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《中国文化报》点赞酷狗以互联网助力粤剧传承和传播

推荐 2019-12-12 13:02:35

粤剧是中国传统戏曲的代表之一,于2009年10月被列入世界非物质文化遗产名录。对此,酷狗在近期推出了定制专题,以纪念粤剧成功申请“世遗”10周年,并致敬推动粤剧不断发展的粤剧人。《中国文化报》对该专题进行报道,并点赞酷狗“不断以互联网的方式推动城市文化‘命脉’保育和名片打造,助力广州文化出新出彩”。

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【图1:《中国文化报》及“文旅中国”报道酷狗粤剧专题】

酷狗是一家土生土长的广州互联网企业,并不断成长为全国领先的互联网企业,领跑数字音乐赛道。酷狗所取得的企业成长和成果,离不开广州这座城市的营商环境和文化滋养。因此,当“新文创”时代来临之时,酷狗将羊城的岭南文化作为切入点和发力点,亦是情理之中。其中,粤剧的传承、保育和传播工作,即是酷狗所打造的众多参考范例之一。

对于粤剧,酷狗发挥自身所具备的技术和创意优势,并携手不同领域的伙伴,整合彼此的各类资源,推动粤剧在互联网时代的传承和发展。

在粤剧的传承和保护上,酷狗联合广东省粤剧院,在2015年试水“传统地方戏曲数字化”项目,把深受粤剧迷喜爱的经典曲目进行数字化保存,并在旗下音乐平台内推出粤剧专区与粤剧标签,让全国各地的粤剧爱好者能在酷狗平台上找到一个不受时空限制的“私伙局”。

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【图2:酷狗音乐推出“粤剧专区”】

在对粤剧进行数字化保存的同时酷狗还通过推出粤剧相关的文化内容,或者自主策划及联合发起各类活动,助力粤剧打破圈层壁垒,扩大受众范围。据《中国文化报》报道,酷狗在去年发起了“粤剧经典名曲K歌大赛”,累计征集653首参赛作品,推动粤剧实现更广泛的互联网传播和社会传播。

除了粤剧外,酷狗还致力于其他民族和传统文化的传承和传播工作,并推出相应的内容和活动。从中,展现出酷狗在内的互联网企业,基于互联网平台向年轻群体推广传统文化的方法论。

与以往的各类文化组织不同,互联网文化企业不仅拥有文化储备、创意策划和内容创作等能力,还在技术研发和产品开发上具有优势。酷狗即充分调动了自有的科技与文化的“双引擎”,合力驱动,为传统文化找到更具趣味性和年轻化的传播载体和表达语言。

基于移动互联网、智能硬件和各类新式文化消费内容的发展,酷狗首先为传统文化的传播创造了新的场景。在以往,人们欣赏各类曲艺需要到文化馆和剧院等线下场地,而酷狗则将传统曲艺“搬运”到了数字音乐和网络直播平台,分别推出曲艺数字专辑或歌单以及直播节目。例如,酷狗以“国乐”为主题,在今年推出了《国乐大师课》节目,向酷狗直播平台的用户传递传统乐器和民族音乐的魅力。此外,酷狗为传统文化找到了与年轻人进行对话和沟通的语言,将传统文化元素融入到ACG音乐、古风音乐、以及国风音乐盛典和动漫音乐节等活动中,以此获得“Z时代”对传统文化的关注和喜爱,并助力传统文化培育年轻市场。

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【图3:酷狗直播助力传统文化传播】

在新的时代里,粤剧等传统文化的传承和传播,需要在传播渠道、表现形式、表达内容等各方面进行创新,才能获得年轻人的关注、喜爱和支持,让传统文化的发展更具生命力。酷狗等互联网企业的成功案例,再次印证了以“数字化”和“年轻化”助推传统文化传承和发展的可行性与有效性。


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