美瞳包含医疗器械+消费品双重属性，门槛较高，消费人群和彩妆人群高度重合，且复购和用户价值更高，是值得关注的新兴领域。随着政策监管落实、资本介入、电商渠道的崛起、新消费品牌加速入场，美瞳市场不断壮大。
 
2021年1月10日，国货彩妆品牌apinkbaby宣布将关闭淘宝店，转型售卖美瞳；2月24日，国货美瞳品牌moody完成B轮和B+轮融资，总额高达3.8亿元；之后不久，国货美妆品牌完美日记在其粉丝社群中发布首个美瞳系列产品，“杀入”美瞳市场。

小镜片照亮大市场

《2021年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》分析称，2020年我国近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。巨大的需求为隐形眼镜带来了庞大的潜在市场。
天眼查数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业，超9成分布在批发和零售行业。2011-2020这十年期间，我国隐形眼镜相关企业注册总量由原来的1.3万家增长至5.2万家，翻了4倍。其中，2019年相关企业注册增速和增量双双达到最高，增速高达20.58%，新增注册企业8,000余家。

值得一提的是，截至8月3日，今年我国美瞳隐形眼镜相关企业新增注册量超19万家，已超过2020年全年隐形美瞳相关企业注册量。

大市场拉动热消费

近年来，随着颜值经济的崛起，越来越多的爱美人士成为彩色隐形眼镜的忠实消费者。除拥有隐形眼镜基本功能之外，无论是日常化妆，还是作为小众文化中的“点睛之笔”，美瞳的装饰功能正逐步凸显。在2020中国化妆品大会上展示了一组相关数据，从2015年至今，美瞳的0度用户从渗透率5%增长至42%。
 
天眼查数据显示，我国现有1,500家美瞳相关企业。从地域分布来看，广东拥有数量最多的美瞳相关企业，超250家。同时，山西、安徽、山东、河南四省均有超过100家美瞳相关企业。
从相关企业注册情况来看，约84%的美瞳相关企业成立于近五年。具体来看，2015-2019年，美瞳相关企业年度注册增速均保持在40%以上，2020年相关企业注册增速虽只有26%，但年度新增企业也超过了350家。

美瞳市场消费潜力的激发，也拉动了与隐形眼镜相关的“眼镜经济”。天眼查专业版数据显示，我国现有约2,000家隐形眼镜护理液相关企业。

自21世纪初强生美瞳进入中国市场开始，经过十余年的发展，随着消费者消费意识与需求的不断变化，美瞳赛道的参与者也逐步多元，新消费品牌正带领美瞳市场奔赴红海。