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美图品牌星球计划合作举措落地 助力品牌深耕粉丝关系实现价值营销

2019-12-02 17:54:20 推荐

今年10月,美图于金投赏国际创意节首次发布了全新的“体验式营销”体系。经过一个多月持续的产品优化升级和服务体系搭建,美图的体验式营销体系得到进一步升级。同样在10月发布且广受广告主关注的“品牌星球计划”,也推出了更多的落地细则与合作举措。

作为一家以AI视觉为驱动的领先的影像处理及社交平台,美图通过十一年来积累的数以亿计的人脸数据、行为数据,已能够实现精准链接亿级变美消费者的需求,掌握美业相关趋势。美图也将始终致力于结合影像技术和图像处理大数据优势,探索打造属于美图独家的商业模式。

11月27号,美图在广州举办了主题为“向美而生,共建增长”的线下营销沙龙,面向众多业内品牌合作伙伴,就美图2020年体验式营销体系的多方面升级,以及重磅推出的“品牌星球计划”的合作举措进行了系统性的阐述。

——体验式长草,三大体验维度深度辐射用户心智实现长草

现场,美图营销中心华南策划负责人刘憬诺介绍道,2019年是“种草”和“拔草”的元年,然而这其实是顾头尾而轻过程的状态。我们想要传达的观点是不止“种草”“拔草”,更要“长草”。长草是一个营销洼地,美图营销的定位是体验式长草,即通过对种草的产品以体验的方式深度辐射用户心智实现长草,最终促进拔草的过程。美图的平台属性能够促进用户深度参与,这里强调的是用户自己的创造和体验,这是美图与其他平台不一样的地方,也是其之所以能做体验式长草的优势。

而美图的体验式长草会有三大体验维度:场景体验、智慧体验和消费者体验。场景体验即通过获取用户在美图平台上的行为和操作场景,为品牌提出更有针对性的营销解决方案;智慧体验则是基于美图线上线下的测肤、试妆技术和软硬件产品,获取更立体的用户数据,了解用户的变美需求,帮助品牌实现更智能的营销推荐;消费者体验则是美图为用户搭建的达人养成机制,通过适当的激励为平台寻找到重度用户,进而帮助品牌做更好的推广。

——品牌星球计划,品牌与消费者关系沉淀的新阵地

而关于备受关注的“品牌星球计划”的进一步合作举措,美图营销策划总监黄伟桐也进行了详细的介绍。“品牌星球计划”模式的突破在于让用户亲自体验,通过体验实现跟品牌的对话,从而达到千人千面的营销结果,这是目前市场中空缺的切入点。

品牌星球计划的发展会分为三个阶段:第一阶段,通过大流量、高权重的入口引流,建立用户积分机制,用户完成任务可获取品牌福利,以此拉升用户黏性和体验时长;第二阶段,基于消费者数据推出各类榜单,形成品牌公信力并影响消费者决策;第三阶段,当完成榜单公信力教育形成用户认知后,将会上线“美图好物“,通过与品牌共建内容的形式,实现品牌营销的爆款打造。目前,“品牌星球计划”尚处在第一阶段,即通过福利去吸引用户留存和增长的阶段,美图真诚的邀请广大广告主能够一起加入品牌星球的共建计划,共同为消费者进行更好的价值输出,建立更长远的合作关系。

——新媒体时代下的女性社群营销,体验式长草将最终实现价值营销

活动现场还邀请到了资深的行业专家华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,以及众多业内品牌合作伙伴,一起共同探讨这个时代下的新的消费者趋势和营销洞见。

段淳林教授提到了未来新媒体时代女性社群营销的四大趋势:第一,内容为王;第二,体验式营销;第三,品效协同;第四,认知情感计算。而在“体验式长草”的理解上,她特别分享了她的理解“所谓种草就是交易营销,培养用户,跟他有一个产品体验交互,把这个草种下;长草就是培养用户长起来,所有长草的过程就是关系营销的过程,就是要和用户建立长期情感沟通和交流,最终实现所谓的拔草;而拔草不仅仅是销量,还需要培养用户的忠诚度为品牌带来高附加值。所以理论角度来讲,我觉得这几个点很重要,就是交易营销、关系营销和价值营销。”

美图的愿景是整合变美生态链,为用户提供全方位的变美服务。美图希望通过全新商业营销生态的升级,对现阶段的商业能力集中整合与拔高,将用户和品牌串联起来,为品牌打造一个更好的与消费者沟通的营销阵地。美图愿与广大品牌合作伙伴携手共同构建新营销体系,让商业势能得到充分释放,为创新增长拓宽更多想象。


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