1月1日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在抖音进行了专场直播。此前，小米11发布会上，雷军宣布将再次在抖音直播，不但首发小米11雷军签名版，还准备了大量的福利回馈米粉。直播当晚，雷军和米粉进行了现场连线并分享了众多小米好物，并为米粉送去新年礼物。据数据显示，整场直播累计观看量超3849万，销售金额破1.88亿元。
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