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上线已半年多的Apple TV+,不吸量可还行?

何熠 2020-06-15 09:56:01

不久前,摩根大通的分析师预测,苹果线上流媒体Apple TV+的用户数,预计在2025年将达到1亿以上。这种分析建立在目前Apple TV+频频出现的大动作上,这个大动作概而言之,就是加大对头部作品的投入。

疫情原因,原本由汤姆·汉克斯编剧、索尼出品的电影《灰猎犬号》选择不在院线上映,Apple TV+以7000万美元将其购入到旗下,并将在暑期档线上放映。《灰猎犬号》描述的是二战初期盟军船只组成的护航舰队在汤姆·汉克斯饰演的舰长率领下,与德国U型潜艇狼群周旋的故事。透过内容简介和两款预告片,我们能看出这其实是一部造价不菲的大制作电影。但是,Apple TV+显然并不仅仅是想做一次“接盘侠”这么简单,随后,马丁·斯科塞斯酝酿十几年的作品《花月杀手》也宣布由Apple TV+主控,这部作品的投资也再度刷新了这位个性老牌导演的制作经费天花板,制作成本已经超过2亿美元,这部电影也是Apple TV+首度全程介入到大制作电影中来(而非版权购买)。

很明显,选择马丁·斯科塞斯作为制作原创电影的起点,是非常高的。而选择主投这位老导演的作品,很难说不是受到Netflix支持老马制作《爱尔兰人》的影响,马丁自带流量热点话题,在《爱尔兰人》登录Netflix前夕,甚至专门撰文炮轰漫威电影是没有营养的爆米花电影,并同时告诉媒体,他的片子高昂的制作经费,只有Netflix愿意承担。这在当时也为Netflix在影迷圈刷了一波口碑,那些在传统影视制片厂如今难以获得支持的电影人,也越来越多地涌入到流媒体旗下开始创作。

而随着其采购越来越多的头部作品,Apple TV+很明显要开始改换打法了,在上线之初,苹果宣布原创制作经费只有10亿美元,不久后就调整至60亿美元,如今看来这个数字肯定会继续往上调整。

其实自去年11月1日上线以来,Apple TV+已经用事实证明,如果没有真正破圈的爆款作品,只靠仰仗着营销手段(例如:购买新机用户,苹果会为其免费开通Apple TV+会员一年,但用户的使用率实在堪忧),是不可能在这场战火中生存下来。

从量上而言,Apple TV+短期内根本无法抗衡有着经典IP库的Disney+或者HBO max,就算是Netflix和Amazon在如今发展了多年之后也有了一定量的经典库存。

而从质的角度上看,自上线的这几个月来,Apple TV+的作品很难做到出圈,即便是请来美队主演的迷你剧《捍卫雅各布》其实也未真正形成爆款之作,更何况在影视媒体口碑上也平平无奇。Apple TV+的作品气质常常流露出一种“中庸而主流”的范式,它需要的是一次突破,突破过于主流化的主题叙事和思想,敢于在剧集的故事题材上有所创新,旁逸斜出,一如提到Netflix,用户会被《毒枭》《纸牌屋》所吸引,而提到HBO,即便是烂尾的《西部世界》也同样引来一定的话题流量。

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