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唯品会被查,特卖、超值之路将受到约束,下一个会是谁

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继对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为开展立案调查后,我们一直在期待“下一个”是谁。

日前,“下一个”终于浮出水面,虽然体量远不及阿里巴巴,但也算“有头有脸”的知名电商平台。

1月14日,市场监管总局官网称:根据举报,依法对唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

对于唯品会被调查,不少人的反应是有些惊异:为什么是它?而受调查之后,唯品会这个“二线”电商平台会如何呢?

其实,梳理近日来的一些信息,这并不让人意外。

首先,同行“举报”是事实。

是谁举报了唯品会?从目前掌握的信息看,是一家知名度不高于唯品会的电商平台——爱库存。

2020年9月3日,爱库存官微发布《上海众旦(爱库存)关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明 》。9月14日,爱库存官微称爱库存向国家市场监督管理总局等四家机构实名举报唯品会不正当竞争。

按照爱库存的说法,“从2020年8月4日起,爱库存不断接到上百家商家反馈:唯品会要求商家不得与爱库存继续合作,强迫商家“二选一”,并对商家商品进行日常巡检,一经发现在爱库存上继续有售,唯品会即对商家进行通告,甚至直接下线在唯品会上的所有在售商品,以示惩戒。”

第二,如果爱库存的举报属于事实,那么唯品会被调查属于“理所应当”。

一般印象里,平台经济的“二选一”,应该属于那些巨鳄。

不过,俗语讲:“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米。”虽然今天的唯品会远不及那些巨头,但还有不少与它差不多甚至弱于它的平台。

如果以上情况属实,那么唯品会就属于“小鱼吃虾米”的“二选一”行为了。

而《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中,“要求交易相对人在竞争性平台间进行‘二选一’或者其他具有相同效果的行为”这一条引人注意。

假如唯品会确实这么做了,那么,唯品会被调查属于“理所应当”。

第三,唯品会的“特卖”、“超值”之路怎么走!

去年,唯品会已经受到处罚。

早在去年的12月,市场监管总局官网就称:“针对‘双十一’前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题,根据价格监测和投诉举报等有关线索,市场监管总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司(京东)、杭州昊超电子商务有限公司(天猫)、广州唯品会电子商务有限公司(唯品会)三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查,并于2020年12月24日依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定,对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。”

而根据《市场监管总局发布广州唯品会电子商务有限公司不正当价格行为案行政处罚决定书》显示,唯品会受处罚的原因基本于价格有关,大多是针对某件商品的售价,“当事人无法提供(价格)为全网低价的证明材料”。

之前发布的《规范促销行为暂行规定》第四章价格促销行为规范第二十一条规定:“经营者折价、减价,应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。”

这就让以“品牌特卖,就是超值”为旗帜的唯品会有了约束,并不是所有的所谓“低价”都可以大杀四方。

看来,唯品会被查之后,非但“二选一”不能再做了,连特卖、超值之路都即受到严格监管!

而我们还是很关注一个问题:唯品会之后,会是谁呢?期待“再下一个”的出现!

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