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2018IP生态大会发布在即,阅文IP战略再升级

2018-06-15 17:14:44 转载

不管你承不承认,大约从2014年起,“IP”开始成为中国文化产业界的最热名词,并在市场、资本的加持下一路高歌猛进。虽然不乏可圈可点的改编影视剧,然而,由于功力尚浅,中国IP开发产业在前几年始终处于跑马圈地和粗放式生产的“洪荒”阶段。大量采买、过度囤积、粗制滥造、背离原著等行业乱象不少,导致相当多的IP价值不仅得不到深度挖掘,还让一些优质IP大伤元气。

在这种情况下,整个文创产业都亟待升级和转型。其中,作为国内引领行业的的文学IP培育平台,阅文集团的动作在整个行业内尤为亮眼。无论是已成经典的《鬼吹灯》《琅琊榜》《盗墓笔记》,还是正火的《择天记》《全职高手》,又或是即将上映的大剧《扶摇》《凰权》,大手笔制作中的《庆余年》《将夜》,这些IP竟全是出自阅文。而且,在上述IP的改编开发中,阅文已渐渐的不止是版权方,而是通过参投、自主开发等多种形式深度参与到这些IP的开发。

一个从内容生产平台向IP运营平台升级的巨头,正不断尝试着牵头IP运营模式的创新和战略升级。一年一度由阅文召集的IP生态大会,正是阅文向行业秀肌肉和发布风向标的重要舞台。眼下,2018年的阅文IP大会将于6月18日举行。作为“网文第一股”上市后的首次IP大会,阅文此次将发布的IP战略势必有不小的升级。

 “IP共营合伙人”下半场,阅文领头新队形

除了手握业界最长串的IP成绩单,作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团还率先提出了“内容连接2.0”“IP共营合伙人”等概念,力图整体性解决全版权运营、垂直领域探索、全链条开发等核心问题,推动中国IP开发由粗放式生产走向精细化运作,打造更科学、完善的产业体系。

尤其是“IP共营合伙人”概念的提出,在产业链上下游引发了极高的关注度。这一模式以IP为核心,让作家、平台、影视、游戏、资本同时参与到超级IP的培育中,形成一条平台联动、产业协同的泛娱乐生态链。既保证了作者的权益和积极性,多平台联动提升了粉丝的体验,又加速了IP品牌的建立,使得IP品牌扩容,生命周期得以延长,最终通过IP的共营、跨界、互动,打造一个全方位的IP生态圈。如果该模式能顺利落地,将根本上扭转此前国内IP开发的松散无序,使得IP开发更加系统,IP价值也将成指数增长。

让业内更关注的是,“共营合伙”的后续如何呢?

2016年4月,有新闻曝出,光线与阅文“携手”,双方在未来3-5年内将会有数个影视计划,其中针对阅文旗下《我欲封天》和《星辰变》这两个优质IP,就将开发多部系列影视剧作品。

2017年6月,阅文集团与万达影视、腾讯影业、腾讯游戏成立合资公司,公司将围绕《斗破苍穹》等头部IP进行共同开发。

2017年9月,腾讯影业年度发布会上,阅文头角峥嵘,因为腾讯影业公布的IP立项中,多达十三个是与阅文IP的合作,涉及《庆余年》《黄金瞳》《美食供应商》《最强兵王》《全职高手》《斗破苍穹》等多个高人气的网文IP。

2018年3月,阅文发布的第一份财报显示,2017年阅文共向行业伙伴授权了一百余部IP的改编开发,并且参投了《武动乾坤》《将夜》《你和我的倾城时光》等多部影视。

2018年4月,腾讯UP发布会上,阅文官方公布,2017年阅文自制并播出了11部根据网文改编的动画及多部影视作品,阅文系改编作品全网总点击突破880亿,并宣布正将“IP共营合伙人制度推进至下半场”。

那么,下半场的“共营合伙”将以怎样的新队形出现?无疑就是阅文在本次IP大会上将要揭晓的重点。

国漫金字招牌,可否在影视改编领域复制

从最早的起点中文网一路发展成为如今的阅文集团,阅文已成为当之无愧的业界最大IP输出源头,近700万创作者队伍、1000余万作品总数、200余种内容品类,保证了其源源不断的IP供给。同时,覆盖PC端、移动端、音频听书、实体书、电纸书等五大阅读场景的全渠道矩阵,打通内外部的四通八达的分发体系,使得阅文的IP内容能够轻易触达数亿人群。这些都成为“IP共营合伙人”模式推出者和主导者的先决条件。

在阅文的“IP共营合伙人”制度下,充当先锋的是阅文与优质的制作公司和视频平台合作,对自家的网文IP进行动漫开发。仅2017年,阅文集团就有11部自制动漫开播,多部作品表现优异。最早动漫化的《择天记》如今已播完三季,总点击冲击6亿。2017年开播的《斗破苍穹》3D动画第一季全网播放量超14亿,打破了国产3D动画播放纪录;随后推出的《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,打破国产2D动画播放纪录。2018年,阅文的动画自制势头更猛,《斗破苍穹》第二季播放量已经突破12亿,《全职高手》特别篇总播放量已突破3亿。漫画《修真聊天群》人气已突破了40亿。这些数字在推高广大粉丝对国漫崛起的欢呼热望的同时,也让阅文得了一块“国漫金字招牌”。

而在阅文内部,和拥有强大实力的外援“合伙人”相打通,一支专业高效的开发团队正在养成,比如在《全职高手》特别篇开发过程中,“战略指挥师”罗立负责制定开发战略;“进阶魔法师”王芸专攻项目开发、“百变机械师”颜欢创作剧本、人设,加上“2D灵域召唤师”郝博以及“3D幻境元素法师”高丽华,五位“全职高手”组成“国漫开发梦之队”,得以打造出国漫精品。

毫无疑问,阅文渴望将其对“国漫金字招牌”的培育,复制到受众面更广、经济价值更大的影视改编领域。当然,这是一条更艰难的路。随着难度的升级,“IP共营合伙人”制度也或将升级。毕竟,“IP共营合伙人”制度从16年的阅文IP生态大会上提出,至今刚满两年,无论从理论还是实践,都还远未到成熟,但通过阅文的高频探索和合作推动,它在中国新文创生态中的驱动者作用持续凸显。可以预见的是,在未来更开放更高效的行业互动中,“合作”、“升级”、“共营”“共赢”等关键词,将是下一阶段行业内的主要课题。而破题的“IP共营合伙人”制度的始作俑者和拥趸者们下一阶段将如何行动,让我们拭目以待。

 据悉,2018阅文集团IP生态大会将由腾讯云提供直播技术支持。用户可以通过腾讯科技,腾讯新闻,斗鱼直播,虎牙直播,触手直播,全民直播,火猫直播,浪客直播,大神互动和大圣娱乐共10家平台观看直播。

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