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爱奇艺《青春有你》推IP衍生内容及七大城市粉丝站 “线上+线下”协同运营

2019-03-19 14:57:24 推荐

爱奇艺《青春有你》上线以来,节目所传递出的“青春、梦想、奋斗、拼搏”等精神,为用户带来了积极向上的意义,使之成为市场内独树一帜的青春励志节目。截止3月14日,微博话题阅读量已突破110亿,讨论量达7702.2万。伴随节目热度和口碑的走高,爱奇艺也在线上推出多档衍生内容,线下展开七大城市粉丝站活动。通过线上线下的协同运营方式,爱奇艺为用户提供了多元化的互动体验,满足他们的多样性娱乐观看需求。

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爱奇艺基于《青春有你》这一头部IP,推出了《青春有新番》、《青春艺能学院》以及竖屏微综艺《心动百秒》等多档衍生节目内容,通过未播片段、训练生导师采访、游戏环节,着力呈现训练生“艺能感”等丰富性的内容,最大化挖掘平台头部IP价值,持续为用户带来多样性的观看选择和娱乐体验。此外,在互动玩法方面,爱奇艺通过泡泡社区与《青春有你》内容进行深度绑定,创新推出泡泡信箱、独家音频、抽卡集卡等独家功能玩法,为各圈子不同等级用户提供不同的专享资源福利,提高话题讨论度的同时也为《青春有你》带来更多的口碑。

线下活动的打造也成为爱奇艺创新运营的一大亮点,通过开通泡泡信箱落地6大城市8大商圈,节目收获来自全国各地用户的手写信,充分丰富了用户与内容之间的互动方式。除此之外,在北京、上海、重庆、杭州、西安、大连、深圳7座城市打造的粉丝站落地活动,也是爱奇艺借助《青春有你》创新推出的场景式营销互动,它全面加深了用户与IP的深度连接,娱乐玩法也更为多样。以深圳举办的“青春有你创意公益灯光展”为例,爱奇艺将公益计划与创意广告形式融合,既调动了用户参与热情,也实现了传递节目的社会价值意义。


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