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马化腾二度搜索王小川

虎嗅网 2020-07-29 11:50:35

文章经授权转自公众号:虎嗅APP(ID:huxiu_com);作者: 胡展嘉

搜狗要易主了。

7月27日晚间,搜狗(NYSE:SOGO)表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约。根据公告,腾讯拟收购搜狗全部已发行普通股,其中包括腾讯或其关联公司目前尚未持有的搜狗美国存托股票(ADS)所代表的普通股,收购价为每股普通股或美国存托股票9.00美元,支付方式为现金。

也就是说,在这次收购完成后,搜狗将彻底姓“马”。受此影响,搜狗周一收盘价暴涨48%,报8.51美元。

至此,马化腾离他的搜索小目标又近了一步。

搜索这事儿,让腾讯又爱又恨

对于搜索这件事儿,腾讯可谓执念颇深,甚至可以追溯到“远古”的PC时代。

时间拉回2010年,运营四年的搜搜迎来了关键一年。彼时,搜搜自研无线网页搜索上线,并正式发布个性化、社区化、智能化、移动化的“四化”战略。同年,腾讯还挖来谷歌三位大将:Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军。

从一系列动作来看,腾讯准备在搜索领域大干一场,然而,两年后的2012年,腾讯便宣布组织架构调整,将现有业务重新划分成企业发展事业群、互动娱乐事业群、移动互联网事业群、网络媒体事业、社交网络事业群,技术工程事业群,并成立腾讯电商控股公司——此次组织架构调整中,搜搜业务被拆分,分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。

在宣布组织架构调整后的一个月,入职腾讯仅两年的吴军也宣布离开腾讯,腾讯搜搜并不光鲜的一面也被其展露人前。

在面对新浪科技“腾讯为什么没能把搜索做成支柱业务”的提问时,吴军表示,非搜索公司进入搜索领域时存在基因缺失,且大多都过于贪求面上的市场份额,会找一些无用的流量来充数。在对新浪科技的回信中,吴军也写道,如果后来者想要超越百度,需要在无线搜索、本地化搜索等方面下大工夫,但前提是“没有耐心,一切免谈”。

这也反映了腾讯作为巨头,在发力搜索业务时,追求快速占领市场的惯性。后来,腾讯也以另一方式证明,靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日,腾讯与搜狐宣布,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,把旗下的搜搜业务和其他的相关的资产并入搜狗。交易完成之后,腾讯将获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份。而且,腾讯持股比例会在之后增加至40%左右。在腾讯投资后,搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东,而搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

当天下午,马化腾在接受媒体采访时亦表示,对于腾讯和搜狐合作,首先腾讯特别看中优秀的团队,尤其是像搜狗一样,在如此不利的环境下做出成绩非常不易;其次,马化腾表示在搜索领域特别讲究规模效应,虽然此前腾讯和搜狗曾是竞争对手,但双方在流量规模方面各具优势,与其互相竞争,不如一起联手将规模做得更大。

在得到搜搜后,搜狗也于2017年11月登陆纽交所,上市当天市值达52.9亿美元,尽管搜搜没有成为腾讯的支柱,但毫无疑问,搜狗已然成为了搜狐的支柱。数据显示,在2020年一季度搜狐4.36亿美元的营收中,搜狗已经占据半壁江山,贡献了2.38亿美元。

而从腾讯方面来看,尽管搜搜已卖身搜狗多年,但腾讯发力搜索业务的决心,似乎一直没变。

做搜索,腾讯是认真的

早在2017年初,借助微信庞大的流量池,腾讯开始内测微信搜索功能。

在2020微信公开课Pro上,微信官方也宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”。除了用来搜索小程序和商品,搜一搜的功能开始多元化,服务包含天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号;娱乐类包含音乐、游戏、小说、长视频和短视频;热点类包含新闻、百科、问答;除此之外,搜一搜还通过整合公众号文章,与其他等平台共同为用户提供内容。

腾讯做搜索之所以又一次卷土重来,从急迫性而言,这也是不得不进攻的市场。

根据华经产业研究院整理的数据,从国内搜索引擎市场份额来看,自2010年谷歌退出中国后,百度始终占据国内搜索引擎市场首位,搜索市场呈现一超(百度)一强(搜狗)局面,2019年百度国内市场份额占比67.09%;其次为搜狗搜索和神马搜索,分别占比18.75%和6.84%;此外,谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91%。

资料来源:Statcounter,华经产业研究院整理

值得注意的是,被纳入其他的2.77%市场份额里,有了腾讯宿敌——字节跳动的身影。

2019年7月31日,字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了名为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的招聘,并对外介绍了字节跳动搜索团队的信息。

从介绍中可以发现,字节跳动的搜索团队是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款APP的“幕后支持者”。相关招聘者也形容当时的状态称,项目虽然未上线,却已运作上万台机器。搜索团队成员背景很多来自Google、Facebook、BAT以及学术界人才。

而对于今日头条做搜索的决心,其CEO朱文佳称“今日头条做搜索不仅是一个头条内部的搜索工具,而是成为全网通用搜索。”张一鸣在内部讲话中也表示,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条DAU的增长空间可能只剩4000万。”

搜索的暴利在行业内早已是共识,尽管字节跳动作为后来者与先入场玩家在市场份额上差距不小,但从其近几年的发展势头和决心看,绝对不容小觑,腾讯没法不忌惮。

而反观搜狗,近些年的发展也可以说是不尽人意。据搜狗发布的2020年第一季度未经审计的财务报告显示,一季度搜狗营收2.57亿美元,同比增长2%;Non-GAAP净亏损3110万美元,同比扩大10.5倍,除了亏损压力,搜狗这些年也一直无法打破营收结构单一的困境,在主要收入来源上,搜索以及相关业务占比一直高居90%以上。

而此次腾讯的收购,对搜狗而言算是一种解脱,对于腾讯来说,也能借此加强与微信搜一搜等业务上的深层次协同,并在与头条系的抗争上注入一针强心剂。

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