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完美世界发布年轻化品牌战略 王俊凯SNH48成新游代言人

刘胜军 2018-03-28 09:30:30

DoNews互娱3月27日消息(记者 刘胜军)

完美世界(002624)发布年轻化品牌战略,将以多平台、多品类的游戏和泛娱乐产品吸收年轻用户。王俊凯和SNH48等多位青年偶像明星分别成为《诛仙》游戏品牌和《轮回诀》的代言人。

完美世界游戏要用全产业链布局和细分吸收年轻用户

完美世界游戏业务COO鲁晓寅表示,完美世界游戏将以“年轻化”为品牌的首要战略目标。在年轻化的需求之上,完美世界将以旗下大IP为纽带,在游戏生态链的各个环节布局,推出多平台、多品类的游戏和泛娱乐产品,吸收年轻用户,满足其娱乐需求。

鲁晓寅称,近年来全球游戏市场正呈现明显的年轻化趋势。90后、00后用户的比例正在持续提高,完美世界游戏顺势推出全新品牌Slogan,加强品牌年轻化建设,可适应当下行业的发展潮流,契合年轻用户价值观。

目前,完美世界游戏已在移动游戏、客户端游戏、主机游戏、VR游戏、电竞、二次元等多个领域布局。在年轻化的品牌战略之上,公司将进一步针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点,将游戏品类拓展到女性向、电竞、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等细分领域。

从代言人到产品形式都要迎合年轻人需求

在游戏业务上,完美世界将以《完美世界》《诛仙》《梦间集》三个游戏品牌为主,在多平台、多品类铺设产品,并推出多款细分品类产品,覆盖MOBA、战术竞技、二次元、SLG、RPG等多个品类。

除主打多品类、强社交、竞技性的游戏产品,官方将从品牌代言、同人文化等方面入手,满足年轻用户需求。

目前,TFboys组合中的王俊凯已与完美世界签约,成为《诛仙》游戏品牌代言人,为《诛仙》系列游戏产品代言。目前,王俊凯微博粉丝数已超过3900万。

在《诛仙3》和《新诛仙手游》中,王俊凯将与虚拟偶像“朵一”进行跨次元互动,并为游戏演唱主题曲。新手游的将在游戏内设置王俊凯形象的NPC,并开放“护凯成王”“年少有凯”等多个粉丝向服务器。

此外,国内少女偶像团体SNH48也与完美世界自研手游《轮回诀》达成合作,成为游戏品牌代言人,并为游戏演唱主题曲。

通过自主开发和合作,围绕游戏IP做泛娱乐衍生

在泛娱乐方面,完美世界将陆续推出由白泽原创的《梦间集》小说,由禛一主笔、十字星出品的《梦间集》漫画和练手日本Staron株式会社制作的《梦间集》动画作品。

2018年,完美世界将启动《诛仙》同人文化计划,发掘大量《诛仙》同人小说、漫画、动画和广播剧作品。以游戏IP为核心,通过自主开发和联合业内专业公司,生产大量年轻人喜爱的泛娱乐产品。(完)

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