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RNG副总裁王雪:“宏观经济严冬”电竞仍能逆势而上

2018-12-14 13:40:47 王鹏

DoNews互娱 12月13日消息(记者 王鹏)2018年12月13日,第九届牛耳文娱盛典在北京演艺中心落幕。本届牛耳文娱盛典新增设了游戏与电竞领域的奖项,国内知名电竞俱乐部RNG获得了“电子竞技领域杰出贡献奖”。牛耳文娱盛典是由多牛传媒主办的颁奖仪式,旨在表彰一年中在新文化、新经济领域做出杰出个贡献的企业、企业家、作家、艺人等新兴社会力量,到今年已举办了九届,被誉为“互联网行业的风向标”。

“牛耳奖”来源于《左传》中的典故“谁执牛耳”,泛指在某一方面具有权威地位。由于牛耳奖评选过程公开、透明,所以在业内具有极高的权威性,被誉为“互联网行业的奥斯卡”。

本届牛耳奖新增了游戏、电竞领域的奖项,国内著名电竞俱乐部RNG斩获“电竞领域杰出贡献奖”,RNG俱乐部高级副总裁王雪代表俱乐部上台领奖。

作为中国电竞的传统豪门,RNG战队今年成绩斐然,拿到LPL春季赛和夏季赛的总冠军、MSI世界赛冠军、洲际赛冠军,更是在今年10月代表中国国家队出征亚运会,拿到金牌。而除了最广为人知的LOL分队,RNG的其他分队同样斩获颇多:《王者荣耀》分队今年同样成绩不错,在KPL赛场上豪取24连胜;《绝地求生》分队战绩也很不错,还签下了明星选手XDD。

俱乐部建设和品牌建设方面,RNG战队主场今年在北京五棵松落成,还举办了全国范围的粉丝后援活动“中国有R”,是硕果颇丰的一年,给整个电竞产业树立了一个优秀的运营范本。会后,我们采访到王雪先生,就RNG一年来的成就和未来的展望展开了讨论。

对整个互联网行业和宏观经济来说,2018年形势比较严峻;然而对RNG来说,2018却是硕果颇丰的一年。王雪先生认为,或许是因为今年中国电竞成绩斐然,在多个项目均有斩获,使这个行业在市场凛冬中仍能稳健发展:

“我觉得外界讲的这个‘经济寒冬’对电竞行业影响其实不是特别大,有几个电竞俱乐部也完成了一些比较大的融资。整个电竞市场的发展趋势是非常好的,单单中国电竞的用户就突破了3.5亿,这是一个非常庞大的用户群,所以这个市场前景还是非常不错的。”

随着产业发展,电竞俱乐部的运营模式也越来越向传统体育豪门靠拢。王雪先生认为,俱乐部运营模式也需要一些转型,更加贴近互联网,增加“泛娱乐”领域的布局。除了赛场上的荣誉,王雪认为,2018年RNG取得的最大成就是品牌建设:

“今年RNG拿到了除S8总冠军以外的几乎所有冠军,对品牌价值的提升无疑是巨大的。在大家印象中RNG是一支传统强队,那么今年我们用实际成绩证明了这一点。另外我们在俱乐部的多样化发展上做了很多布局,比如增加商业IP、更多的线下活动布局,进行品牌多元化的提升。”

展望2019,王雪认为RNG的核心挑战有两个:第一,把比赛打好;第二,注重粉丝的维护。

“电竞俱乐部不管你怎么做品牌化,核心还是战队赛场上的成绩和粉丝运营。我要向粉丝强调,来年我们会有继续强化粉丝运营,更多跟粉丝的互动、更多为粉丝服务的项目。另外我们会强化品牌拓展,比如刚才提到的商业化IP和更多的商业化周边。”

今年RNG获得“电竞领域杰出贡献”可以说是实至名归,我们也希望RNG戒骄戒躁,砥砺奋进,在即将到来的2019年取得更好的成绩。

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