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国产手机的高端梦,今年能实现么?

虎嗅网 2020-03-07 12:10:31

本文经授权转自公众号:虎嗅APP(huxiu_com),作者: 钱德虎

在这个以种种特殊情况开头的鼠年里,国产手机却迎来了一次“冲锋”。

小米10、终于上市的华为Mate Xs、今天刚刚发布的OPPO Find X2、还有已经开始传闻预订档期的新一代华为P系列旗舰。这一大波国产手机除了扎堆发布以外,另外一个特点就是进一步高端化。折叠屏的华为Mate Xs不说,即便是小米10,基础款价格也已经来到了3999元,Pro版直接是4999元起。

OPPO Find X2同样也是如此,各种亮眼技术细节:120Hz刷新率、3K QHD+分辨率超感屏,支持240Hz触控采样、HDR10+和10亿色臻彩显示,还专门搭载了插帧芯片专门用于让画面更流畅。5G旗舰SoC肯定有,再加上全新的充电技术等等,这些配置细节已经可以跟自产屏幕的三星较量一番。

从目前的趋势看,国产手机品牌在2020年的这个节点上,显然已经达成了一个共识——我们要进军高端市场。

高端,是选择还是必然?

国产手机对于高端市场的冲击,早而有之。

大约是2015年,国产品牌就曾发起过一次“冲锋”,包括中兴、华为等在内的一批厂商,曾将自己的旗舰产品价格定在了3000-4000元档位。而在当时,苹果iPhone 6的起售价也只有5288元。

但也正因为彼时苹果生态的优势更大,以及售价相差幅度小、二手交易更保值等一系列原因,国产旗舰手机基本都遭遇了滑铁卢。在直接冲击高端市场未果之后,国产手机很快就转入了中低端性价比市场的绞杀当中。

各个品牌的注意力自然而然地集中到了自家中端主流机型之上,对于高端产品的试水也变得“取巧”起来,最明显的就是“玩壳党”:有的跟设计界品牌联名,直接把手机后盖换成真皮,有的则尝试把后盖弄成半透明,以显示手机内部的电路板。至少从结果上看,这些尝试都没有获得期待中的成功。

更重要的是,大环境从2015年起也发生了变化。我们可以从IDC统计的全球和中国的智能手机出货量变化中看出。

从2016年开始,全球智能手机出货量开始下滑,中国下滑的幅度比全球还大,这也间接说明了——从2013年起,也就是4G部署开始算的这一个大的智能手机发展阶段,正在迎来结束,整体智能手机市场彻底由增量转向存量。

在整体出货量不断减少的前提下,另外一串数据则能反映出人们当下对于智能手机的消费观念转变,越来越多的人是从一台智能手机升级成另外一台智能手机。这个过程中本身就存在自我对新旧两台手机的对比。

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根据第三方咨询机构Counterpoint 2019年年底的一份报告,就2019年Q3而言,全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%,800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。

“既然要换,肯定得换更好的”这样的逻辑显然普遍存在,自然主流用户中也必然会有越来越多人考虑升级到高端产品。

潜在用户是一方面,营收中的毛利率就更直接了,iPhone常年毛利率居高不下,外界常常会给出超过50%的估计,而主打主流和性价比的小米,去年公布的第三季度毛利率不过9%。这其中的差距是巨大的。

还有另外一个潜在因素特别值得注意:在智能手机这个庞大的产业链中,其实有着许许多多的供应商,假如只是打造主流甚至中低端产品手机厂商自己压根不需要投入太多,只要负责付钱和协调就可以了,手机厂商自身并不会形成相应的技术和经验积累。从这个角度来看,虽然高端产品的开发更艰难,但挑战越大收获自然越大。

结合上面三个要点来看,高端产品的打造就显然十分必要了,它或许不能变成一张保证收入的发票,但至少能让手机厂商在远期的商业道路上走的更加成功和长远。

为什么,2020就应该造高端?

抛开大环境因素的影响,“造高端”在2020年这个节骨眼上,更是国产手机厂商一次争夺发展主动权的机会。

先说今年手机的趋势变化,在经历了前两年的摄像头“进化”之后,高端智能手机的拍照能力竞争已经有所放缓,新的主竞争点已经出现,就是手机上最明显、也最影响用户体验的屏幕。

目前2020年要发布的这几款新手机,都装备了刷新率更高、触控采样频率更高的新屏幕。理论上来说,这样的新硬件有能力让用户体会到显示更顺滑、操作更跟手。但硬件之外的软件适配一直是个老大难问题,想让庞大的应用和内容生态支持实在太难了。

而这次OPPO最新推出的Find X2很可能就能打破这个僵局,新功能“视频动态插帧”是利用独立芯片对画面运算,进而将原先低帧率的视频,直接提升到60帧甚至120帧。正所谓“前期不好,后期来补”,这个魔术一般的过程中,AI计算的功劳显然不可或缺。

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之所以OPPO能拿出这样独家的新技能,显然是自己研发创新的结果。事实上,从2018年4月在深圳成立研究院至今,OPPO的研发团队规模已经突破1W人,并且在全球范围内构建了4大研发中心、6个研究所、1个全球设计中心。就以影像方面为例,OPPO自己在全球就已经申请了近6000件专利,授权数量也已经超过2000件。整体的专利数字上,OPPO已经连续两年在全国企业的发明专利数量排行中名列第三。

但这还不算什么,2019年12月,OPPO创始人兼首席执行官陈明永就在公开场合宣布了一个消息:

未来三年,OPPO将投入500亿研发预算,除了持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

除了钱的数字非常诱人以外,OPPO选择这几个领域的原因也非常明显:智能手机是人类花了接近20年、投入无数人力物力所打造出来的信息化终端,在未来,智能手机还将在端场景中拥有自己的优势,手机厂商最应该做的,就是研究清楚这些前沿技术能够怎么助力智能手机,创造更大的价值。

这也是为什么本次发布会上,OPPO除了Find X2手机以外,还拿出了首款智能手表产品OPPO Watch和全新OPPO 5G CPE Omni。尤其是后者,它兼容多种IoT协议和先进Wi-Fi连接技术,峰值速率最高可达7.5Gbps,未来有希望成为多种场景下的5G中枢。这些其他产品的出现,其实也说明了另外一个事实:面对即将到来的新技术趋势挑战,高端的解决方案其实需要顺带着解决一定程度的生态问题。

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杀入高端的下一步是什么?

高端,首先对应的不是售价,而是产品的品质。品质的提升,自然会传递至品牌影响力。后者再进而反过来促进高端产品的实际销售效果。以2020年的趋势来看,国产手机厂商这一波的品质提升,绝不应该停留在收入层面,而是要进一步挖掘品牌上的价值。

最基础的就是要把产品铺出去,尤其是国外市场,想办法建立全球化的口碑,甚至是打开一些市场的高端销路。

生态是另外一个重点方向,在5G即将真正到来,整体移动互联网即将迎接巨变的当下,手机厂商显然不能孤军奋战,而是应该善用生态的力量。争取寻找到将自己从手机企业,向新一代核心数据终端厂商转变的路径。

当然,上面这些宏伟而美丽的目标,假如失去了进军高端的决心与毅力,显然是不可能成功的。

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