来源：极客公园 拉风的极客
启蒙于对数据的信仰，「由你音乐榜」更像是一个「数据集」，记录着华语音乐市场的风吹草动。凭借 TME 的内容和宣发优势，「由你音乐榜」在去年陆续发布了四期季度报告之后，对数据进行了重新梳理与融合。这一次，「由你音乐榜」将轴线拉长至一整年，看到了华语音乐重新走向繁荣的新希望。

过去一年，原创音乐人崛起。宝石老舅用一首《野狼 Disco》破圈下沉市场，《乐队的夏天》把摇滚音乐引入主流视野，新裤子、痛仰、刺猬等老牌乐队圈粉无数。

过去一年，影视音乐同样突飞猛进。最具代表性的《陈情令》OST，从产出的数量、质量以及影响力，已成为业界打造全产业链 IP 的成功案例。

过去一年，付费数字专辑的销量拿到了历史最佳成绩。蔡徐坤、华晨宇、张艺兴、周杰伦、林俊杰等头部艺人扛起大梁。高光的背后，还有 90 后新歌听众的相伴相随。

回顾 2019 年的华语音乐简史，值得被记录在册的，不止于此。3 月 23 日发布的《2019 年度华语乐坛报告》覆盖了歌曲专辑、歌手、跨界等 6 大维度，在音乐于泛娱乐行业联动的今天，「由你音乐榜」期望这份榜单呈现的内容，不只是面向 C 端受众，还意在通过这篇年度综合性行业解读报告，帮助 B 端用户透过数据，更好地洞察和预测华语音乐乃至泛娱乐市场的变化和趋势。

记录数据的价值

「由你音乐榜」从 2018 年 9 月份到现在，运营了一年半的时间。从第一天起，歌曲每一次的播放、收藏、下载和付费，既是用户行使的投票权，也是数据链条上的一次价值交付。

 「在流媒体的世界里面，playlist is media，我们对数据的诉求其实是非常迫切的，」华纳音乐中国副总经理 Justin 欣慰地看到，「由你音乐榜」通过真实数据向行业传递了一种观察视角，填补了华语音乐市场的空白。

可见，行业已经意识到复合型数据榜单的重要性。这不仅有利于「由你音乐榜」的数据沉淀、盘活版权资产，也利于为音乐行业提供一个更大维度的「华语音乐风向标」。

这其中，不乏一些行业人透过数据报告去印证自己的判断。企鹅影视副总裁方芳观察到国风音乐在 2019 年从小众走向大众的趋势。

报告指出，在全年上榜新歌中，国风类歌曲占比超 10.41%，多首爆款歌曲冲入榜单 TOP10，一大批国风音乐新人出现在华语乐坛。其中，既有肖战和王一博合唱的《陈情令》OST《无羁》、新晋音乐人娜美、余昭源/叶里的《醉仙美》、《初见》等，还有传统歌手许嵩的曲风复兴，不同领域的音乐人共同组成丰富的国风内容。

从数据可是看出，2019 是华语音乐的「国风大年」｜由你音乐榜

此外，2019 年 OST 类新歌的发行量和播放量也创下了新高。其中 OST 类歌曲的发行量，实现了三年翻番，全年进入榜单的 TOP100 的 OST 新歌占比超 27%。年度电视剧原声 OST 的前三名分别被《陈情令》的三首歌占据，《无羁》的最高由你指数 95.99，《曲尽陈情》最高由你指数 95.02，《不忘》最高由你指数 91.76。

在做客 TME《由你大咖谈》的节目时，方芳提到了《陈情令》：「这部剧是打造全产业链 IP 的一个特别成功的典型案例，剧中每一个主要人物都有单独的歌曲，以至于有实力举办演唱会。」

值得注意的是，在《无羁》《今后我与自己流浪》《去流浪》《初见》《余年》这五首排名靠前的热门 OST 评论区中，与剧情相关的评论数占比均超过 50%。这说明影视电影的热播热映，带动了 OST 的播放量和互动热度。

如今，创作者们越来越重视 OST 和剧集内容的深度搭配。方芳能够明显地感知到音乐对于影视作品的重要性，「我们最近两年逐渐发现，音乐作品是可以给剧集加很多分的。不仅是《陈情令》，其他作品也是如此，很多人看某部剧集是因为被它的音乐所吸引。」

不仅如此，影视剧对歌曲也能起到反向宣发的作用。比如台剧《想见你》里面，伍佰的老歌《Last Dance》翻红，日均播放量暴增 174 倍，这是优质影视剧带动音乐的有力证明。

         2019 年，多首老歌因爆火的剧集，播放量激增｜由你音乐榜

之所以能够提炼出这些价值信息，跟「由你音乐榜」的对数据进行内外部的整合分不开。

内部数据方面，「由你音乐榜」除了统计音源播放数据外，目前已加入歌曲收藏、缓存、分享、MV 播放、数字专辑销量、全民 K 歌传唱度等多元数据的统计。这着数据维度能够向业界提供更好地数据洞察和数据分析支撑。

外部数据方面，「由你音乐榜」向行业表达数据开放和对外合作的态度，已经与猫眼专业版、微博、微视等达成合作，从影视剧、社交、短视频等多个角度分析数据，进一步洞察文娱行业的动向，以及音乐在泛娱乐领域发挥的作用。

另一个趋势是，2019 年音乐综艺节目密集播出，给那些遭遇市场天花板的歌手，带来更多的出圈空间和机会，在综艺播出的黄金期赢得更多收益。

区别于过往的翻唱当道，2019 年原创歌曲在音乐综艺节目中的占比大幅度提升，成为「原创歌曲大年」。具体来看，2019 年有 10 档卫视音乐综艺，17 档网络综艺节目，综艺歌曲的数量从 2018 年的 2950 首上升到了 3565 首。其中，原创歌曲的占比从 2018 年的 32% 上升到了 41%，「原创能力」成为综艺节目中歌手最有价值的能力之一。

翘起泛娱乐产业的支点

2019 年华语乐坛驶入了发展的快车道。不仅华语歌曲数量井喷，付费数字专辑的销售额也迎来「高光时刻」。报告显示，2019 全年数字专辑的总销售额同比 2018 年增长了 154%，实现了历史最佳成绩。用户付费意识的大幅提升，也让 TME 全年的付费用户增长突破了历史纪录。

根据 TME 发布的 2019 年第四季度以及全年的财报显示。去年 Q4，TME 在线音乐付费用户同比增长 47.8% 至 3990 万，在线音乐付费用户净增量从 Q3 的 440 万增长至 450 万，高于 2019 年第二季度的 260 万和 2019 年第一季度的 140 万。截至 2019 年年底，TME 在线音乐付费率达到 6.2%，这一数字在 2018 年和 2017 年同期分别 4.2% 和 3.2%。

90 后是新歌听众的主力军，年龄层占比最多的集中在 23-30 岁人群，有 32.43%，接近总体的三分之一；年长一点的 31-40 岁人群，占比 24.87%，约总人数四分之一；再年幼点的 16-22 岁人群则有 20.20%，约总人数五分之一。

「由你音乐榜」项目负责人李宇华能够明显感知到，整个行业逐渐进入到了良性发展的环境中。不管是从政策到平台支持的力度，再到整个环境的变化，都对行业的发展起到正向加速的推动作用。

         2019 也是华语数字音乐的井喷之年｜由你音乐榜

2019 年是华语乐坛新歌实现爆发式增长的一年。报告显示，2019 年华语数字音乐的新发歌曲数量达到了 23.75 万，这一数字在 2017 年和 2018 年分别为 13 万和 15 万。新发歌艺人达到了 7.4 万人，超过了前两年的总和。

在华语音乐大步向前的趋势下，既 2C 又 2B 的「由你音乐榜」更像是用户、艺人和行业之间的粘合剂，把三者的关系圈层贴合得更加紧密，有助于内容产业链的正向循环。

以创作人的角度切入，《野狼 Disco》和《桥边姑娘》这两首破圈下沉市场的歌曲，完美演绎了从下沉蓄热度，再破圈到大众引发模仿狂欢，继而得到主流认可，登上各大卫视春晚的最短走红路径。《野狼 Disco》成就了宝石 GEM，《桥边姑娘》成就了海伦。一旦创作者获得来自用户对内容的认可，就会通过数据体现出来，市场捕捉到之后，创作者就能收获丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道，甚至打开全方位的发展路径。

回到报告，我们不难发现，音乐与电影、综艺、动漫产业的联动越来越紧密，场景也趋于融合。大数据对于音乐及泛娱乐行业的实用性作用正在逐步增强。

一方面，「由你音乐榜」通过歌曲发行前后的数据监测，反映出的市场方向和趋势。从创作的角度，为音乐人寻找目标受众提供帮助。未来，「由你音乐榜」还会帮助更多的音乐人，透过数据找到新的内容流行趋势，并根据自己的优势与特征，打磨出更多的「音乐爆款」，为用户和行业创造更多的价值和财富。

另一方面，榜单所展现出来的细分类标签趋势，也在行业从业者、市场观察者、跨界品牌合作者，以及产业格局、内容、商业价值等方面提供了真实数据和案例参考。譬如在音游联动层面，哪些类型的歌曲和歌手能辐射到其精准的游戏用户，或是能挖掘其潜在用户。这些大数据都能给予直观呈现。

年度报告发布之后，「由你排行榜」或将在服务 C 端用户的基础之上，在内容方面继续向 B 端行业倚重。虽然打造有公信力、影响力的榜单不可能一蹴而就，但如果「由你音乐榜」能够保持数据服务和产品创新的优化迭代，加强与用户和行业之间的联动，必将给华语乐坛注入更鲜活的能量。