过去几年，奢侈品牌因成本、物流和通胀等因素频繁提价，此策略曾带动不少公司业绩增长。

然而，如今“越涨越买”的法则逐渐失效。香奈儿2024年财报显示，其营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元，这是自2020年以来首次出现营收与利润双降。

同样面临困境的还有博柏利，最新财报显示其营收减少17%，调整后营业利润骤降94%。博柏利计划通过组织架构改革节省成本，并调整产品定价策略。

行业分析认为，奢侈品价格过高抑制了消费需求。以香奈儿为例，其经典款2.55手袋五年内涨幅达120%，CF手袋涨幅接近140%。这种快速涨价让部分消费者望而却步。

贝恩公司合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥指出，涨价不仅针对旗舰产品，还涉及入门级商品，整体均价提升降低了购买兴趣。

在中国市场，消费者行为也发生变化。一位受访者表示，她因价格过高减少了对香奈儿包的购买频率。此外，二手市场热度下降进一步影响了一手销售。

一些品牌开始反思并调整策略。博柏利计划降低皮具售价，优化批发及奥莱渠道；玛葆俪则将60%的产品价格控制在一定范围内。

尽管如此，市场环境仍充满不确定性。香奈儿全球CEO Leena Nair坦言，对2025年的市场前景持谨慎态度。

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