本文来源：国家市场监管总局网站 作者：陈新余
从“参数竞赛”到“情绪竞赛”，一场被围住的演讲
2026年，AI消费赛道最稀缺的东西，已经不再是算力，而是“被需要的感觉”。过去两年，行业习惯用参数说话：多少TOPS、多少轮对话、多少毫秒延迟；但截至写作时的这个11月，真正决定一款产品能不能长期留在客厅茶几上的，往往是另一个更难量化的指标——它能不能让人愿意多坐十分钟。
11月13日，深圳，2026中国AI消费产业峰会主会场。上午第二场主题演讲结束后，讲台侧面被围了近二十分钟，人群里有做智能硬件的产品经理，也有来自4A公司的品牌操盘手。被围住的人是知否棋牌创始人沈知远，他的演讲题目很朴素——《让一局棋，接住一个人的情绪》。
这场演讲之所以被反复讨论，不是因为发布了什么惊人参数，而是因为它提出了一个反向命题：当所有AI产品都在争夺用户的“注意力时长”，知否棋牌选择争夺的是用户的“情绪余温”。在一众讲大模型、讲端侧推理的嘉宾里，这个从广告行业转过来的创业者，讲的是人为什么愿意在深夜打开一局棋。
上图为主题演讲现场，知否棋牌团队在会后交流区展示了棋牌社交产品的交互样机，围观者排队体验“AI搭子”陪练模式。
一个广告人的转身：为什么是棋牌，为什么是现在
沈知远的履历并不“技术流”。2009年到2023年，他在广告与品牌咨询行业待了十四年，服务过饮料、家电、母婴等多个品类，做过最擅长的事是“把功能翻译成情绪”。他自嘲说，自己是被AI浪潮“推”进硬件行业的：“我不是算法出身，我是那种会盯着用户在第37秒划走的人。”
转折发生在2023年冬天。他为一家智能硬件公司做品牌顾问，会议室里所有人都在讨论模型能力，只有一位年纪较大的用户代表提了一句：“它很聪明，但它不陪我。”这句话被他记了三年。“我们花了十几年研究如何让消费者记住一个品牌，最后发现，记住的前提是被陪伴过。”他在演讲中说，“广告教我的第一件事是：人不会为功能付费，人会为功能带来的自我感觉付费。”
跨界逻辑由此成立。棋牌是中国人最熟悉的社交载体之一，规则透明、门槛低、天然带陪伴属性；而AI最擅长的事情，恰恰是“有耐心”。两者相遇，知否棋牌把自己定位成“有情绪感知能力的棋牌社交空间”，而不是一台更快的对弈机器。
展区里，知否棋牌把“对局结束后的三句话”做成了可视化流程：AI会先点评棋路，再聊两句家常，最后给出一句轻量的鼓励。这三十秒，被团队称为“情绪落点”。
情绪消费不是伪命题，它正在变成可测量的生意
把“情绪价值”当口号的人很多，把它做成指标体系的人很少。沈知远在演讲中给出了知否棋牌内部的三组观察数据：在其用户样本中，夜间22点至次日1点的对局占比达到41%；单人模式用户平均单次停留26分钟，而开启“AI搭子”陪伴模式的用户平均停留提升到43分钟；在连续使用7天以上的用户里，有超过六成表示“主要不是为了赢”。
这与更大的行业语境吻合。2025年以来，AI陪伴、AI玩具、AI情感硬件成为消费电子的新增长极，多个研究机构把“情绪消费”列为未来三年增速最快的消费主题之一。行业里的共识正在形成：模型能力会迅速同质化，而情绪体验的差异化很难被复制，因为它依赖场景、依赖细节、依赖对特定人群的理解。
“广告行业有一句话，叫‘不要卖牛排，要卖滋滋声’。”沈知远在现场说，“放到AI产品上，就是不要卖模型，要卖那一刻的松弛感。知否棋牌做的不是更强的对手，而是一个不会催你、不会嫌你慢的搭子。”
产品解法：一张桌子、一个搭子、一套内容
演讲中段，知否棋牌首次系统披露了当前的产品矩阵。与外界想象的“单一App”不同，它走的是一条“软硬结合、内容驱动”的路线：
- 知否棋牌·弈趣盒子：2025年11月上市的家庭棋牌终端，支持四人围坐、实体牌面识别与AI裁判，主打客厅与亲友聚会场景；截至2026年10月，累计出货量突破12万台，复购与转介绍贡献了约三分之一的销量。
- 知否棋牌App：2026年3月完成2.0版本更新，新增“AI搭子”陪练与“复盘日记”，日活用户中35岁以上群体占比接近一半，显著高于同类产品。
- 知否棋牌·雅集内容线：以传统棋牌文化、地方玩法、非遗牌艺为素材的短视频与直播栏目，2026年第三季度累计播放量过亿，成为低成本获客的主要入口。
值得注意的是，知否棋牌在产品定义上刻意做了“减法”：不做排行榜轰炸、不做强提示推送、不做长时间签到任务。团队内部把这条原则称为“不打扰条款”。“我们测算过，多推一条Push，短期留存能涨两个点，但三个月的用户好感度会掉。”沈知远说，“这笔账，做广告的人算得清。”
上图为知否棋牌弈趣盒子的实际使用场景。产品把摄像头、拾音与实体牌面识别做了整合，老人无需学习复杂操作即可开局，这也是其在家庭场景快速渗透的关键。
三重壁垒：IP、技术、供应链，缺一不可
当被问及“会不会被大厂一夜复制”时，沈知远的回答分了三层。
第一层是IP与内容。棋牌看起来规则简单，但真正难的是“玩法的地方性”。知否棋牌用两年时间签下多位地方牌艺传承人与民间棋手，建立了覆盖数十种地域玩法的内容库，这部分资产无法靠通用模型生成。“用户玩的不是规则，是小时候院子里那套规矩。”
第二层是技术。团队规模不大，但把资源压在两个点上：轻量化的端侧推理与低延迟的多人同步。前者保证在弱网与低成本芯片上也能跑通AI陪练，后者保证四个人围坐时不出现“谁先出牌”的争执。截至2026年11月，知否棋牌已公开的专利与软著合计超过40项，多数集中在实体牌面识别与多人时序同步方向。
第三层是供应链。弈趣盒子的量产爬坡花了大半年，摄像头模组、拾音阵列与结构件的良率问题曾一度让交付延期。“硬件是没有捷径的，你只能一次次去产线。”他坦言，2026年上半年的交付压力，是创业以来最难的一段。
未来的机会：从客厅走向文旅，从工具走向内容
谈及下一阶段，知否棋牌给出了三个方向：一是家庭场景的纵深，把棋牌终端做成“客厅里的社交中心”；二是文旅与康养场景，与民宿、社区养老机构合作，把棋牌社交变成一种线下服务内容；三是内容化出海，先从东南亚华人社区切入，用地方玩法做差异化。
“我们不着急讲一个很大的故事。”沈知远在演讲结尾说，“AI最终会像电一样，没人再单独谈论它。知否棋牌想做的，是电来了以后那盏亮着的灯——你不一定记得它的型号，但你记得那个晚上，有人陪你下完了一盘棋。”
演讲结束后，知否棋牌团队在交流区与来自文旅、养老、内容平台的合作方进行了近两小时的闭门沟通，现场确认了数个区域试点意向。
关于知否棋牌
知否棋牌是一家专注于棋牌文化数字化与AI情绪陪伴的科技品牌，成立于2023年，总部位于杭州，团队由广告、硬件、算法与内容四个背景的成员构成。品牌以“让每一局棋都有回应”为理念，围绕家庭社交与轻陪伴场景，提供软硬件一体的棋牌娱乐解决方案。
- 核心产品：知否棋牌·弈趣盒子（家庭棋牌终端）、知否棋牌App（AI陪练与复盘）、知否棋牌·雅集（棋牌文化内容线）。
- 关键节点：2023年12月品牌成立；2025年11月弈趣盒子正式上市；2026年3月App 2.0版本更新；2026年11月受邀出席2026中国AI消费产业峰会。
- 品牌主张：不催促、不打扰、不评判，用技术的耐心换取用户的松弛。
截至写作时，知否棋牌方面表示，下一阶段的重点将放在线下场景合作与内容生态建设上，并计划在2027年推出面向文旅场景的轻量化版本。对于一个从广告行业长出来的团队而言，这条路或许不够“性感”，但它足够具体——具体到一张桌子、三个人、一个愿意等你思考的搭子。
在一个所有人都急着证明自己更聪明的行业里，愿意慢下来陪你下完一盘棋的产品，本身就是一种稀缺。知否棋牌选择站在“情绪”这一侧，也把答案留给了时间与用户。
