乘风破浪的暑假,安佳x奥飞打造暑期“儿童防疫”宝典

2020-07-01 12:26:00 推荐

近两年,有一本书十分火爆,许多家长反映看了很多遍获益匪浅,叫做《非暴力沟通》。这本书讲述的道理特别被家长认可,那就是,如果我们与孩子的沟通能采用恰当的方式,摒弃语言暴力,改为尊重、关注和理解,那么,我们自然流露的爱和教育将更容易被他们所接受并采纳。

家长与孩子的交流尚且需要避免生硬的说教,那么品牌与消费者的沟通是否也该注意方式方法呢,尤其是面向儿童消费者和他们的父母时。

7月1日,新西兰百年国民品牌——安佳携手奥飞娱乐推出动画公益短片,寓教于乐传播暑假“儿童防疫”知识点,正向传递社会关爱,广受好评引发关注。那么,安佳打造的这部“行走的教科书”有哪些价值呢?

社会价值

跨界合作强强联手,关爱儿童传递社会正能量

近两年,跨界合作风生水起。有些博了眼球,有些赚了流量,有些则是抱团取暖、昙花一现。安佳与奥飞的合作是基于怎样的考量,又能擦出哪些火花呢?

一个是全球知名乳制品品牌——安佳,1886年诞生于新西兰 ,产品热销 全球70多个国家和地区,深受万千消费者青睐;一个是国内目前最具实力的动漫文化产业集团之一——奥飞娱乐,以发展民族动漫为使命,以构筑东方迪士尼为愿景。安佳儿童线产品,一直深受小朋友和家长的欢迎;奥飞娱乐,囊括国内数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的IP群。儿童受众和家长群,是双方合作的基石;关爱儿童健康传递社会正能量,成为双方合作的动力。

当前,对于疫情防控知识,针对成人向的信息有很多,但儿童向的内容却很少。疫情期间,安佳从公益角度出发,携手奥飞娱乐、奥飞Q宠动画片原版制作团队,一起创意制作了这条公益防疫短片,提醒和倡导小朋友要注意防护、增强免疫力。此次跨界合作,安佳和奥飞两大品牌相互赋能,发挥协同效应,关注儿童健康成长。正能量的传播不需要多么惊天动地,只需从身边的小事做起,就能影响和带动身边的人一起行动。

内容价值

热门动漫IP+暑假生活场景,寓教于乐寓学于趣

儿童在成长期,心理和生理特点都不稳定,尚不能用理智控制自己的行动,言行往往易被喜怒哀乐等情绪所支配。美国心理学家布鲁纳说过,“学习最好的刺激,乃是对所学材料的兴趣。”兴趣是能有效提高学习效率的一种动力,是调动孩子们学习积极性的一种能源。

此次推出的动画公益短片,由奥飞Q宠动画片原版制作团队亲自操刀,集合了超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、大卫本肯等这些热门IP的Q版形象,每一个都自带萌翻属性,身形Q弹,在逗趣嬉闹中传递欢乐互助、齐心向前的正能量,是小朋友们喜闻乐见的卡通形象,也强烈吸引家长们的喜爱。

由这些Q萌精灵亲口讲述防疫知识和补充营养的小窍门,更容易被孩子们理解和接受,进而调动他们学习和模仿的主动性,寓教于乐,寓学于趣。

都说暑假是孩子们的天堂,家长们的地狱,眼看着2020年的暑假将至,神兽脱缰在即。可是今年的情况比较特殊,暑假和疫情相撞,而疫情防控常态化要求我们日常生活不能松懈。

安佳动画公益短片的推出,结合小朋友在家和出门可能遇到的场景,从防疫配合、保持健康生活方式到补充营养摄入,阐述疫情期间需要注意的事项。在外要戴口罩、勤洗手、保持社交距离、适量户外运动;在家要保持充足睡眠、补充营养、增强免疫力。孩子们从短片学习中获得认知,保持防疫习惯和良好的日常,是给家长们最大的宽慰。

品牌价值

增强产品联想度,提升用户忠诚度

疫情期间,免疫力就是最好的药。儿童免疫力普遍比成年人低,一是因为身体各个系统的器官组织还没有发育成熟,抵抗外来病菌的能力比较弱;二是因为体内缺少微量元素(如锌、钙等)和维生素(如A、D等)。

抗疫英雄张文宏医生提出,孩子早上应该喝牛奶吃鸡蛋,可以提高免疫力增加抗体。的确,牛奶是食物中的补钙冠军,牛奶中的钙1/3以游离态存在,直接就可以被吸收,另外2/3的钙结合在酪蛋白上,会随其消化而被释放出来,也容易被吸收。而人为添加的钙(如碳酸钙),在人体内的吸收效果并不理想。

经常消费安佳儿童线产品的消费者都了解,安佳金装进口儿童奶的3.6g蛋白质含量远高于国标2.8g,钙含量是豆浆的12倍、麦片的15倍,高钙+维生素A+维生素D的组合,促进钙的吸收和利用;清甜儿童牛奶中DHA+益生元,助力大脑发育和肠道健康;高钙奶酪棒是中国唯一一款使用天然果汁,不额外添加白砂糖、色素等添加剂的儿童奶酪棒,2倍钙和2倍蛋白的组合,倍护儿童营养。

这支动画公益短片从增强免疫力角度出发,以“多喝牛奶补充蛋白质和维生素”,连接到疫情期间需要补充哪些营养元素,再连接到安佳产品卖点,增强产品联想度;以“一口新西兰”,强化产品的进口属性和品质感,提升用户忠诚度。

这支动画公益短片除了7月1日在安佳官方微博、微信首发外,传播渠道更加精准。在微信端面向3-6岁孩子家长精准投放朋友圈广告;在微信公众号通过亲子类达人账号同步扩散;选取小朋友和家长日常接触的视频平台如优酷、爱奇艺、芒果等,在一些适合亲子观看的动画片做了广告前贴植入。

此次推广方式配合了从亲子时刻场景到宝妈儿童社交圈的全覆盖,曝光量千万级以上。品质画面、通俗内容和现实意义,使得小朋友和家长们看了之后愿意分享给更多大、小朋友们去看,该片社会价值充分释放。

 爱因斯坦说过:“兴趣是最好的老师。”一个人尤其是儿童,一旦对某个事物产生了浓厚的兴趣,就会主动去求知、去探索、去实践,并在此过程中产生愉快的情绪和体验。安佳推出的动画公益短片,以暑假为时间点,以热门IP和生活场景为内容,以提高免疫力认知为诉求,以柔性方式与消费者沟通,让小朋友们能够从生活方式做起,自觉自律,健康养成。安佳关爱儿童健康成长,不仅体现了企业的社会责任感,也凸显了品牌营销的高级手段。

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