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茅台酒涨价?可能只是个时间的问题

姜伯静 2020-05-19 10:38:23

随着贵州茅台股价的屡创新高,茅台酒涨价的问题再度被人们提起。

那么,茅台酒会涨价吗?这可能只是个时间的问题。

茅台酒上一次提价是什么时候?

2017年12月28日,贵州茅台发布公告:为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。

从上述公告中可以很明确的显示:涨价会影响贵州茅台的业绩。显而易见,在销售量“恒定”或者“稳定有序”提升的情况下,涨价会大大的加速业绩的提升。

自从2017年底宣布提价(从2018年执行)之后,尤其是2019年以来,茅台酒涨价之声不停。

而其实在疫情之前,我就撰文分析过,茅台酒要涨价了。

本来,2020年前后,茅台集团已经有产品开始涨价。

媒体报道称,2019年12月27日,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司下发了《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》。通知称,从2019年12月26日起,习酒系列部分产品的出厂价将进行上调,涨幅约为10%。2020年1月6日,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业销售有限公司下发《关于基酒品类、档次、价格调整的通知》。通知称,因近年来原辅材料上涨,导致公司产品成本增大,公司决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,2020年3月1日起将按照新的价格体系开始执行。

看上去,茅台酒涨价在当时几乎是水到渠成的事情。但是,疫情的突发,打断了这个进程。

客观的看,疫情的影响,对于茅台来说是一把双刃剑:一方面是影响了产量,但另外一方面则凸显了茅台酒的保值、增值价值。

在3月19日跌破千元之后,贵州茅台股价的大涨足以说明这个问题。

不过,由于茅台酒的产量是按照年度有限增加,而不是无限度增加,所以它的业绩“井喷式”爆发的难度较大。对于贵州茅台不断攀升的股价来说,需要一个更好的业绩来支撑这个股价,甚至进一步推动这个股价。

另外一个很重要的因素是,货币的增发,应该会体现到茅台酒这个“收藏品”上来。

因此,在这个节骨眼儿,提价进而提高业绩、增强对渠道的控制力,是个不错的选择。

当然,提价的矛盾在于,在茅台酒供应量越来越大,甚至流动性越来越强的时候,提价可能造成的影响还难以预料。此外,还可能会让终端销售承受压力。但是,如果因为提价而让茅台酒的“地下价格”大涨的话,那不恰好又增加了茅台酒的价值吗?

如果茅台酒真的涨价了,社会舆论会如何看待这件事情?要知道,之前,时任掌门人李保芳曾经说过短期内不涨价的。

看2020年第一季度的财报,与2019年第一季度相比,贵州茅台主要数据的增长幅度都有不同程度的下滑。2020年第一季度,贵州茅台营业收入 ,增加12.76%;归属于上市公司股东的净利润,增加16.69;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润,增加16.40。而2019年第一季度,这几个数据分别是23.92%,31.91%,32.79%。

贵州茅台今年的业绩想要有突破,必须要有举措。箭在弦上,不得不发,茅台酒涨价!或许只是时间的问题,尽管风险不少。

茅台酒是否提价,将成为茅台集团需要解决的一个重大难题。

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