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​“科技赋能,内容破界” --2020新榜大会将于北京举行

翟继茹 2019-12-17 11:01:18

文/夏之南

一年一度的新媒体圈奥斯卡——新榜大会,又要来咯!

2020新榜大会的主题叫“科技赋能,内容破界”,从内容创业到内容产业,从专业化经营到科技赋能,从平台大战略到内容产业新趋势。这场内容产业的年度面基盛会,都有哪些看点?

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平台新政策:洞悉行业大方向的导航

公众号七年,这里依然是最适合内容创作者生长的平台。

但在这个生态之外,有越来越多精彩缤纷的生态在悄然生长,共同滋养着所有新媒体人。

一个事实是,我们正在经历一场前所未有的传播变革。

根据官方公布的数据,目前抖音快手的日活用户加起来,已超过5.2亿。这是什么概念?全中国每天有近三分之一的人在刷短视频。

快手才是中国社会最真实的缩影,据说很多大佬夜深人静时,都喜欢刷快手。

几天前,「晚点」报道快手将于近日完成IPO前最后一轮融资。此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元,腾讯投资20亿左右。

投资完成后,快手投后估值将达286亿美元,腾讯将在快手占股近20%。与融资消息几乎同一时间敲定的信息是,快手成为央视春晚独家合作伙伴。

2019年中,快手创始人宿华的那封内部信言犹在耳,号召全员进入战斗状态,在春节前冲刺3亿日活跃用户的目标。

在这场拉新和留存的关键战役后,平台又会为内容创作者带来什么新政策?新榜大会,我们拭目以待。

社交不容小觑,算法来势凶猛。

昨天,字节跳动的引擎大会2020在上海举办,这场大会讨论的核心主题是行业增长。

新的增量市场到底在哪里?他们给出新解决方案的大方向——巨量引擎联合WPP、尼尔森和TalkingData发布《新线营销价值白皮书》。

这份白皮书为所有品牌和广告主定义了一个新的增长点——新线。所谓新线城市,即“找到新的消费前线城市”(更多解读可移步今日新榜头条)。

2018年,全国共有18个省份GDP增速超过全国平均水平。从消费方面来看,全国有111个主要城市消费增长态势显著,增速超过全国平均水平,占比65.7%。

如何在新线城市做好营销布局,也就为打开中国未来增量市场提供了大方向。而营销离不开好的内容,离不开千千万万的优质内容创作者们。

另外一个战场,直播电商大风起兮。

今年,淘宝双11十年。刚刚过去的双11,淘宝直播间一天的成交额逼近200亿,堪称疯狂。超过50%品牌商家通过直播获得新的增长。

那个疯狂剁手的夜晚,我们在薇娅的直播,在联合利华的电商作战指挥部,在拉面说的发货仓库,亲眼目睹和见证了淘宝直播的激情和魅力。

即便如此,双11之后,淘宝直播负责人赵圆圆依然在文章中反省——不是我们天赋异禀,而是我们遇到了风口。他说,直播整体水平依旧不高,偶尔有出色表现和超常发挥。

你看,直播带货的生态里,其实一切才刚刚起步,好戏在后头。

数字不能说明一切,但数字是商业最明确的指向标,内容商业亦是如此。让内容赚到钱,让内容创业者们更体面的赚到钱,一直是新榜大会历年的核心价值之一。

我们作为长期主义者,今年也不例外。

1月6日上午,2020新榜大会首日,我们照例请到最受关注的平台高管们——快手科技副总裁余敬中、巨量引擎营销副总裁陈都烨、淘宝直播负责人赵圆圆,为大家第一时间解读平台最新政策,明确平台发展方向,充分挖掘和内容创业者的合作契机。

对了,那个罗振宇背后的女人——年年都让新榜大会铁粉们欢呼“encore”返场的脱不花老师,今年也将再次登台。

金句女王这次又会带来哪些惊喜?来,等你现场揭晓。

当然,作为互联网内容科技公司,新榜会交出我们一年一度的年终作业——2020内容产业白皮书重磅开场。

内容营销:从流量价值到商业价值

到底是内容为王,还是渠道为王?这是一件颇有争议的事。

从古至今做内容的人都是不赚钱的,一代诗圣杜甫也只能感慨“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”,一生颠沛流离,最后孤身一人过世于孤舟之中。

难道有人敢拍胸脯说,自己的内容做得比杜甫还好吗?

但是,内容创业大潮之所以百舸争流,本质上来说还是拜科技所赐,赶上好时代。

这个时代,好的内容自带传播,内容和流量紧紧地绑在一起。所以说,我们说好内容自带流量。而流量价值首先带来了商业价值。

如果说内容平台是一个个淘金池,那么那些真正的内容淘金者,一定不是内容做得最好的,一定是将内容、流量和商业三者结合得最恰到好处的人。

他们是这个时代的翘楚,他们是引领内容商业价值的拓荒者。

凯叔之于内容付费的实践,黎贝卡之于品牌营销的探索,李筱懿之于社群运营的努力,都是各自商业化领域的头部力量。

如何基于自身的内容优势,打造适合内容调性的变现产品,我们相信他们颇具话语权。

不是听他们说自己做得多厉害,而是听听,他们踩过哪些坑,避开过哪些风险,总结了什么经验,以及对未来该去向何方的思考。

这是内容商业最好的时代,你心里肯定也藏着某团火焰。

1月6日下午,新榜大会内容营销板块,一起期待他们的精彩分享。

除了内容商业的实操大咖,观察、思考和洞见依然不可或缺,敏锐的洞察往往是行业发展的风向标。

1月6日下午,专注中国下沉市场研究的沈帅波,凭一己之力刷屏红到发紫的半佛仙人,这两位新晋的商业观察者的到来,一定不会辜负榜友们的期待。

私域流量:是一个有趣的解决方案

的确,在这个信息爆炸的时代,再小的个体,也能有自己的品牌。

但是反过来说,再大的企业,也可能被蚂蚁雄兵蚕食吞没。

读各种EMBA的朋友可能会和我一样感慨,几乎所有商学院都在讲颠覆式创新,那些“巨头很强大,巨头也很脆弱”的故事我们已经耳熟能详:诺基亚的轰然倒塌,柯达的无能为力……

这些故事好像离我们很遥远,但“被颠覆”这件事却从未停下脚步。

2020新榜大会的主题之一是“内容破界”。

何谓“内容破界”?我的理解是,纵观2019全年我们可以更深刻的感受到,无论是图文、条漫、爆文、短视频、直播还是vlog……市场对内容价值的认可,早已不局限于自媒体或新媒体平台,早就不再局限于内容创作者本身。

内容正在悄无声息地闯进产业。

 从流量到销量,我们看到内容赋能产业带来的一个突破点——带货,而这只是诸多突破点中最显而易见的。 

对产业而言,对资本来说,如何评估内容产业当下的价值?如何站在产业的高度为内容创业者指明方向?

1月7日,新榜大会第二天开场,峰瑞资本创始合伙人李丰的解读,会为我们带来新的资本视角,或许能给你带来新的思考。

对企业而言,已经有很多人开始尝到内容带来的“甜头”。

一方面是用户数量的增长,但如果仅仅只是更高效地拉新用户,这几乎是砸钱就能够做到“大力出奇迹”的事。但是,如果没有活跃度、没有留存、没有更有效的互动,花钱买增长这件事很难持久。

另一方面,无论是用户时长的显著增长,还是线上线下的高效转化,都让企业感知到公域传播不可或缺,私域城池更要早早建立。

私域流量到底是什么?它是一个另辟蹊径的思考模型,还是一种更高效的解决方案?

1月7日上午,一众知名品牌企业和行业重磅讲师将现身说法,分享私域流量的探索经验。

短视频和直播:超级红人时代已来?

今年初,我写了一篇文章《2019,电商直播元年》,如果说2016年是直播元年,那么2019年应该是“电商直播元年”。

和淘宝直播平台不同,抖音、快手上的内容电商变现可以理解为“创造性消费”,用户来刷视频、看直播,被内容激发出更多消费欲望。

淘宝直播平台则兼了“目的性消费”和“创造性消费”,用户来到淘宝本身就是冲着购物来的。

谁还没做过薇娅的女人?

而另一方面,抖音快手为代表的短视频平台,在流量红利的加持下,造星速度几乎胜过以往的任何平台。 

如果你还没体会过朱一旦的朴实无华且枯燥的生活?

如果你还没听过牛肉哥背后的男人干货满满的分享?

那可能你要警惕自己是不是“落伍了”。

新榜大会第二天(7日)下午的会场。薇娅背后的男人奥利、牛肉哥幕后操盘手李荣鑫、门牙视频祝佳、史里芬、房琪、张欣尧等一众红人大咖将一一亮相。

看红人、看门道、看趋势,我们说这是超级红人时代,而这个舞台一定能满足大家的多重需求。

狄更斯说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

诚如房琪kiki所言,这是一个不太可能怀才不遇的年代。对于这届网红来说,他们赶上了好时代。

去年底以来,有个段子开始在商圈流行——“别把过去靠运气赚的钱,在未来凭实力亏光”。对于那些过去抓住过红利,在图文时代称霸一方的新媒体人来说,或许,你们又遇到了新的挑战。

无论如何,在这个迅速变化的时代,我始终认为新媒体是一件值得做,哪怕一开始做不好,也要做的事情。

2020年1月6号,北京,新榜大会,在这个如此动人心弦的时代,我等你来。

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