近日，「2021 知乎商业化内容合作伙伴交流会」在北京圆满落幕。知乎副总裁高强、副总裁付继仁、知乎内容产品及运营负责人张沙沙、大消费团队&社区治理团队负责人李姗姗、知乎商业化品牌业务全国营销中心负责人高超，与各位合作伙伴分享了知乎以创作者为核心的战略及内容生态布局规划，希望借此与合作伙伴建立更深入的合作，共同创造价值、收获增长。

同时，知乎宣布将全面升级「知任务」平台，推动知乎与品牌、商业内容合作伙伴和创作者合作形式的持续优化，通过产品升级，全面提升知乎内容营销服务能力。

以创作者为核心，共建知乎内容生态

随着内容营销时代的开启，数据显示，2020 年增加内容营销预算的广告主占比 51.7%， 广告主 KOL 营销规模则达到 750+ 亿。

经过十年的发展，知乎聚集了大量高质量创作者，同时沉淀了覆盖诸多领域的话题与内容。用户对于知乎内容的信任与信赖，是知乎保持用户强粘性的基础，也是市场对于知乎内容有强需求的关键因素。

付继仁在演讲中表示，MCN 作为知乎内容生态中的重要组成部分，是与知乎共同促进内容繁荣的合作伙伴。2021 年，知乎将通过与内容合作伙伴建立更加深度的连结合作，实现从「规模」「协同」「扶持」等多个维度的升级。

首先，通过进行媒介形式升级，为品牌与创作者带来更加丰富的内容呈现形式；其次，通过创作者孵化与更多领域的垂直化经营，让创作者获得更大的声量，产出更有价值的内容；第三，通过更加融合与开放的协同机制，为合作伙伴与创作者的合作提供更优渥的土壤，使知乎的内容与资源，可以发挥更大的价值。

付继仁认为，高质量的创作者与高价值的内容，是维持平台良好内容氛围的关键纽带。今后，知乎将通过更加融合、开放的协同机制，与各位合作伙伴们实现内容生态共建。

可信赖的社区，可持续的生意

作为综合性内容平台，社区氛围与内容质量，是驱动社区增长和体现平台商业价值的基石。

2021年，知乎将实现在多元内容领域进行持续深耕，并在「人文情感」「潮物消费」「科技商业」「基石科学」「娱乐赛事」「生活方式」六大内容领域进行持续发力。同时，知乎将着力打造 5 家战略型合作伙伴，助力各个领域找到最适合的商业模式，发展出最符合自身生态特色的战略合作伙伴。

为更好地助力创作者的成长，知乎还将为创作者开辟一条「创作与商业」双轨成长的路径。通过优质内容推荐、招募任务、专属推荐等形式，夯实创作者进行商业合作的基础设施；同时借助媒介升级、制作支持等扶持形式的升级，为顶流创作者带来更多资源支持。

「知任务」全面升级，打造全能型内容合作阵地

为助力品牌与用户建立更深层次的信任关系，为内容合作伙伴与创作者的合作提供更加系统性的支持，知乎将在「知任务」产品能力方面进行全方位升级。

首先，开放多样任务模式，通过「营销目标」「内容形式」「生产形式」等多样任务模块，为品牌高效匹配最优创作者选项，快速精准地制定高质量商业内容，实现最大化连接品牌价值，满足更多品牌的多元诉求。

其次，通过平台工具的升级，打造创作者商业价值榜单、内容广场，热门问题推荐等内容工具，提升品牌合作效率和创作者的内容创作能力。

最后，通过提供全面的内容解读实现数据闭环，助力品牌与创作者更好地了解与复盘内容创作方案。

在此次交流大会上，知乎不仅与伙伴们共同探讨了从「内容生态」到「内容营销实践」，从「创作者赋能」到「创作者平台建设」等众多话题；同时为商业合作伙伴与创作者们提供了更多打造优质内容与商业合作的新思路。

今后，知乎将持续创造与升级更高质量的内容生态与商业产品矩阵，通过强大的内容质量与多种媒介形态，为品牌与创作者打造更加优质的发展增长环境。以内容激活增量，为品牌客户激发更多商业新可能。