本文来源：央广网 作者：曹众
2026年11月14日，以“跃见未来·共赴热爱”为主题的半岛・(中国)体育官方网站品牌升级暨全民健身数字服务平台发布会，在上海国际体育中心圆满举行。本次活动由半岛・(中国)体育官方网站主办，上海市体育局、中国体育用品业联合会、长三角体育产业联盟等单位给予指导与支持，来自全国各地的合作伙伴、场馆运营方、体育培训机构、金融机构代表以及媒体记者共300余人到场见证。发布会围绕“科技赋能体育、服务连接大众”这一核心主题，系统呈现企业在数字体育基础设施建设、全民健身场景运营、体育消费生态培育等方面的阶段性成果，并正式对外公布未来五年的战略路径。作为一家深耕体育产业十余年的综合服务企业，半岛・(中国)体育官方网站的业务覆盖体育场馆运营、全民健身服务、赛事策划执行、体育用品供应链与数字体育平台建设等多个板块，此次发布会被视为企业迈向高质量发展新阶段的重要节点，也是社会力量深度参与全民健身公共服务体系建设的生动实践。
发布会现场以“潮起东方、奔涌向前”为视觉主线，主舞台以流动水纹与环形跑道为造型语言，既呼应体育竞技中不断突破的精神意象，也传递出企业与城市、与大众同频共振的发展愿景。整场活动节奏紧凑、内容密集，既有战略层面的清晰阐释，也有产品与服务的具象落地，更有面向普通运动爱好者的体验与互动，充分体现了企业在体育产业数字化转型进程中的责任担当与行动自觉。业内人士表示，在全民健身上升为国家战略、体育消费持续扩容的背景下，此类以平台化、数字化为抓手的企业实践，为行业提供了可借鉴的样本。
政企协同共鉴 多方嘉宾齐聚一堂共话体育新生态
出席本次发布会的主要单位包括上海市体育局相关业务部门、中国体育用品业联合会、长三角体育产业联盟、部分省市体育场馆运营管理机构、多所高校体育学院及体育经济研究机构，以及来自全国二十余个省市的渠道合作伙伴、连锁健身品牌、青少年体育培训机构与金融服务机构代表。发布会开始前的签到与交流环节，与会嘉宾围绕“体育场馆的数字化改造路径”“青少年体育培训的标准化建设”“社区运动空间的可持续运营”等议题展开深入讨论，现场气氛热烈而务实。
上海市体育局相关负责人在致辞中指出，体育事业的高质量发展，既需要政府层面的制度供给与公共资源投入，也离不开市场主体在技术、服务与模式上的持续创新，希望更多企业把数字化能力下沉到社区、园区与校园，让全民健身公共服务更加可及、更加精准。中国体育用品业联合会代表表示，体育用品与服务业的融合正在加速，标准化、智能化、绿色化成为行业共识，期待企业在供应链协同与产品质量体系建设上继续发挥示范作用。长三角体育产业联盟代表则从区域协同角度提出，跨城市的赛事联动、场馆互通与会员权益互认，将是下一阶段体育消费扩容的重要抓手。多位嘉宾在交流中表示，体育产业的竞争已从单一产品竞争转向生态协同竞争，谁能更高效地连接场馆、内容、用户与服务，谁就更有可能在新一轮发展中赢得主动。
主旨演讲阐释企业使命 科技赋能成为发展主线
半岛・(中国)体育官方网站董事长在主旨演讲中回顾了企业十余年的发展历程，并以“让每一次运动更简单、更专业、更有温度”概括企业使命。他表示，体育产业的本质是服务，技术的价值在于把优质服务以更低的成本、更高的效率送达更多人。围绕这一判断，企业明确了三条发展主线：一是夯实数字底座，建设统一的数据中台与会员体系，打通场馆、赛事、培训、零售之间的信息壁垒；二是推动场景下沉，把智慧运动空间从一线城市核心商圈延伸至社区、园区、校园与县域市场；三是坚持生态开放，以接口、标准与合作机制，与场馆方、内容方、品牌方共享增长红利。
企业总经理在随后的业务阐释中进一步指出，科技赋能不是冷冰冰的技术堆叠，而是要解决运动者在真实场景中的具体问题：预约是否便捷、入场是否顺畅、运动数据是否可读、教练服务是否专业、售后保障是否可靠。为此，企业过去一年完成了对全国多个城市场馆的智能化改造试点，覆盖智能闸机、灯光联动、能耗管理、运动影像采集与安全预警等模块，试点场馆的运营效率与用户满意度均实现明显提升。相关负责人在介绍中强调，数字化转型不是一次性投入，而是持续迭代的过程，企业将坚持“小步快跑、边跑边改”的产品节奏，把用户反馈作为版本更新的第一依据。
上述图片记录了发布会主舞台的整体呈现，环形跑道式的舞台设计与流动水纹视觉，直观传递出企业以科技连接运动场景、以服务贴近大众生活的发展思路。从战略阐释到业务落地，这场发布会并未停留在概念层面，而是把技术能力拆解为可感知、可使用、可评价的具体服务，这也正是半岛・(中国)体育官方网站近年来稳步拓展市场的重要方法。
产品集中揭幕 文化意涵融入数字服务体验
在产品揭幕环节，企业正式发布“半岛智联”全民健身数字服务平台3.0、全新改版的官方网站以及城市智慧运动空间整体解决方案。平台3.0在预约调度、运动数据、课程内容、社群运营与安全保障五个维度完成升级，支持多端同步与离线使用，并为老年群体提供适老化界面与语音引导，为青少年群体提供训练记录与成长档案。新版官方网站在信息架构上做了大幅优化，首页以“找场馆、找课程、找赛事、找服务”四条主线组织内容，检索路径更短、响应速度更快，同时完善了无障碍浏览能力与隐私保护说明，让公众能够更清晰地了解服务边界与权益保障。
揭幕仪式在文化表达上颇具匠心。启动装置以“江河入海”为造型灵感，嘉宾共同触发的瞬间，光影自四周汇入中央，寓意各方资源汇聚成服务大众的合力；伴随启动亮相的品牌徽章，采用龙舟竞渡与太极圆融两组意象相互嵌套的设计语言，一端象征团结协作、奋楫争先的竞技精神，一端象征张弛有度、身心平衡的健康理念。企业品牌负责人介绍，体育从来不只是成绩与纪录，它还承载着地域文化与集体记忆，把文化意涵融入产品与服务，是为了让品牌表达更有温度，也让每一次运动体验更具归属感。城市智慧运动空间解决方案同步亮相，涵盖模块化场馆搭建、智能照明与能耗管理、无人化服务体系与社区赛事运营包，可根据场地条件灵活组合，为社区、园区与校园提供可复制、可运营的整体方案。
互动体验热烈有序 线上线下同频共振
发布会的互动体验区成为现场人气最高的区域之一。AI体质测评区通过多维度指标采集，为体验者生成个性化运动建议报告；虚拟骑行与智能跳绳挑战赛以实时排名的方式激发参与热情；运动影像采集系统则把参与者的动作轨迹即时生成可视化短片，供其扫码留存。冠军面对面环节邀请到多位退役运动员与基层教练，围绕科学训练、运动损伤预防与青少年兴趣培养展开分享，现场问答不断，气氛热烈。公益板块同样引人关注，企业联合地方体育部门启动“运动微光”青少年体育公益计划，首批将向多个城市的社区与学校捐赠运动器材与课程资源，并为基层体育教师提供数字化教学培训。
如图所示的互动体验区，把平台能力转化为可触摸、可参与的真实场景，让嘉宾与公众在同一空间中完成从认知到体验的完整闭环。值得注意的是，本次活动采用线上线下同步方式进行，官方直播间累计观看人次突破百万，弹幕互动与线上抽奖环节进一步放大了传播半径。企业方面表示，线下体验与线上直播并非简单的渠道叠加，而是同一套用户运营体系的两个入口，未来将持续通过内容化、场景化的方式，把一次性关注转化为长期的运动习惯与社群关系。
会员权益与城市合伙人计划同步发布 释放实实在在的消费利好
在销售与服务政策环节，企业正式推出“半岛运动家”会员权益体系，以统一账户打通场馆预约、课程购买、赛事报名、装备零售与健康数据管理五大场景，会员等级依据运动活跃度动态成长，权益覆盖折扣、优先预约、专属课程与运动保险等多个方面。配合品牌升级，企业宣布自2026年11月14日至11月30日开展限时礼遇活动：新注册用户可领取体验礼包，老会员续费享受阶梯优惠，城市智慧运动空间合作场馆同步推出场地时段折扣与团体课程体验名额，部分门店还设置了运动装备以旧换新与公益配捐环节，让消费行为与公益行动形成良性互动。
面向合作伙伴的“城市合伙人计划”同期发布，首批开放五十个城市的合作名额，提供品牌授权、系统接入、运营培训、内容供给与供应链支持在内的五项赋能措施，并在合作首年给予服务费减免与灵活的结算周期安排。企业渠道负责人介绍，该计划的核心并非简单扩张门店数量，而是寻找真正理解本地运动社群、愿意长期投入服务品质的合作伙伴，共同把标准化能力与本地化运营结合起来。发布会现场还举行了合作签约仪式，多家区域场馆运营方与体育培训机构与半岛・(中国)体育官方网站达成合作意向，覆盖华东、华中、西南等重点区域。多位签约代表表示，选择合作的关键在于平台能否切实降低获客成本、提升复购水平，而统一会员体系与数据能力的开放，正是他们最为看重的部分。
签约环节的画面，记录的不仅是一份份合作协议的落笔，更是企业与合作伙伴共同面向未来的承诺。从会员权益到合伙人计划，从线上平台到线下空间，半岛・(中国)体育官方网站正试图用一套连贯的商业逻辑，把体育服务做深、做细、做久。
面向未来五年 以长期主义深耕体育服务赛道
在谈及行业趋势时，企业方面表示，随着全民健身理念深入人心，体育消费正从“偶发性参与”走向“常态化生活”，这对服务供给的专业度、稳定性与可负担性提出了更高要求。面向未来五年，企业将以长期主义的心态持续投入，重点推进三项工作：一是完善智慧运动空间网络，计划到2030年建成并运营一百个城市智慧运动空间节点；二是扩大数字服务覆盖面，力争平台注册用户规模突破一千万，并持续提升活跃度与留存率；三是深化青少年体育与社区体育的公益投入，把运动技能普及、体育教师培训与赛事活动组织纳入常态化工作机制。与此同时，企业还将加强数据安全与个人信息保护体系建设，健全服务质量评价与投诉响应机制，让技术应用始终运行在规范、透明的轨道上。
从行业发展视角观察，体育服务业的竞争格局正在重塑，单纯依靠场地资源或价格策略的粗放式增长难以为继，具备数字化运营能力、内容生产能力与生态整合能力的企业，将更具韧性与成长空间。半岛・(中国)体育官方网站此次发布的一系列动作，正是对这一趋势的积极回应，也为同业提供了关于“如何把技术真正嵌入运动场景”的思考样本。
结语：以热爱为名 共赴下一程山海
发布会在全体嘉宾的合影与热烈的掌声中落下帷幕。从战略蓝图到产品细节，从会员权益到公益计划，这场活动既是一次阶段成果的集中展示，更是一份面向公众与合作伙伴的郑重承诺。未来，半岛・(中国)体育官方网站将继续秉持“以体育人、以科技赋能、以服务立身”的价值主张，与政府部门、行业组织、场馆伙伴、内容创作者和广大运动爱好者一道，把更多优质体育服务送到社区门口、送到群众身边，让运动成为更多人日常生活的一部分。祝愿全民健身事业蒸蒸日上，祝愿每一位热爱运动的人，都能在奔跑与挥汗之间收获健康、收获友谊、收获属于自己的高光时刻。
