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罗永浩背后是阿里和腾讯之战?

谢璞 2020-03-31 10:20:58

文章转自公众号: 谢璞笔记(ID:jiaxinwen360),作者:谢璞

字节跳动旗下办公软件飞书被微信“封杀”,平静一时的互联网再次波澜。随着罗永浩签约抖音,4月1日要直播卖货,字节跳动又一次站在了风口浪尖。

因为“直播卖货”,不少人将这演绎成字节跳动与阿里巴巴的战争。

将罗永浩与抖音合作看作是字节跳动与阿里的“决裂”,有点以偏概全。表面上看,签约罗永浩,是抖音与快手的较量,是两家小巨头在短视频平台直播带货支线战场的短兵相接,但往深处看一眼,也许不过是另一场代理人战争罢了。

因为新冠疫情,实现软着陆的直播又一次风生水起,无论是抖音、B站、快手,抑或是淘宝直播、拼多多、京东等,都在疫情期间将直播视为最重要的运营策略。我们看到直播因疫情需求被唤起的同时,更要看到这是两场不同的战争——简单地说,抖音和B站、快手在一个市场打仗,淘宝、拼多多、京东在另一个空间竞争。

说抖音与阿里竞争,是关公战秦琼。

大家先别忘一个事实:2020年春晚,快手冠名了CCTV春节晚会,据悉快手获得春晚冠名,是10亿元红包以及30亿元左右的合作费用。快手之外,短视频几家平台,包括抖音、B站等,都在春节期间积极备战,尽管新冠疫情消解了短视频大战的硝烟,但“决战”应该是抖音和快手2020年既定计划中的。

罗永浩签约抖音和快手冠名春晚之前,还有个新闻,是B站签约冯莫提。冯莫提之前在斗鱼起家,是斗鱼一姐,B站签约她,因为电竞直播许多观众都是冯莫提粉丝,游戏业务是B站很重要的一块。电竞直播领域,虎牙、斗鱼,都是腾讯控制,但其实腾讯也是B站很重要的股东。

还有件事,快手冠名春晚之外,阿里旗下的“聚划算”也是春晚赞助商。2019年,电商领域是淘宝聚划算、拼多多与京东,乱战,三家公司都打着“百亿补贴”的宣传口号,对阿里来说,竞争最重要的,肯定是狙击拼多多。

罗永浩签约抖音前后,阿里也宣布推出“淘宝特价版”,这是阿里对拼多多竞争策略的调整,聚划算主要做推动品牌下沉,“淘宝特价版”变成主攻,专注C2M市场。

也是春节前,拼多多上线了“多多直播”,标的是淘宝直播。今年,拼多多将战略重点除了“百亿补贴”打法的延续升级,那就是“多多直播”和“快团团”——快团团是拼多多的社区团购,面向本地化产品,这些产品都是在完善拼多多的平台购物的维度。

“淘宝特价版”的上线,拼多多“百亿补贴”的升级以及“多多直播”的推出,可视为拼多多与淘宝战争的全面恶化和升级。

对淘宝来说,这个时候需要“把敌人的人搞得少少的,把自己的人搞得多多的”,无论罗永浩在抖音直播卖货,抑或是在B站直播,只要他把流量导入淘宝,就是朋友。淘宝直播的敌人,是多多直播,是京东直播,不是抖音或B站。

抖音、快手在过去几年与淘宝合作很好,但一个比较尴尬的事实是,近期快手已经把淘宝的链接断了——B站既有腾讯投资,也有阿里投资,自然双方都不得罪,但快手,却是实打实的腾讯系公司。去年圈内还一度传闻,腾讯将重蹈投资京东的模式,把短视频业务交由快手打理。如你所知的,快手的用户与拼多多高度重合,不知道,快手断链淘宝,是否意味着它彻底站在腾讯一方,协助拼多多或京东全力狙击阿里呢?

所以,老罗开春 掀起的这场直播带货的战争,并不只是抖音和快手的战争。我们可以畅想一下这场局部战争后后的行业格局。如果抖音赢了,新任字节跳动中国CEO张楠无非是继续延续她的习惯性胜利;如果快手赢了,那直播带货的江湖,将会同今天的游戏直播一样,腾讯系一统天下。

坊间传言,过去一个多月,围绕罗永浩,蒋凡、宿华、张楠展开了走马灯一样的游说。老罗最后还是到了抖音,据说老罗提给抖音的条件之一,是无论如何,不可以刺激和得罪阿里。老罗——也许是东半球最聪明的中年男人,肯定知道他走进了阿里和腾讯最微妙的平衡点上。我们搬着小板凳,看巨头们随后如何纵横捭阖吧。

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