传播力、影响力、转化力,小度智能屏成为家庭营销核心阵地

2020-06-09 11:19:52 推荐

"家庭场景一直以来都是在营销领域非常重要的场所,从电视广告到家庭智能设备的渗透,广告主对家庭场景营销有了新的认识与更多重视。"近日,百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告,并举行了创新营销圆桌会谈。该报告研究显示,汇聚消费需求方和决策者的家庭场景成为家庭消费品牌的必争之地,支持多模交互的带屏音箱可实现广告形态的创新升级,帮助品牌突破广告效果天花板。

传播力:小度智能屏24小时覆盖家庭全场景,用户粘性强、价值高

2019年,我国互联网广告整体流量同比下滑,家庭、短视频、生活场景类流量显著增加。各类家庭智能终端的涌现,让品牌有更多营销触点,更可实现细分场景的深耕。但面对家庭场景营销中注意力稀缺、易打断、难精准的挑战,能否"激活"用户将成为家庭场景营销的关键因素。

小度智能屏突破智能音箱定位,成为24小时覆盖家庭全场景的AI终端,持续和用户产生连接。目前,小度平台拥有超过3500多个技能,覆盖问答资讯、影音娱乐、知识教育、生活服务、社交通讯等在内的家庭生活点滴,用户平均观看视频时长达到158分钟,每日平均使用次数超过30次,每周平均使用天数为5到6天。

此外,出货量领先的小度凭借用户粘性强、价值高,占据家庭场景营销头部。根据Canalys、Strategy Analytics等多家权威数据报告显示,2019年小度智能音箱出货量全国第一。走入千家万户的小度覆盖二线及以上城市的用户占比接近40%,从家庭结构来看,三口之家的比例最高,占比超过50%,并且小度触达中坚消费能力的人群比例高,用户具有高活跃度及高黏性,在家庭场景中具备较大影响力。

影响力:用户对AI广告交互意愿更强,加深与品牌联结度

信息爆炸时代,用户每天通过不同渠道接触到大量零碎信息,导致品牌越来越难被记住。当产品信息超越品牌成为购买第一驱动因素的时候,让用户记住产品特点就越来越重要。小度基于多模交互的AI广告,是具备主动吸引、智能分发、深度沉浸属性的创新广告形式,包括了语音互动问答广告、短视频信息流广告、技能开屏广告、Homefeeds开机划屏广告等,根植家庭,精准定位人群,广告形式更有趣,传递品牌信息更丰富,更易攻占用户心智。

以小度语音互动问答广告为例,是既可以进行语音互动又可以进行点击互动的广告形式。在广告呈现之后,用户可以通过回答问题得到更高质量的内容,这个问题可能是强化品牌或者强化产品特性,进而加深受众对产品的印象。该报告显示,认为"互动形式更有吸引力"的用户占比,较移动端开屏广告高35.4%,用户互动率超过40%。

转化力:助力品牌快速提升认知,转化率显著提高

该报告数据显示,小度语音互动问答广告可以帮助品牌快速提升认知,与移动端开屏广告相比,从认知到购买意愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。目前,三元、惠氏营养品、雅漾、肯德基、VIPKID等众多品牌已与小度达成合作共赢。

不仅如此,作为可直接实现电商后链路转化的终端,小度具备极大潜力。在小度语音互动问答广告曝光人群中,在观看广告后有后续行为的用户比例显著高于移动端开屏广告。进行过语音互动的用户,去电商网站查询产品信息的提升幅度超过180%。

数字营销时代,品牌希望突破触达天花板,实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透。家庭相关流量的持续提升、场景营销触点的不断涌现,都凸显出家庭场景营销趋势。国民级智能音箱小度作为家庭用户获取信息、进行娱乐的重要设备,正在成为家庭场景营销"利器"。未来,AI广告将成为营销标配,它会知道用户是谁、用户喜欢什么,甚至成为用户的一部分,帮助品牌实现触达范围的最大化,实现细分生活场景构成的饱和影响。

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