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京东家博会周末两天签单超过200万张 燃爆三地

2017-09-04 12:31:47 推荐

这个周末,刚刚开完战略发布会的京东家居家装一点没闲着。9月2日到9月3日,京东家居家装在北京、广州、苏州三地举行了以“家·装你所想”为主题的“京东家博会”,此次家博会不仅三地联动,更在线上线下联动进行,为消费者带来了一种“逛展”的全新体验。据悉,周末两天京东家博会共签下超200万张订单。

9月2日零点,家博会活动首先在线上引爆。而在线下家博会开幕后不到2个小时,线上线下总交易额即突破1亿元。下午5点,总订单量已达73万单。线下活动现场,气氛非常热烈。仅北京一地,9月2日当天就有上万名消费者进场,巨大人流和现场的高成交率让众多品牌商颇感惊讶,甚至让他们有些“手忙脚乱”。互联网地板品牌财到现场成交的最快一单只用了7秒钟,主打全屋定制的柏优一天用完了8本签约本,飞利浦照明半天就发完了为两天准备的礼品……紧急调人成为众多品牌在开展后不久做的同一件事。

松下电商负责人李萌说:“京东平台线上流量的勇猛大家都是非常熟悉的,但是没想到做线下活动也有这么强的号召力”。他说,这次来到现场的消费者明显比以往他参加过的线下展会的消费者更加优质,目的性也更明确,所以带来了非常高的成单率。

京东方面此次家博会负责人赵晶说:“为了这次家博会,我们从一个月前就开始启动传播和蓄客,我们不仅在线上进行了精准推送,并且通过设定区域范围的投放让已经有购买意向的消费者可以收到这次活动的信息……商家们都为这次家博会做了很多的准备,我们必须利用平台优势做足功课,让这次活动能够取得最佳的效果”。

本次家博会,消费者在京东平台线上免费报名便可参加线下活动,而且可以提前领取很多优惠,同时通过线上线下的打通,消费者现场选购的商品可直接线上下单,然后等送货到家。线上线下联动的形式让消费者大赞购物体验。“我们正在装修挑选吸顶灯,现在看网上卖的都是可调色温的吸顶灯,但我们对色温并不太理解,不知道效果如何,操作是否麻烦,所以还是想来现场看一下”,钱女士和她爱人一早从天津赶来。而在90后消费者程雪看来,京东家博会最大优势就是“省事儿”,“完全不用带手提袋,甚至是手拉车,现场体验,现场咨询,现场网上下单,然后回家等收货,一部手机全搞定……”。

据悉,在本次活动中床、吸顶灯、沙发、智能门锁、橱柜衣柜是销售最好的TOP5品类。单品方面,喜临门乳胶椰棕床垫、九牧沐浴花洒套装,以及科勒座便器等成为明星爆品。截至9月3日上午11点,京东家博会订单突破百万单。

在成交了京东家博会最大订单后,财到营销经理陈瑞掩饰不住激动的心情:“要知道,这个订单可不简单。下单的地板是被称为“万木之王”的柚木地板,价格达3800元每平方米,订单总金额也达到了47万元。”在陈瑞看来,京东家博会这次可帮了大忙,“我们客服已经与客户沟通了很长时间,但由于订单金额太大,客户迟迟下不了决心,这次,我们便邀请客户来家博会现场,即能现场看到实物,又能通过京东的品牌背书让消费者更加放心,没想到客户到达现场后很快便决定下单了!“。

赵晶表示,京东举办线下家博会是希望进行一些新的尝试,家居家装类产品对于现场体验有较高的需求,产品款式、颜色、手感、质量等很多方面都影响着消费者做出购物决策,京东家博会即希望能满足消费者更加个性化的需求,提升用户体验,又能赋能品牌,提升品牌影响力。

数据显示,9月2日和3日,京东家具建材类交易额同比增长超过300%,床、沙发、吸顶灯、马桶、床垫成为销售TOP5品类,欧普、箭牌、A家、九牧、喜临门位列品牌TOP5。家居日用品类则在9月2日一天卖出了近4万个保温杯,2万多个床品套件。其中,苏泊尔、乐扣乐扣、富安娜、罗莱、虎牌、水星家纺、爱仕达、绿之源、双立人、博洋成为最受消费者欢迎的前10大品牌。

京东家博会带来了一次家居家装行业新模式的探索,帮助品牌更好的洞察消费者。喜临门市场经理郭驰谈到,家居家装商品用对体验有很高的要求,本次家博会京东平台携众多品牌可以对线上线下融合进行一次集中深度了解,更利于互相借力探索新模式,而且京东家博会也带来了很多区别于其它平台的潜在中高端消费者,品牌也能通过家博会与消费者进行更直接的交流,了解他们的所需,把握未来趋势。

据悉,京东家博会是刚刚启动的第十届京东家装节的开门炮,目前三地联动线下活动已经结束,但线上家博会将持续到9月4日24:00,无法到家博会现场的全国的消费者仍可通过京东平台参与此次活动,选购到众多知名品牌精选的爆品。此外,京东第十届家装节将持续到10月7日。

在家装节启动发布会上,京东家居家装表示,目前京东平台上家居家装品牌已突破33000个,并有近5000个品牌在今年1月至8月实现了超过120%的增长。今年京东家居家装交易额将超千亿元,照此速度将提前实现五年成为线上线下第一家居家装零售渠道的目标。其中,继续全面开放技术、营销和物流能力,提升供应链效率,帮助品牌多场景触达消费者,增进用户的消费体验,与品牌商和消费者一起创造和分享价值也是京东家居家装的重要战略。

 

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