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美团酒店旅游大数据:红色旅游成十一流量担当 关注度同比增长近2倍

2019-10-09 14:11:50 推荐

今年十一假期旅游消费市场十分火爆。作为中国国内酒店预订和景区门票预订业务领导者的美团,也再次双双刷新了行业新纪录:10月1日,美团酒店单日入住间夜量突破300万;10月3日,美团门票单日入园人次突破360万。

行业新突破性的背后,伴随着旅游消费趋势的变化与升级。根据美团研究院《2019年国庆假期旅游消费分析报告》显示,这个十一黄金周,红色旅游成主旋律。同时文旅融合进一步发力,文化主题相关的酒店以及景区销量增幅明显。同时,随着90后、00后逐步成为旅游消费人群的主题,“吃住行玩”一体化、边走边订,正逐步取代“机票+酒店”综合预订模式,成为“旅游新人口”们的重要使用习惯。

红色旅游热情高,访问量同比增长1.7倍

今年国庆正值新中国成立70周年,去红色旅游景区感受祖国发展的历史成为国人这个假期的共鸣之选。从美团平台2019年10月1日-5日的数据看,2019年红色旅游景点的访问量与2018年同期相比增长167.2%,历史博物馆、纪念馆等红色旅游景点成为2019年国庆假期的旅游热点。

此外,为庆祝新中国成立70周年,各地景区也举办了丰富多样的纪念活动,吸引了大批游客前来驻足。根据文化和旅游部的综合测算,78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

以旅促文,文化主题酒店订单量同比增长超4成

富起来的国人对精神生活和品质生活的追求不断提升,假期在线旅游和文化旅游消费增势强劲,文旅融合进一步发力。

报告显示,今年十一假期期间,文旅融合景点门票订单量同比增长119.6%。美团门票预订大数据显示,北京圆明园、济南趵突泉景区、武汉黄鹤楼、郑州市动物园、南宁青秀山风景区、南京总统府、广州市白云山风景名胜区、北京八达岭长城、开封市清明上河园、广州长隆水上乐园、沈阳故宫等都是2019年国庆假期人气较旺的景区。

同时,2019年10月1日-5日,美团平台文化主题酒店订单量同比增长43.1%。此外,美团酒店凭借单日入住间夜量突破300万,成为全国酒店预订间夜量最多的在线旅游平台。

其中,文旅融合景点主要包括特色街区、文物古迹、科技馆、美术馆、水族馆、其他展览馆等,文化主题酒店包括度假村、别墅、特色酒店等。

90后占比过半,“旅游新人口”崛起带动“吃住行玩”边走边订

从2019年国庆假期消费人群特征看,旅游消费年轻化的特征进一步凸显。从美团平台预订数据看,包括吃喝玩乐游在内的全平台业务消费人群中,80后占比约为39.1%,90后占比达到51.7%,00后开始崭露头角,占比达到3.4%。90后和00后的占比合计达到55.1%。这表明,90后和00后成为我国在线生活服务消费和在线旅游消费的主力军。

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这些“旅游新人口”已经习惯了使用手机里已经装载的美团App来预订餐厅、酒店住宿、景区门票等“吃住行玩”等多种消费需求。这个国庆黄金周,他们不仅通过美团进行了酒店预订,还进行了餐饮、景区度假、休闲娱乐、打车骑行等多样化消费,选择“吃住行玩”多品类消费的用户数比例不断攀升。美团大数据预测,国庆期间在异地消费三个品类及以上的用户占比同比将提升11倍以上。

专家表示,随着更多地“旅游新人口”进入旅游市场,旅游消费将从“机票+酒店”向“吃住行玩”一体化趋势迁移。未来,美团的超级平台优势将会被进一步放大,将有越来越多的用户习惯通过美团“边走边订”,进行“吃住行玩”的即时消费。


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