百家号作者已超300万 百度发力直播建优质内容

2020-05-19 12:26:56 推荐

作为百度优质内容生态的核心阵地,百家号发展日益强劲。5月19日,百度公布了2020年第一季度未经审计的财务报告。报告显示,百家号创作者数量达300万,同比增长44%,越来越多的优质原创内容创作者正在加入百度。

5月15日,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀。百度直播是百度移动生态重点发展方向,而基于百度移动生态“以信息和知识而核心”的定位,百度直播也将以传递信息和知识为重点,采取差异化竞争策略。

更早前的5月13日,在“万象”2020百度移动生态大会上,百度高级副总裁沈抖强调,“百度移动生态的核心是信息和知识,今年将重点打通多个百度系产品,让内容创作者一次创作就能连接10亿百度系用户。”

专注“自建+共建”,“专业化+垂直化”两手抓

在百度“搜索+信息流”双引擎驱动下, 百度移动生态从去年5月战略升级至今整一年,截至2020年4月,百家号创作者突破300万,原创内容同比增长122%,其中,百万粉丝作者增长98%,平台月收入过万元作者数量同比增长86%。

在优质内容建设方面,百家号坚持“自建”与“共建”齐头并进,与创作者、企业媒体和合作方共筑内容高地。其与先后与新华社、人民日报、北京日报、北京师范大学等媒体、院校、中央部委及重点政府机构达成深度合作,构筑高壁垒的内容生态屏障。另一方面通过投资果壳、凯叔讲故事、知乎等优质内容平台拓宽内容的边界,以“内增量+外扩容”的造血逻辑,丰富百家号的内容与创作者生态。

此外,疫情带来的变化正进一步转变为机会。5月15日,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀。他表示,希望越来越多的人到百度来做直播,通过百度直播传递信息与知识。“如果有人愿意通过百度直播卖货,也是没问题的。”

据悉,百度直播是百度移动生态重点发展方向。而基于百度移动生态“以信息和知识而核心”的定位,百度直播也将以传递信息和知识为重点,采取差异化竞争策略。在最近举办的百度移动生态大会上,百度官方透露,直播内容的分发在过去一段时间猛增62%,互动次数增长了127%,主动经营的作者数量增长50%。

2020年百家号在品质化、垂直化和本地化三个方向上发力不断,变革流量思维,深耕品质内容。品质化立足于平台推出的精品原创内容计划,以加大优质内容的矩阵流量倾斜力度,反哺原生内容递增。其次,百家号加强有特色的垂直内容建设,精耕财经、教育、科技、文化等10类甚至更多的垂类频道。本地化方面,依托百家号内容孵化中心,迁入更多本地化作者和MCN,作为内容城市下沉的关键抓手。

正是基于这样的生态体系百度App可以为用户提供专业权威的优质内容与多元智能的浏览体验,在疫情期间守住信息阵地,传递权威信息,在内容攻防的关键节点抢占新一轮黄金窗口期。据QuestMobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示,百度信息流的日活用户规模稳居行业第一,疫情期间百度APP内的搜索与阅读需求持续走高,背后得益于百度长期以来对优质内容生态的精耕细作。

加码扶持创作者  助力达成可观收入

百家号内容生态的扩容增效离不开创作者笔耕不辍的投入。以好看视频为例,2019年,整体创作者规模相较2018年翻了一倍,优质原创作者规模增长了286%,百万粉丝的创作者增长了229%,粉丝数超过100万的创作者有201位。

创作者作为百度内容生态繁荣的向心力,商业化变现是创作者投入内容生产的保障。今年百家号在广告分润基础上不断探索优化,增加了内容电商、知识付费、内容营销和付费圈子四大商业变现手段。其中,付费专栏自去年下半年上线后增势迅猛,某些创作者入驻三个月以后,GMV突破百万,粉丝增量达20万。内容营销是百家号搭建的由商家发布软文植入任务、作者承接创作内容的功能,也为创作者达成可观营收。

如果说商业变现是软造血,那扶持赋能是为创作者注入强心剂的硬造血打法。在扶持方向上,百度在品质化、垂直化和本地化上发力,加大矩阵流量对优质内容的扶持,重点扶持直播内容;加强垂直内容建设,涉及财经、教育、科技、文化等;加大本地特色内容建设,落实本地化下沉策略。比如“百川计划”面向百家号全部创作者,投入 500 亿流量助推创作者快速的成长,包括新手扶持专项、爆款创造营、粉丝增长权益包、MCN专属计划在内的多项权益都将陆续面世。

除了提供多种变现手段,百家号也将更加注重“人”的因素,为创作者提升个人影响力。百度会全面打通百度APP、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科、百度贴吧以及爱奇艺等所有百度系的移动产品和平台,让创作者能够一次创作,多平台分发,直达百度10亿用户。这意味着百家号创作者的产出可以在百度全域产品上被用户看到,大大增强优质内容的生命周期,帮助创作者实现跨平台运营,迅速扩大个人影响力与知名度。创作者无论是通过百家号,还是爱奇艺号发布视频内容,都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发,实现粉丝、收益、私域流量的全面打通。

可见,作为百度移动生态的内容底座,百家号建起新的内容生态环境,重新实现信息的高效连接。百度移动生态的核心是信息和服务,百家号内容生态作为连接用户与平台的核心力量,借以移动生态深度打通,以“搜索+信息流+小程序”三驾马车驱动内容分发,以“扶持+变现“双引擎推进创作者内容生产,将创作者、用户、服务攒聚在平台生态内共生共长。

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