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左手雷佳音,右手广告,看土巴兔如何因“势”而动

2019-09-23 12:19:28 推荐

《孙子兵法》有言“善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势。” 意思是说,善于指挥作战的人,会追求有利的形势,而不是苛求下属,因此能挑选合适的人才去利用已形成的有利之势。懂得因“势”而动,既是个人能力的体现,也是企业的成功经营之道。在互联网家装行业摸爬滚打十多年的土巴兔,勇立潮头,更是深谙“借势”,“造势”的道理。

作为行业的“老大哥”,土巴兔没有安于现状,而是凭借丰富的行业经验持续创新,以行业整合者的姿态推动行业发展。在此基础上,土巴兔更是借助“TF老BOYS”雷佳音的国民声势以及全面铺开的广告造势,大规模“吸粉”,以巩固其行业领导者地位。

土巴兔赋能平台,打造互联网家装行业新态势

自公司成立以来,土巴兔历经了从信息平台到交易平台的跨越发展,其建立的智能匹配系统和行业信用体系,不仅改变了用户与家装企业之间的信息连接方式,也拓展了行业信用的范围,让此前只在小范围传播的家装公司拥有了一个全国性的展示舞台。用户的真实评价与先装修后支付的平台保障,也让用户愿意付出更多信任。

现在土巴兔更进一步,立志打造互联网家装行业中的赋能平台,通过整合行业资源与自身优势,以覆盖产业链的数字化基础系统、多层次的供应链体系以及开放的金融平台,重构互联网家装产业,在为客户持续创造价值的基础上,提升行业效率与服务品质,从而逐步改变行业的生产方式。

借势雷佳音,“流量大叔”带着土巴兔C位出道

无论是在竞争激烈的互联网家装市场,还是在变化莫测的娱乐圈,没有一定实力是混不去的。当然除了实力,知名度与话题度也是一个重要考量,为了赢得客户和粉丝,所有人都要拼尽全力,争取C位出道。

2017年,雷佳音凭借热播剧《我的前半生》中的“前夫哥”一角被观众熟知,迅速火遍全网。今年暑期,雷佳音再出佳作,口碑与收视双丰收的《长安十二时辰》不仅让其收割了大批粉丝,也再次证明了“哥就是演技在线的实力派”。实力派不仅有实力,更有热度,TF老BOYS的组团出道,“雷大头”的善意调侃、雷佳音与站姐的爱恨情仇、放飞自我的机场造型等一系列话题频出,让其热度不减,成为名副其实的“实力派流量王”。

2019年7月11日,土巴兔官方微博正式宣布雷佳音成为土巴兔的形象代言人。流量加持、演技在线的实力派与互联网家装龙头企业之间的合作,可谓是“强强联合”。双强携手,实现的是互利共赢,它既证明了雷佳音的商业价值,也带动了土巴兔知名度与国民好感度的进一步飞升。

楼宇、交通、电视广告全面铺开,花样营销为土巴兔造势

在《长安十二时辰》热播之际,土巴兔顺势植入代言人雷佳音的口播广告,连接剧粉与用户,加强品牌记忆。与此同时,土巴兔推出全新TVC,在东方卫视轮番播出,更在北上广深等国内主流城市精准投放分众楼宇广告,覆盖主力消费人群。

不仅如此,土巴兔还在人们日常出行的公交、地铁以及铁路线上“搞事情”:在公交方面,土巴兔车身广告已在上海、广州、深圳等城市陆续上线;在地铁方面,土巴兔在北京各大地铁站进行全面覆盖,并拿下南京主干线地铁站点的广告位;在铁路方面,广深铁路线站点也立起了土巴兔的广告牌。走过路过的人们,绝不会错过雷佳音手持土巴兔APP或公仔的画面。

此外,土巴兔还积极加盟综艺节目,玩转微博营销和粉丝互动,对互联网主力家装人群进行全方位花式营销,持续提升目标人群对土巴兔的品牌记忆与好感度,从而吸引更多用户。

品牌建设不是一早一夕的事情,打铁还需自生硬,没有十多年的沉淀与积累,也不敢如此高调。面对互联网家装行业的新趋势,相信有实力才高调,更懂得因“势”而动的土巴兔绝不会让用户失望。


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