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靠谱的5G手机,不该这么难买

虎嗅网 2020-04-25 18:30:17

本文经授权转自公众号:虎嗅APP(huxiu_com),作者:钱德虎

手机行业是一片血海。这几乎是所有关注这个行业的人的共识,过去的两三年,随着智能手机逐渐饱和,整个行业的出货量开始走低,增长空间难觅。

2019 年,5G成为了全年的热词,在行业出货量整体下跌的年份,5G也被当成了“救命稻草”。

但无脑追5G并不是一个健康的趋势,过去的一两年,无论是仅支持单模5G的手机,还是基站信号覆盖只能在五环内的网络,都告诉我们5G的普及还在相当早期的阶段。

为了抢得5G的先机,终端也走了不少弯路,5G手机甚至一度成了“噱头”,价格高昂、支持不完全等诸多问题,导致用户想买到一部靠谱的5G手机太难了,不仅要多花钱,还要研究一堆参数与配置。

到了2020年,这一现象有望改变。

行业普遍认为,2020年是真正意义上的5G元年。不仅仅是手机,5G已经在各行业发挥重要作用。武汉雷神山、火神山医院的建设,通过高清视频的直播呈现在数千万观众面前,背后所依赖的,正是5G的高速传输与大量的信息吞吐。同时,防控筛查、体温监测、无人配送等等,都有着5G相关技术的支持。

具体到终端上,5G也正在快速普及,有追求的品牌也不再无脑追首发,而是沉下心来做体验,比如让5G覆盖到各个价位段,让更多消费者体验到科技带来的乐趣;同时,在频段、均衡配置这种用户看不到的地方也要下功夫,保障整体的体验。

都2020年了,靠谱的5G手机,不该再这么难买了。

5G 手机就必须得这么贵吗?

尽管5G已经在各行业得到了应用,但普通消费者对于5G手机的第一印象还是一个字:贵,换句话说,尝鲜5G的门槛太高了。 2019年5G牌照发放前夕,Gartner中国研究总监盛凌海表示,在正式运营后,5G手机的预计价格将会在7000~8000元左右。

消费者想体验5G带来的提升,往往需要购买一部 5000甚至6000元以上的旗舰机,结果就是,想尝个鲜,却往往要为自己可能根本用不上的特性与功能买单。对于个体来说,自己的钱包遭罪,对于整个行业来说,门槛太高,也不利于5G的加速普及。

如果说去年的5G是前沿科技、尝鲜之选,那么今年5G的普及元年,就是要让绝大部分消费者都能体验到5G所带来的体验提升,在各个价格段都有选择。

众所周知,旗舰机的成本提升不是线性的,配置到了一定的程度以后,为了提升5%的性能,可能需要提升10%的价格。根据IDC的数据,2019年中国市场出货量占比最高的,是2500~3500元这个价格段,在这个价格段,价格与配置往往能达到一个相对平衡的状态。4月23日发布的iQOO Neo3的定位就卡在了这个“甜点区间”,同时配置达到了旗舰的标准。

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iQOO Neo3发布会

当然,让5G覆盖到2000~6000元各个价格段并不容易。一款机器的立项时间往往在一年以上,需要对渠道、技术、消费者洞察都有提前的判断,全系5G的布局,更是需要突出的研发、战略能力。

实际上早在2012年,vivo的5G团队成员就参与了5G白皮书的制定,2016年,vivo开始参与3GPP 5G的标准制定工作,2018年,vivo开始按照5G的布局规划产品线。因为有了提前的布局,vivo的5G策略推进相对顺利,除了旗舰以外,也开始让5G向下渗透。

去年第四季度,中国的5G手机市场开始加速,根据市场调研机构IDC最新发布的《IDC中国智能手机市场月度跟踪报告》显示,截至9月,中国5G手机整体出货量约为48.5万部,份额方面,一个月发布两款5G手机的vivo位列第一,份额达到了54.3%。

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数据来源:IDC中国,2019

vivo副总裁、中国市场总裁刘宏在接受采访时表示,尽管疫情一定程度影响了产品发布节奏,但vivo在5G产品布局方面还是非常清晰的。全系5G的策略正在推进,2月份上线的vivo Z6,就把双模5G手机的门槛拉到了2000元的价位。

不管是2000元的中高端,还是6000元的旗舰,消费者购买5G手机的选择多一些,整个行业才能跑得更快。

我只是消费者,不是参数专家

对于5G来说,跑得快的同时,还要跑得更稳,而这需要网络支持与产品力这“两条腿”的支持。

从去年开始,单模/双模、频段阉割等关于5G的话题在网络上热炒,究其原因,是因为5G在初期的普及过程中,有太多的文字游戏与大坑。

2020年,随着行业的发展,双模已经不再是问题,但频段、运营商的支持,依然有着相当深的门道,如果频段支持不完全,就会在一些运营商、国家与地区的环境下无法使用5G网络;而天线性能阉割,就会对5G网络的稳定性与速度有所影响。

这样的结果就是,消费者购买过程中战战兢兢,买手机之前先得学习一系列的专业术语,为了“避坑”,硬生生被逼成了参数专家,这样的购买体验并不愉悦,也会降低消费群体对于5G的期待。

其实,这些都不应该是一个普通消费者需要去关注的参数。品牌要做的,是提供尽可能多的频段、更好的天线技术。让消费者在各个运营商、各个网络环境下都能放心地使用。在提供使用“安全感”的过程中,品牌也逐渐建立起了与消费者的信任。

虽然消费者买到产品后,可能并不会记得品牌为这款机器配备了怎样的技术与性能,但好用、靠谱,是记得住的体验。

以iQOO Neo3为例,除了网络支持以外,手机本身的天线性能也对整体体验有着至关重要的影响,5G时代,对于手机的天线设计提出了新的要求。iQOO Neo3,除了支持4x4 MIMO多重天线技术以外,还能实现智能NR多天线切换,基于横握与竖握手势,自动切换天线,保证数据稳定的高速率上传,同时iQOO Neo3采用侧边式天线布局,有效回避玩家握持区域,为经常需要横握手机的游戏玩家提供了更好的使用体验。

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iQOO Neo3

射频性能之外的另外一条腿,就是全方面的产品力。不夸张地说,2020年如果一部旗舰机最突出的标签只有5G,那么它一定是失败的。

换句话说,手机品牌不能为了追求5G与低价,牺牲掉其他方面的体验,毕竟消费者买来手机是要用的,不是为了跑5G的速度测试。

拿iQOO Neo3举例,除了完善的5G支持以外,骁龙865加持下足以应对大型游戏,同时,在今年高屏幕刷新率成为主流的情况下,也实现了144Hz电竞级别的刷新率表现。消费者不止是买到了5G,而是买到了一部靠谱的均衡旗舰。

2020年,随着5G的逐渐普及,消费者主要的购机目的,也从尝鲜出发,变为了日用。

对于品牌来说,5G的优先级也不再是独一档,应该在确保消费者在基本功能体验(屏幕、拍照、游戏等)都不错的情况下,再考虑5G的升级。

消费者购机决策成本降低,品牌也能更加有条不紊地推进自己的5G战略,这是一个共赢的局面。

1500元区间并不遥远

无论是市场因素还是政策因素,我们欣喜地看到,中国对于5G的推进都是相当积极的。

今年3月份,5G作为新基建概念之首被着重提出,根据中国信通院预计,2030年5G直接贡献的总产出、经济增加值分别为6.3万亿元、2.9万亿元;间接贡献的总产出、经济增加值分别为10.6万亿元、3.6万亿元。

运营商也开始继续加速基站的布设,以及对5G用户的转化,三大运营商最近发布的年报预计,今年底我国5G套餐用户数有望达到近2亿。

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终端方面,随着诸如处理器、基带等上游核心元器件的完善,出货量提升,5G手机的性价比与稳定性将继续提升,vivo副总裁刘宏认为,5G手机预计第四季度或年底能到1500块钱价位。

标准方面,3GPP 5G标准R17版本将在今年进入制定期,并预计于年底冻结,其中包括52.6GHz以上频率、NB-IoT和eMTC增强等诸多新技术细节的确定。

政策、运营商、手机品牌,行业的各个组成部分,需要共同推进5G的建设,“vivo 5G手机的日产量现在已经超过了10万台,我们致力于把移动终端做得更好一些,在做好自己的同时,也是在为行业做贡献。”对于vivo在5G产业中的角色,刘宏这样形容。

有了政策、市场、技术的全方面支持,2020年相信无论是5G终端还是应用,都会进入加速期。

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