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Kingzone综皇的“道系”生意经

2018-08-06 19:54:55 刘胜军

DoNews互娱8月6日消息(记者 刘胜军)

Kingzone综皇COO王翔是个不那么“商业”的人,谈起业务,这个表面西装革履的人,总是三句不离一个“道”字。若是不抬头对视,可能以为对面坐着的,是一个白须折扇的国学工作者。用中国古典学说做电竞生意,是王翔和综皇最有趣的地方。

老子立说,综皇求解

道家思想是中国少数可追溯至神话时代的思想流派之一。如果较真考证,女娲是道家的始祖,此后是黄帝,为大众所知的老子,可算是个“图书管理员”的角色,搜集和整理是他的工作,著书立说则是造化。

道家思想的核心是一种东方古典辩证法,强调事物产生、变化的原因和其中的规律,教凡人如何控制并超越时间的限制,是一种普适性较高的思想。其历史、特性是吸引综皇关注的主要因素。

2016年,电竞、直播产业兴起,面临着无书可背、摸石头过河的情况,创立初期的综皇想跳出已有商业理论的框架,寻找一种普适性更强,被检验次数更多的学说来引导企业发展,于是道、法、儒以及西方的多种哲学思想都被拿来参照对比。

(Kingzone综皇 COO 王翔)

王翔认为,西方的学术思想擅于细分和拆解,精度高,实用性强,但学科之间区隔比较明显。相比之下,中国传统思想就有着较高的普适性,且多经过了几千年的检验,其中精华可以用在电竞业务中。于是,以道家为核心,用更大众的儒家做包装,讲究找规律、控制时间的生意经成了综皇的“指导思想”。

一家“道系”电竞公司,凡是稳中找规律

综皇成立于2016年11月,在2017年10月底完成2000万元A轮融资,投资方为赛富动势。

目前,综皇的主营业务包括电竞、娱乐、教育和文化四个部分。其中前三个包括战队、主播经纪,游戏、电竞相关娱乐内容制作、电竞专业人才培训等细分业务,第四个“综皇文化”是由前三项实体业务经验总结出的理论思考,是一项功能性业务,产生于实体业务又反向指导实体业务发展。

由于道家思想是综皇文化的基础理论,所以,在前三项业务里都有“道”的影子。

电竞业务中,知名度最高的属电竞战队经纪。综皇旗下的三支KZ战队分别对应《英雄联盟》《绝地求生》《王者荣耀》三个热度最高的电竞赛事,其中《英雄联盟》战队刚刚拿下MSI的亚军,“稳”,是多数解说和观众对KZ战队的评价之一。

(综皇电竞旗下韩国《英雄联盟》战队 KZ-DragonX)

在业务展开中,王翔兼任着三支战队的教练和综皇学院的讲师,道家思想由他传达给队员和学生。他认为,任何胜负,都是对“时间”的把控,如射击游戏是生存时间和击倒时间的较量,MOBA则是战机控制和整体战略时长的博弈。《道德经》第30章讲“大军之后,必有凶年。 善有果而已,不敢以取强。”在MOBA游戏中,一切与整体战略无关、打乱战略时长的冲突(团战)都必须避免,所以,KZ战队与其他战队战术上最大的不同,是稳,是避免所有不该打的战斗。

教育方面,综皇学院目前处在免费培训,毕业签约的“训练营”阶段。每期招募30余人,培训周期在2个月左右,不收费,但采用淘汰制。课程包括哲学、思想道德、剧本学、灯光布置、解说、教练等。在具体培训中,综皇通过自有教材对学员提供针对性的专业教育,也讲究找规律,发挥特长。例如主播和解说课程,要求学员养成剧本的设计思维,能在解说和直播讲述中,有故事表现能力,给观众以画面感和记忆点。

(综皇旗下主持人 兜兜)

截至2018年8月,综皇旗下的主播工会已居业内前三,年流水约2000万元,旗下知名电竞解说的签约费在2000万元以上,曝光度在30亿人次左右。

(综皇娱乐旗下数款内容栏目)

此外,游戏娱乐内容,视频、图文和自媒体账号经营在2017年营收2500万元左右,公司整体已经实现盈亏平衡。

下一步推广道系思考,寻求有业务协同的投资方

从2018年初开始,腾讯等电竞大厂开始着手推动电竞体育化的相关思考,如主场、联盟、固定转播权等尝试先后看到效果,但电竞仍与篮球、足球等传统体育产业存在商业化和大众认知上的差距。

王翔认为,中国人大多崇尚经验和历史文化,让大众接受电竞产业和文化,最好的方式是用传统思想做引导和解读,用道家学说剖析,用儒家和娱乐的形式表达,是综皇文化总结出的初步思路。从2018年下半年开始,综皇在保障已有3个实体业务的运营之上,将开始逐步与大厂、友商、媒体和研究机构合作,推广综皇的“道系”生意经。随着综皇学院规模的扩充,学院招生将会逐渐扩大至百人以上,为行业持续输出优质人才。(完)


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