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​App Annie:中国移动游戏出海集中在重度游戏 使用混合变现比例低

2019-08-07 20:44:10 向密

App Annie日前联合Google发布《2019年中国移动游戏出海深度洞察报告》。报告指出,全球移动游戏发展进入下半场,全球市场正在趋于成熟。全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头,用户使用时长显著提高,但下载量的增长趋于平缓。但同时,中国移动游戏发行商在海外市场面临来自美国、日本和韩国发行商的挑战。

App Annie大中华区负责人戴彬在接受采访时表示,“以(今年)上半年为例,我们的营收最大的一部分来自于美国,因为美国是最大的游戏市场,第二大市场为重点西方经济体,是美国以外的欧美市场(包括俄罗斯),第三个部分是日本,日本作为全球第二大市场在我们的营收里占很大部分。再接下来是韩国和东南亚地区。”但从游戏下载量来看,中国游戏海外市场下载量最大的地区被归类为“其他地区”,接下来是东南亚地区,第三大为欧美其他市场,美国和日本分列第四、第五。

报告数据显示,全球主要市场的盈利能力继续稳步增长,过去2年,中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%,2019年中国移动游戏海外用户支出占海外移动游戏市场份额的16%。美国成为中国移动游戏海外支出贡献度最高的市场。中国移动游戏下载量在东南亚最高,但整体在海外的下载量增长趋缓。

对此,戴彬指出,全球主要市场经济红利明显,游戏厂商在游戏出海上可以采用不同的投放策略,投放策略可以根据市场成熟度进行判断。

对于当下移动游戏市场竞争白热化激烈程度,戴彬表示,国内市场来看,游戏厂商向头部集中,从资源、营收和用户,都一并倒向了厂商集中,但在海外市场生态却是较为分散的,各个公司“各司其职”,业态也比较明显,针对用户的细分人群,不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡,各家布局微信小游戏的开发,努力尝试和开拓全新流量入口,寻求新的业务增长点。

报告还指出,全球Top游戏变现趋势正在发生改变,在App Annie全球移动游戏用户支出 Top 1000中,海外其他国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出+广告收益) 比例高达1/3, 近1/5的重度游戏已经开始采用混合变现,多于四成的中度游戏也采用了混合变现模式,而中国游戏使用混合变现的比例相对较低,还望各大中国游戏厂商在后续出海产品中进行些改变。

在谈到变现模式时,戴彬认为,混合变现方式已经在全球头部用户支出游戏中有超过三成以上的使用率,而在中国游戏中使用的比例相对较低。目前,使用混合变现方式的仍以轻度游戏为主,中度游戏在过去一年内在混合变现上也开始有所增长。(完)

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