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阅文大数据洞察:二次元,进击的新内容趋势

推荐 2017-11-23 12:20:14

导语:二次元,进击的新内容趋势

近年来,泛娱乐生态的发展,让IP成为产业关键词。

文学、动漫、游戏、电竞等内容产业互相渗透,但追本溯源,网络文学以高度的开放性、内容的延展性和庞大用户群体,处于产业链的核心源头位置。

网络文学与二次元的结合,则成为时下新内容潮流的爆款,我们认为,这源于用户群体的年轻化趋势,以及两大产业升级过程中内容升级的共性驱动。

01 同为增速市场,人口红利下的消费升级

网络文学和二次元产业同属增速市场;用户群体的扩大,带来内容升级的需求;内容变现方式趋于多样化,带来产业融合的可能。

网络文学发展进入良性轨道,内容价值开发成核心

截止到2016年底,网络文学用户规模达到3.33亿,较2015年底增加3645万,占网民总体的45.6%,其中手机网络文学用户规模为3.03亿,较2015年底增加4469万,占手机网民的43.7%。 网络文学人群规模的不断扩大,也促进市场开发由一次性售卖转向对内容价值的持续开发,实现了网络文学版权价值的最大化。

二次元产业规模扩大,对优质内容需求爆发

2016年,我国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。预计2017年动漫产业市场增速为13.6%。动漫产业持续增速将促使行业进入集中爆发期,对优质内容需求扩大。

02 90后正在成为内容升级的决策者

90后用户群体成为内容行业的主流群体;作为新兴的内容行业,网络文学与二次元用户群体有较高重叠;内容消费成为新入口。

90后决定文化内容消费升级方向

90后对文娱行业的话语权逐渐增大,并深刻影响内容供给。在百度搜索最多的行业分类中,90后对文娱行业(游戏、动漫、影视、娱乐人物等)的关注度达到了28.6%,大幅高于80后的16.7%和70后的16.3%。这意味着90后群体正在成为主流消费者,并带来对新内容的持续关注。

90后是二次元中坚力量

我国动漫受众人群中,24岁以下人群占比达到48.58%,24到30岁人群占比达到21.44%;90后成为主流二次元群体

网络文学群体与二次元用户呈现大幅度重叠

在我国网络文学阅读用户中,30岁以下比率超过60%,男性用户高于女性用户。调研数据也显示95后正逐渐成为网文市场的主角,他们的阅读习惯、阅读目地、消费习惯、品类偏好等变化也在影响着网络文学作品的内容迁移。

二次元群体正在成为内容消费新发展点

2015年底,中国的二次元核心消费者已达到2.19亿人的规模,用户在ACG上年均花费1746.3元。

动画与游戏是二次元两大支柱性产业,在视频平台的覆盖人群中,动画类视频覆盖用户已达到2亿人次,占用户群的35.2%,仅次于电视剧覆盖人群占比68%和综艺节目覆盖人群占比44.4%,超越了电影覆盖人群占比32.4%。庞大用户规模和内容选择喜好,正在影响文化娱乐内容消费升级。

网络文学原创IP成二次元改编潜力富矿

网文用户中,看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%,其中看过连载动画的为50.9%,动漫用户对网文IP动漫作品的接受度高,期待改编动画电影的比例高达85.5%,改编连载动画片占比为75.3%。动画对大量年轻用户的聚焦效应表露无疑,他们对IP的关注度,令网文+动画改编独具特殊性,成为二次元IP的很好爆点。

03二次元+网文,泛娱乐生态产业闭合链

内容形态的变化促使网络文学与二次元的深度结合;泛娱乐基础上,商业升级成了新的方向;通过网络文学IP的衍生,进一步放大二次元内容价值。

网络文学IP占动漫改编半壁江山

随着网络文学和二次元的深度结合,网文IP改编成为动画爆款作品诞生地。截止2017年Q2,上映的12部优秀IP改编动漫中,由网络小说改编的《斗破苍穹》、《全职高手》分别位列第一、第二;12部作品中,6部来自阅文集团的网文IP。

IP改编发力推进用户付费模式

《择天记》第二季动画上线时,采取会员付费先看模式,首开动画付费观看先河。在腾讯视频播出时,首日点击率就突破200万,2017Q2的月均覆盖人群稳定在37万,登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜榜首。 

网文+二次元推进商业合作模式升级

《斗破苍穹》动画制作精良,点击突破10亿,除了标志国产动画技术跻身国际一流水平,成熟的工业化流程和商业模式带动国产动画升级。网络文学聚力粉丝经济,以优质内容为突破口,带动文创行业发展的特质显露无疑。

粉丝付费之外,广告跨界营销成为IP二次元变现的有力手段

2017年《全职高手》动画开播24小时播出量就超过1亿。3月,《全职高手》动画携手麦当劳推出定制广告片,随后线下麦当劳跨界合作店面亮相,引发话题热度和自来水传播,微博话题阅读量突破26亿,发帖量达到1万。通过信息植入的内容软性营销,更易被二次元年轻群体接受和传播,实现商业价值变现。

进击的二次元,全新增长点

网络文学的泛娱乐开发引领了一场新的内容升级潮流,对文创内容行业产生了深远的影响。

网络文学+二次元,以紧密的融合和合作,成为一个最佳样本——无论在内容开发,或者IP品牌增值,商业模式的创造上,都显示出新的活力。

在网络文学的影响下,二次元行业优质内容的开发趋势进一步加快,大量的改编作品可以加快市场内容的储备速度,从中自然筛选出具备打通大众圈层影响力的“超级明星作品”。随之而来的是垂直内容市场的开发,网络文学的类型多元化也契合了二次元行业的下一个发展要求。因此,两个行业的融合和促进将是一个长期的过程。


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