三分之一的用户明确感谢平台,快手凭什么?

2018-08-02 11:43:02 推荐

扎着简单、甚至有些凌乱的马尾辫,一身宽松朴素的衣服,踩着居家的拖鞋洗菜做饭,这是快手用户“爱笑的雪莉吖”日常生活的细微时刻,也是坐拥275万粉丝的她在快手发布的众多短视频之一。在主页中介绍自己的原创歌曲前,雪莉最先提到的是“感谢快手平台”,这身打扮的“网红”很少见,用户感谢平台更是稀奇,但在快手上,这些似乎是众多老铁们的共识:随机打开快手用户们的主页,差不多每三人中就有一人明确感谢快手平台。被感谢的快手平台到底做了什么?

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快手“什么都没做”

平台用户的视频内容千差万别,“网红们”更没有模板可以参照,许多红人让人一时找不到红的原因。就像雪莉,说身处贵州黔东南苗族侗族自治州的她是“女网红”,是因为她有足够多的粉丝,但时尚的造型、精致的妆容、性感的舞蹈,这些人们印象中的女网红“标配”,在她身上却一样也看不到。

地点转到山东广饶,那里的田间有位“本亮大叔”,用独特的沧桑感演绎各种歌曲,简陋的设备、玉米地中的舞台和破旧的房屋,镜头中出现的一切充满了乡村气息,但他却是拥有300多万粉丝的“网红”。每天在快手平台开着“百万听众”的演唱会。

离开乡间来到浙江舟山,唐其沙是当地船厂的大合拢焊工,用快手记录下有些枯燥的电焊作业和平淡无奇的家中日常,却吸引了50多万粉丝的关注。

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如此平凡的用户走红,看不出快手做了些什么,平台没有做任何干预,更没有对他们做流量倾斜,只是搭建了给予每份生活平等的分享契机。无论是雪莉、沙沙、本亮大叔或是其他用户,他们只是将最平凡的生活搬到了快手平台。但也正是快手“什么也不做”的公平推荐机制,不对任何用户做资源倾斜,让每份努力的生活都有被发现的机会,让更多真实生活中的欢喜被发现。

是粉丝更是朋友

坐拥数十万、上百万粉丝的快手“红人”们,与许多人对“网红”的认识有很大差异,也许是因为他们吸粉方式的不同,不以千篇一律的舞蹈博眼球,凭借真实生活中努力、乐观的样子,收获了无数用户的认可。快手上的他们更像是志同道合、相互鼓励的朋友。

快手用户“轮椅战士”是一位截瘫的残疾人士,在快手平台上,分享着发明更适合自己的残疾辅助器械的历程。他在主页中说道:“我根据自己的病情体会和几年来的亲身实践,自主研发了一些康复器械,既然无法改变事实就学会享受事实。”不服输和乐观并存的他,打动了许多用户与同样境遇的残疾人,进而成为了他的粉丝。在评论区,他们交流着病情的恢复,讨论着发明的思路。

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近300万粉丝的雪莉,在视频中同样分享出了自己最真实的一面:“家里的猪越来越大,希望能快点长大卖个好价钱,帮妈妈多分担一些。”用户们就在下方交流起了养猪经验与自家的养猪过程;雪莉炒了个家常菜,用户们便将自家的私房菜秘方与大家分享,每个人都在真诚地分享着自己的所见所想,像朋友一样交流自己的近况,越来越了解彼此、关心彼此。

慢慢地,在快手平台上熟络的他们开始无话不说。有人开始问“轮椅哥”做的轮椅卖不卖,能不能从他这定制轮椅;而雪莉也被问到了能不能从她这买点香甜的竹酒和腊肉,面对朋友们发出的“购买通知”,一开始的他们有些手足无措,更不知道自己正走上一条致富的“电商”之路。

朋友间的信任交易

翻到许多“网红”的第一条视频,都会有用户们留下的“打卡”评论,这是他们从第一条翻到最后一条视频的见证,被每个视频中生活的闪光点所吸引,早已通过每个真实的视频、每次朋友一样的互动直播建立了十足的信任。

腊肉和竹酒是雪莉被盯得最紧的两款食材,她曾在直播中提到:“这些只是我日常的吃食,没想到会这么受大家欢迎,感谢各位朋友,我会尽量保留家乡美食的原汁原味送到大家面前。”

“太平哥”家住以草原闻名的锡林郭勒盟巴音胡硕镇。2017年,太平哥学会了用快手,把熏烤牛肉干滋滋冒油的视频和日常生活片段分享出来,现在这位33岁的汉子成了镇里的快手“网红”,粉丝数量超过了13万。通过视频,用户们真切地看到了牛肉的质量,牛肉干的生意也一日千里,通过快手销售到全国各地,今年上半年就卖了120万元,这个数字他此前从未想过。

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不止是带动个人,快手平台也带动了区域和企业的发展。吊装行业的金鑫,在吊车上面写着“将来的你一定会感谢今天奋斗的你”,收到了许多人关注与鼓励,金鑫经常在快手分享出自己爱惜的吊车,不论外表或是内部装饰都细心呵护,慢慢地,他受到了越来越多同行的关注,只要将大臂上“三鑫吊装”四个字一亮出来,总有人来搭讪:“是快手上那个三鑫吊装吧?我在快手上看过你的视频。” 也正是因为快手,三鑫吊装才得以走得更远。“方圆几百公里都知道有个三鑫吊装。”金鑫说,这个无心插柳的举动成了他最好的广告,就连四川、陕西等各地的粉丝都给他介绍业务。

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快手用户蒋金春在自己的视频里会常常扮作鲁智深等角色,畅快而又不造作地大口吃酒撸串、大快朵颐。这种畅快与潇洒,让他在快手上聚集了众多粉丝。他视频中的美味食材,都成为了当地的紧俏货品。不仅如此,前前后后的数十个村子、上百家农户的农产品销量都被这位“鲁智深”带了起来。

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快手用户们感谢快手平台,也许正是感谢快手的“什么都不做”,将全部的发言权留给用户,让用户展现自己、结识朋友甚至获得收益。打开快手的用户和日常中的自己无太大差别,不靠精致的妆容博得用户欢心,只是将平淡中的美好分享给更多朋友,正如爱笑的雪莉在主页中所说:“感谢快手平台,让我在这里认识那么多朋友,谢谢你们一路的支持与陪伴。”

妆容可以模仿、舞姿可以学习,但快手“网红”们分享的每份生活,都蕴含着无可复制的精彩,简单的“点关注”行为背后,是努力生活的鲜活感染力。他们感谢快手,也是因为在快手平台上,每份平凡都有舞台。


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