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Redmi K30 5G “百度首发计划”,知识内容护航5G新品营销

2020-01-09 14:37:56 推荐

“百度APP首发计划”成了“5G广告主”的香饽饽。

继中国联通在百度App上首发5G套餐包后,Redmi的5G新作——Redmi K30 5G在1月7日也选择在百度App上进行首发。

“百度APP首发计划”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务。通过整合搜索关键词、策划创意彩蛋、展示核心内容等方式,“百度APP首发计划”在资源、互动效果、服务、传播、渠道等五个层面进行了升级,给品牌带来了销售闭环。

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2020年是5G大规模商用之年。作为一种新兴事物,用户在熟悉产品之前,首先需要了解5G是什么。在刚刚发布的百度沸点榜单上,5G和5G商用分别登上了年度科技榜单和年度事件榜单,足见用户对5G的关注度之高。

在Redmi K30 5G与百度的合作中,“百度APP首发计划”为Redmi K30 5G开放了“5G手机”、“5G”等关键词,用户搜索这些关键词,便可触发搜索彩蛋、创意卡片、新闻话题、百家号等内容,在了解5G的同时,了解Redmi K30 5G相关信息。

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手机单价较高,而更换频率较低,消费者在购买手机前往往需要搜索大量信息辅助判断,对5G手机这样的新兴事物更是如此。不仅如此,搜索是用户的主动行为,当用户搜索“5G手机”等相关内容时,也就意味着TA对5G手机有很高的兴趣甚至换机的意图。

百度移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态,依托于此的“百度APP首发计划”也因此成为5G广告主营销的首选之地。

为了更完整、生动地为用户呈现信息,“百度APP首发计划”依托百度百科、百家号、好看视频等资源,聚合了图文、视频等各种形式的评论和测评文章。

不仅如此,百家号还面向科技、数码、游戏等领域作者征集了100篇优质文章,这些文章不仅出现在了搜索结果中,还在信息流里推荐给Redmi K30 5G的目标用户,让用户体验更加原生,也让品牌和用户的交流更加自然。

百度APP首发计划”也是“N.E.X.T.百度全链AI营销”的落地实践。“N.E.X.T.百度全链AI营销”是百度在去年10月提出的营销新路径,基于AI和大数据两大关键技术,实现了需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通,并通过整合的营销工作台(Toolkits),打通整体营销链路,帮助商业客户从用户需求起点直达决策终点。

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在与百度的合作中,Redmi K30 5G首先通过5G、5G手机这样的通用词获得大流量曝光,配合信息流推送以及百度APP开屏等资源,激发用户对于Redmi K30 5G的需求;搜索彩蛋、热门话题、KOL撰文、小程序转盘等为用户提供了内容丰富的沟通体验池(eXperience pool),而一键直达官网购买,通过官网导流将流量转化为可持续运营的资产形成品牌资产池(Equity pool),让Redmi K30 5G这款5G新机实现从搜索、浏览到交易的完整闭环。

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在当前的营销环境中,用户的决策路径越来越复杂和随机,主动表达意愿的场景也变得越来越少,“百度APP首发计划”的商业价值也愈发凸显。

在Redmi K30 5G之后,“百度APP首发计划”接下来还将为游戏、汽车等多个领域的品牌客户提供新品营销服务。


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