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小米新零售铁军效果初显:百店同开,2019强势收官

徐福 2019-12-28 12:57:01

DoNews 12月28日消息(编辑 徐福) 12月28日,小米为铸就新零售铁军策划了一场年度“收官大戏”。此次小米线下新零售迎来100多家门店,在全国范围内同时开业,同时千店同庆火力全开,凸显小米新零售征程的实力和信心!这是小米2019线下新零售的强势收官,也是为了迎接5G新元年的2020强势开门红!

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在一次小米的内部会议上,雷军曾提出要求:小米未来的主要策略就是手机+AIoT双引擎;未来的目标要把5G的危机变成机遇。目标三年决胜中国市场,稳三望一;打法是稳扎稳打,步步为营;三年专项投入50亿以上,铸就新零售铁军。

记者也了解到,这也是自11月29日,卢伟冰正式接任小米中国区总裁后对于线下渠道变革的重要举措。小米在提出双引擎战略,明确目标打法之后,开始聚焦新零售渠道的拓展,更加聚焦核心客户的培养。从此次开业的百家门店名单中也可以看出,除了抢占大型shoppingmall的小米之家之外,核心渠道合作伙伴门店占比80%以上,这也凸显了小米在加大核心渠道的建设的决心。

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积极拥抱5G变化,化风险为机遇

随着5G经济时代的到来,智能、迅速、便捷是人们对于未来智能生活的迫切需求,数以百亿甚至千亿设备接入网络。小米在2013年就已经布局的IoT生态开始发挥功效,特别在明确手机+AIoT双引擎策略之后,小米在今年已经推出多款5G新品手机,而且将在2020年推出十款5G手机。在AIoT的布局方面,小米着力打造智能生活领先者的概念,不仅完善了大家电领域的布局,不仅小米电视连续11个月蝉联销量第一,推出的空调、冰箱、洗衣机产品都在这一年里取得了不俗的成绩。领先四五年的智能小家电领域更是百花齐放,充分满足了不同消费层次用户的需求,让更多人享受到最新科技带来的乐趣。同时,用户除了购买手机,逛逛小米线下新零售门店也成为一种消费趋势。

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正如此次百店同开的主题——“5G先锋 燃爆百城”,小米正积极拥抱5G的变化,在2020年5G新元年即将开始之际,百店同开迎接这波开门红。

持续布局线下新零售,不断积极探索

自2015年9月12日,全国第一家小米线下的商场店——小米之家北京当代商城店开业,迈出了线下布局的第一步后。小米不断在新零售的道路上不断探索:

• 2016年2月24日,小米之家正式转型为新零售;

• 2017年4月8日,北京世贸天阶店正式开业,吹响了小米之家进军各地顶级商圈的角号;

• 2017年11月5日,小米之家的第一家旗舰店——深圳万象天地店正式开业。这是小米线下新零售的一次品牌升级和成功探索;

• 2018年10月31日,小米授权体验店正式突破1000家;

• 2018年12月30日,西北首家旗舰店西安大悦城旗舰店开业,现场邀请了1000名米粉共同剪彩,标志着小米在新零售业态领域从探索积累迈入小步快跑的阶段……

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除了旗舰店外,小米线下还入驻了很多网红地标。首家小米线下机场店——深圳宝安机场店、三亚首家小米线下门店——蓝海购物广场店、打卡北京新时代潮流地标——三里屯……截止目前,小米线下终端数量已超过6000家,可以预计小米2020年新零售征程即将再创辉煌!

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12月28日,100多家小米线下门店同时开业,共同庆祝这一新零售的历史性时刻!

聚焦核心用户,提升渠道质量

2019年年中,小米组建了线下业务委员会,其中很重要的一项工作是加强线下渠道建设,稳住小米的手机基本盘,开始建立核心用户体系并对其进行分级。俗话说,“好钢用在刀刃上”,这就要求把有限的资源聚焦使用,满足核心用户饱和供货,让渠道客户得到真正看得见的利益。

就如此次百店同开的门店清单中,有超过80%的核心渠道门店。小米在聚焦的核心客户的同时,利用销售政策的统一拉通,让合作商感受到小米的特殊关怀和重视。在12月28日当天,参与开业的100多家门店的政策也做到拉齐统一,并做到线上和线下打通上,提升整体效率。

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因为米粉,所以小米,百店同开,千店同庆

“因为米粉,所以小米”,是小米永远不变的初心。在即将到来的12月28日,不仅仅是小米的大日子。更离不开陪伴小米一路走来的米粉与用户。小米开启年末献礼,就是希望用不变的初心感谢每一位热爱者的热爱!

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除了备受大家期待的Redmi K30 5G版本抢先预售,丰富的伴手礼,爆款一折购资格,购买指定手机送小背包;产品满额赠好礼等好礼相送之外,还会在“小米之家天津大悦城店”和“小米之家昆明顺城王府井百货店”开启感恩外展活动,更心动的销售政策、更惊喜的互动礼品、更有意思的现场活动等着米粉和用户们。2019小米线下最后一件大事,让我们,一起期待!(完)

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