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小米10发布会:湖北人雷军的抗争

谢璞 2020-02-15 13:55:53

文章转自公众号: 谢璞笔记(ID:jiaxinwen360),作者:谢璞

2月13日,是“湖北日”。湖北人事变动,上海捐了个市长,山东捐了个市委书记,全国继续抗战,继续驰援;湖北人雷军,开了个在线发布会,发布了小米10手机。

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小米10的发布对雷军来说,意义非常:这是小米创业十年的一次总结,也是未来十年的序幕,既要直面沉寂市场的白热化竞争压力,也要面临疫情的生死考验。

疫情爆发初,雷军在驰援武汉的公开信中说,“生活可以被疫情影响,但我们绝不能被疫情打败”。

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雷军,是湖北仙桃人,在武汉度过了四年大学时光,发布会上,雷军在为武汉加油喊话,几度哽咽,他说,等疫情结束了,想去武汉大学看樱花,吃热干面。2018年,小米在武汉大学发布了小米6X,这年11月25日,小米武汉总部奠基,2019年12月18日,武汉总部开园,武汉两年,小米有2000多名员工,未来将有建成万人超大规模的研发基地。

小米公司是在1月23日启动对武汉的紧急援助的,包括捐款、N95口罩、隔离服、体温计、检测试纸等,后续又联合调动相关生态链公司一起持续捐款捐物援助,加上雷军本人1070万元捐款,累计总捐款捐物超过3000万元。疫情,意味着停摆,经济生活的暂停。

小米10的发布,原计划时间是2月11日。疫情爆发后,武汉封城,全国人民自主隔离,小米是在2月4日决定坚持小米10的发布会,不过,这一次,是直播,既有淘宝、B站等互联网全域的直播,也有电视台深圳卫视直播。

“行业需要一场旗舰发布会”!

疫情的突如其来,也让2020年世界移动通信大会意外取消,春节假期原本是消费品旺季,受疫情影响,几乎各行各业都被受冲击,事实上,小米之外,如三星、华为,也不得不取消原定于MWC2020展会的新品发布。

小米10的直播发布会,不仅是小米旗舰的首次直播发布,也是疫情之下全球首个厂商正式的新品发布。2月8日,小米手机通过官方微博宣布,小米10的发布会时间和直播,微博下面留下的评论是整齐划一的“行业需要一场旗舰发布会”,留言的公司包括,三星显示、汇顶科技、美光科技、高通中国等等,小米供应链伙伴。

小米10的发布会直播,很成功,疫情之余,这是科技圈与媒体人社交网络上最为关注的话题,一位投资人留言说,“竟然有天涯共此时的感觉”。

行至水穷处,坐看云起时。一部旗舰手机,供应链是千头万绪,小米10这一旗舰机的成功发布,既能让产业上下游从疫情中逐渐恢复正常,也给了围观者和消费者以回归正常的信心。

小米10在发布会后的第二天,2月14日开始发售,除了小米官网,还有天猫、苏宁易购、京东等平台,以及800家线下核心门店,首销的1分钟销售额就突破2亿元,“行业需要一场旗舰发布会”,确实如此。更多行业逐渐从疫情阴霾中走出来,恢复生活本来的正常。

2月份,每天有3万人在网上新开淘宝店,有人说,“这就像每天播下3万颗种子,到春天,花会开”。一点梅花春色近,小米10的发布,应该是好的开始。

小米10的发布与发售,率先激活了手机产业,当然,对雷军来说,这也是小米品牌进军高端的出击,更现实的意义,还有与“友商”的竞争,雷军说,小米10是对友商的全面超越,“友商”应该是华为。

过去的2019年,除了武汉总部的设立,小米另一件更大的事,是小米集团的品牌体系的梳理和重构,Redmi红米独立运营,与小米品牌做区隔:Redmi的极致性价比、小米CC的拍照与潮流、小米MIX的艺术旗舰以及小米数字系列的黑科技和科技范儿。

发布会上,雷军说,高端不高端,关键就是在技术上做到极致体验,真正好的产品会带动品牌,产品是品牌的载体,2019年,小米在技术研发上的投入是70亿,2020年将投入100亿。

小米10产品发布时,雷军用了大篇幅介绍了它的拍照功能,引用Dxomark评测排名,他说,这是对“友商”的全面超越——性能跑分一直是小米手机强项,之所以要更多引用Dxomark的评测数据,雷军说,这是“在友商指定的战场,在友商提前抢跑三年的赛场,超越友商”,“钢铁般坚硬的事实超越对手”。在此之前雷军在多个场合也都提到,从2016年开始,小米就确定了以“友商”为对标的计划,用三年时间,追赶,超越友商。相机拍照之外,更要全方位的超越。

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对超越友商的直言不讳,也符合雷军素来耿直的形象,这次小米10发布了小米10和小米10PRO两款手机,冲击高端,也让小米品牌摆脱了价格的束缚:小米10 8GB+128GB版起价3999元,8GB+256GB版4299元,12GB+256GB版4699元。小米10 Pro 8GB+256GB版起价4999元,12GB+256GB版5499元,12GB+512GB版5999元。

很明显,小米产品价格已经迈进华为价格区间——但从性能配置、做工与设计上来说,小米10的定价依旧延续了“价格厚道”的传统,毕竟,这是中国第一款发布高通骁龙865平台的旗舰手机。

什么是高端手机市场?雷军说,“最最重要的就是你要全方位Pro,你要在每一个角度都做到专业的水平,做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气,然后再把品牌、调性、感受做到大家认可”。

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2020年是5G手机普及之年,这是手机行业的共识。Redmi将5G的Redmi K30定价在1999元,火爆异常,这一次冲击高端市场,对雷军来说,这也是开启小米新十年的一个里程碑。

2019年,小米营收突破2000亿,在世界500强公司里排名第468位,是最年轻的世界500强公司,但这些都是过式了,雷军说,小米10的发布是小米公司开启新的十年,重新开启创业。

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