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康宝莱中国为适应市场发展开启数字化转型

2019-11-26 15:41:05 推荐

在刚刚结束的进博会上,全球知名的营养品公司康宝莱中国携旗下20多类50多种海外畅销产品再度亮相进博会,传递营养+运动的健康生活方式,同时表示未来将深耕中国市场。

康宝莱中国区总裁郭木表示,中国是全球发展最快的市场之一,也被康宝莱视为核心战略市场。我们对中国大健康市场的长期发展前景看好,致力于深耕中国市场。中国目前是康宝莱全球第三大市场,我们希望未来能够成为第一大市场。

前段时间,康宝莱中国先后宣布了两项“大动作”,先是联手腾讯开启数字化转型,又将全球首家产品创新中心开设在中国。据康宝莱中国区董事长郑群怡介绍,这两个项目均属于康宝莱中国复苏增长的行动。

今年9月,康宝莱中国与腾讯就数字化转型建立战略合作关系。根据协议,双方将在为期三年的时间里共同为康宝莱中国的营销人员开发线上个人商店,以及客户关系管理系统。

这一合作在近期已经落地。宝莱中国区董事长郑群怡表示,“康宝莱官方商城”的微信小程序已于10月12日在微信上线。在小程序内,康宝莱经销商与个人消费者均可直接购买公司产品。“数字化对我们是一个很好的工具,不只是为了公司业务和经销商的拓展,同时也是增加顾客体验的机会。”郑群怡讲道,接下来还会和腾讯一起打造数据中台。

其次是加快新品上市的速度。上月底,康宝莱中国宣布在上海设立“康宝莱中国产品创新中心”。这也是康宝莱中国首家产品创新中心,未来三年的总投资约为1亿元人民币。待创新中心投运后,康宝莱中国期望在五年内实现新品上市数量翻倍,新品开发提速翻倍。

自2003年来,康宝莱中国就大大增加了在科研方面的投资,并在产品研发上取得了长足进步。所推出的产品拥有优质的品质并且经受科学的检验,康宝莱中国所开发的创新、高效产品符合行业内研发和生产的严格标准。

郑群怡表示,在创新内容上,创新中心不仅会负责计划上线的“蓝帽子”食品和电商渠道新品,也会针对现有产品的包装或口味做更新换代。

不过,这一中心承担的功能远不止加速创新。郑群怡表示,除了研发创新,产品创新中心的职责也包括法务法规和产品定价,“所有跟产品上市有关系的(工作)都在中心里面”。此外,该中心还担当起了为康宝莱中国“透明宣传”的角色。据郑群怡透露,在明年落成后,这一产品创新中心将安排参观环节,向政府、经销商、媒体和消费者开放。

除了上述两步行动,康宝莱中国还会进一步夯实线下营养俱乐部的基础,提高盈利能力,开展更多活动。

值得一提的是,康宝莱中国荣获各级政府及有关社团组织颁发的奖项300多项,帮助了很多需要帮的人。康宝莱营养基金会(HNF)和康宝莱之家项目致力于为慈善机构里的贫苦孩子们提供健康营养资助,改善他们的生活水平。

不难看出,康宝莱中国作为一家有企业责任的营养品公司,正在为适应市场的发展做出自己的改变。


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