸引用户,并通过用户和内容,以会员收费、在线广告、游戏、直播等业务变现的业务模型。

在2015-2017年间,爱奇艺的会员收入的占比分别为18.7%、33.5%、37.6%,呈增长态势。2017年,会员收入已过10.04亿美元,仅次于收入12.54亿美元的在线广告业务。

此外,网站在2017年还通过内容分发、游戏和直播等业务取得了超过4亿美元的收入,占比过15%。

从前仅靠广告支撑的视频网站,通过会员制和内容业务的运作,有了更多的变现选择、想象空间和风险。

爱奇艺的内容故事是:买、做、延伸和卖

尽管爱奇艺有了更多可说的东西,但和优酷、土豆等视频网站一样,招股书依旧讲着内容的故事。简单来看,就是买、做、延伸和卖。

爱奇艺的内容,可以从种类、成本、获取形式、变现形式四个方面来看。

从网站显示来看,目前爱奇艺已有短视频、影视、综艺、动漫、直播、应用商店、VR、商城、游戏等多个版块,可以分为42个细分版块。

其中短视频包括平台和用户制作的资讯类视频、和生活分享类视频;影视包括由平台购买版权的各类电视剧和电影;综艺包括购买版权的第三方综艺节目和《中国有嘻哈》《偶像练习生》等平台自制节目;动漫分为第三方动画、和漫画、文学等;直播包括第三方赛事、活动直播和UGC直播平台奇秀。

(游戏中心)

应用商店和游戏中心包括各类pc、移动端的应用和游戏的分发等。

据招股书显示,2017年爱奇艺的内容成本约126.17亿元,占总收入成本的比例约72.57%,较2016年同比增长67.3%。内容成本的增长主要是由于购买了更多的内容版权,并且加大了在原创内容方面的投入。

但尽管如此,招股书还是明确提出,爱奇艺本次募集的15亿美元所得款项净额的50%还将拟用于扩大及增强内容产品。因为内容依旧是视频网站变现的基础。

(独播专区)

爱奇艺获取内容的方式分为版权购买、自制和用户原创三种。其中,“买”还是最主要的部分。

在2013年和PPS合并之后,爱奇艺以2亿元买下了湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等5档综艺以及当年的热播剧《来自星星的你》的全网独播权。

此后,网站推出了买下《盗墓笔记》等多部热门网络文学作品的网剧改编权,并推出了《盗墓笔记》《老九门》等自制剧,从IP源头入手,做长线的内容生产和变现。从2017年开始,平台还推出了《中国有嘻哈》《奇葩大会》等自制综艺节目。

(原创专区)

在用户原创方面,爱奇艺通过会员自主上传、转载和签约专业原创内容团队等方式积累内容,目前已在娱乐、直播、科普等领域展开。

变现方面,爱奇艺将用户价值分为内容付费、广告转化和内容衍生三个部分。

从2015年6月开始,爱奇艺提出了“轻奢新主义”的品牌口号,正式将内容付费作为公司变现的主要方式之一。

(会员)

目前网站的付费会员分为3种,黄金会员、钻石会员和网球会员,可供用户跳过广告、并在手机、pad、电视等终端观看大量限制内容,年收费非别为178元、360元和270元。

招股书显示,截至2017年12月31日,爱奇艺平均移动MAU约为4.233亿,平均移动DAU约为1.26亿,平均PC MAU和平均PC DAU分别达到4.241亿和5300万,每位用户每天平均停留的用户时长为1.7小时。较长的用户使用时长为广告变现的方式提供了流量基础。

除了传统的会员和广告,爱奇艺从2016年开始推行“娱乐内容服务”和IP运营等业务,一方面与影视、文学、动漫、游戏等IP持有方合作,开发对应的娱乐产品,同时通过自制内容培养IP,从视频内容转向动漫、游戏领域。

除了版权争夺,爱奇艺内容的想象空间还在自制和衍生

招股书显示,优质内容是保证会员留存、增长和广告业务的基础,在内容方面,原创不足会导致竞争力下降,版权储备不足,将会对公司有“极大的负面影响”。版权购买,将是公司上市之后的重要投入方向。

尽管爱奇艺不能放弃第三方内容的争夺,但从近两年公司的动作来看,资本竞争之外的自制、衍生业务可能具有更大的想象空间。

(文学版块)

目前,爱奇艺已发布了多种形式的网络游戏产品,其中包括网页游戏、手机游戏、H5游戏。同时通过自制和签约作者,推出了部分网络游戏同名作品,包含文学、戏剧和电影等形式。

在招股书中,爱奇艺称,将继续扩大在内容购买和自制方面的投入,同时把高质量的IP应用于多种娱乐产品,比如在线游戏、动画、在线文学和衍生商品。

如果在保障版权储备量的同时,更近地靠近内容生产,并形成有序的文学改编、影游互动,从业者盼了多年的“中国Netflix”可能就不只是句玩笑话了。(完)

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