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LLJ夹机占“集福袋”成年轻人贺岁玩法 开启文娱2020新篇章

推荐 2020-01-06 16:05:46

提及贺岁方式,大家第一时间想到的是看贺岁档电影,然而在互联网时代下,被动的娱乐方式已经不能满足年轻人的需求。去年,阿里在集福卡的基础上推出创新玩法,推出“花花卡”大杀器,为2019名“花花卡”拥有者还一年花呗,一时间,“你有花花卡么,让我沾(复制)一下?”成为社交热门话题。今年,快手将豪掷10亿,推出“点赞中国年”活动,用户在软件上做任务获得红心,红心可以用来兑换年货优惠券,也可兑换幸运号码,进行抽奖。分析这些案例,我们不难发现,主流贺岁活动已经演变为创新互动的娱乐形式。

LLJ夹机占“集福袋”成年轻人贺岁玩法 开启文娱2020新篇章

而在线下贺岁娱乐领域,LLJ夹机占推出集福袋活动,用户通过夹娃娃获得福袋,每个福袋中都有一个形象IP公仔头戴吉祥小鼠帽成为送福小鼠,手捧一个汉字,多个送福小鼠手中的汉字可以组成“鼠兆丰年”、“鼠年大吉”的祝福语。店内店外排起长龙、用户重复到店、组队集福袋、刷屏微博和朋友圈,本次活动已经成为年轻人贺岁方式的现象级。

年轻人喜爱的贺岁方式

LLJ夹机占集福袋活动的爆红,背后有不止一个原因。首先,作为线下娱乐零售新业态,LLJ夹机占打造出“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐消费场景,在夹娃娃的游戏过程中获取福袋。而80后、90后、00后,是在“玩”中长大的,普遍钟爱各种形式的游戏,容易被其沉浸度和趣味性打动。例如在英雄联盟游戏中,去年IG战队以3:0战胜JDG战队夺得首个LPL联赛冠军(电竞界内的权威赛事),“IG,牛!”的口号刷爆朋友圈,之前甚至有粉丝不远千里而来,只为一睹盛况。因为年轻人天生自带游戏基因。

其二,年轻人具有强烈的社交需求,不仅可以在LLJ夹机占切磋夹娃娃技艺,更可以在集齐福袋的过程中“以福会友”,交换自己喜欢的款式的同时结交朋友。

其三,年轻人喜欢潮玩的萌化属性,能够温暖内心。以盲盒为例,其中的玩偶边缘细腻、色彩还原度高。头部企业泡泡玛特、52TOYS、十二栋文化的产品造型各不相同,但是有一个共性,就是产品调性可爱,备受孤独和压力压迫的年轻人以此慰藉心灵。据悉,十二栋旗下的BC12衍生品品牌每年研发大概1500款SKU。满足年轻人的潮玩喜好。

其四,LLJ夹机占的潮玩是潮牌的代表,而年轻人乐于用潮品彰显自己的价值主张。例如,近几年,年轻人追逐AJ并为此一掷千金,只为证明自己走在运动潮流时尚前列;也有年轻人认为穿着一件supreme就诠释了自己是什么样的人。

其五,国潮兴起,中国李宁的热卖、刷爆朋友圈的故宫文化衍生品、中国风博主李子柒的出海传播都是国潮逐渐兴盛的缩影,而国潮文化的代表——LLJ夹机占的产品自带本土IP形象属性,长草颜团子、符录小姜丝、Gon的旱獭等形象由本土创造、在中国本土文化发展壮大,衍生品也是在中国研发制造,自带本土基因。同时,LLJ夹机占集福袋活动瞄准春节时间段,借势春节这一中国传统文化象征。

2020,文娱行业持续创新能力是关键

2020年,文化消费升级还在继续,作为文化消费人群的中坚力量,年轻人表达个性的需求愈发迫切。年轻人更愿意消费潮玩,拔草二次元萌物的同时彰显自己对生活的品位。“有用”的消费意向逐渐被“有趣”的消费意向覆盖,文娱行业进化要跟上年轻人脚步。而在文化载体演化进程中,技术升级不断推进娱乐方式迭代,从以起点中文网为代表的小说,到以抖音、快手为代表的流媒体,再到重视场景体验的娱乐新零售模式,不断创新是关键。

持续创新分为2个维度,产品创新和玩法创新。十二栋文化推出BC12衍生品品牌,分为出街系列、陪伴系列、空间系列,涵盖盲盒、背包、公仔等产品,全面渗透年轻人生活场景,打造无所不在的陪伴感。不仅如此,更补足衍生品企划环节,完整还原IP神韵并进行优化,在设计美学方面,做年轻人喜爱的产品。在玩法维度,LLJ夹机占补足了电商、零售门店、院线等传统渠道的不足,“IP+场景+娱乐+产品”,以趣味获得产品的方式让年轻人沉浸其中。

在今年LLJ夹机占年货节活动中,推出了少女出街必备的奇奇痛包和蒂蒂痛包、新年必备的鼠你可爱系列公仔、LLJ-鼠你可爱新年福袋等萌物,LLJ夹机占将成为贺岁打卡圣地。而代表黄子韬形象的韬斯曼公仔也将首发,势必引起饭圈用户的尖叫。

LLJ夹机占“集福袋”成年轻人贺岁玩法 开启文娱2020新篇章

LLJ夹机占“集福袋”成年轻人贺岁玩法 开启文娱2020新篇章

值得注意的是,近期LLJ夹机占上海日月光店开幕,是LLJ夹机占的第13家门店,筛选超130+SKU衍生品,首次内测就迎来350+玩家付费打卡。Gon的旱獭圣诞系列等盲盒新品发售,唐老鸭抱抱包限定新品首发,Gon的旱獭星际造型装置吸引玩家拍照打卡。并首次联合CNN全球十大甜品店“ICE MONSTER”,引入近30款招牌特色冰品及饮品,玩家不只可以夹娃娃,还可以夹零食、夹饮品、夹盲盒。凭借创新的年货节活动、有力的IP赋能、沉浸式玩法、直击用户内心的萌物产品,LLJ夹机占将成为年轻人岁末聚会打卡点,也将是今年最热的贺岁话题。


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