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超越三星,华为再与苹果演绎智能手表江湖

刘旷 2020-06-22 12:50:23

文章经授权转自公众号:刘旷(ID:liukuang110)

据市场调查机构Canalys公布的最新报告显示,2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万块,同比增长12%。其中,苹果依旧稳居第一的位置,而华为则逆势实现同比增长到113%,市场份额为14.9%,其智能手表出货量达到了210万块,超越三星成为全球第二。

这个成绩对华为而言,应该说是可喜可贺。毕竟,在过去的几年里,华为在智能手表领域的存在感一直都不是很强。从本质上来讲,主要是因为华为的智能手表销量并不显著。

随着华为手机在海外市场逐渐树立起高端品牌形象,到了近两年,华为在智能手表领域才有了显著变化。其品牌美誉度、影响力、销量开始逐步攀升,这为华为此次冲顶第二埋下了伏笔。

华为夺得智能手表第二的位置,但跟苹果依旧存在差距,尤其是在华为已经打响了高端品牌战之后,这种差距愈加凸显,两者之间最大的差距在于操作系统与应用生态,这意味着华为想要在智能手表市场更进一步,下一步必须壮大自己的操作系统,丰富自己的应用生态。

崛起之路

作为华为第一款可穿戴设备产品,华为智能手表早在2015年就已经诞生了,发展至今,华为的手表已经出了十数款了。

通过华为官网可以看到,目前华为的智能手表覆盖儿童手表、智能手表,覆盖200元到1400元不等的价位,这些不同价位的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵。

值得注意的是,华为智能手表真正开始崛起,只是近两三年的事情。2018年之前,华为智能手表乃至整个可穿戴设备业务表现并不算突出。

但华为智能手表进步很快,如今华为的智能手表已经拿了很多海外大奖。2019年的华为智能手表春季发布会上,华为就面向全球发布最新款华为 GT 系列手表。

在随后的两个月,华为新款手表获得了众多媒体跟进报道,华为Watch GT活力款还获得了外国科技媒体颁给的“年度最佳手表奖项”。

数据来源canalys

随产品力提升的还有华为智能手表的销量。2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万,到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万,实现了同比113%的增长,市场份额也从7.9%跃升到了14.9%,一举超越第二名的三星,成为新晋“老二”。

那么,起步并不算晚的华为,为何直到近两年才等到了爆发的机会呢?

崛起背后的品牌力

华为智能手表起步于2015年,而真正崛起则是在2018年之后,而在2015年到2018年之间则默默无闻,名不见经传,这是什么原因呢?

智能手表作为电子消费品,它的功能在很多方面不及智能手机齐全,它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域,其出货量并没有智能手机那么大。

智能机年销千万都进不了前十,但是智能手表年销千万,就是行业顶级玩家。正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点,使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究,尤其是对高端品牌尤为青睐,这正是苹果、三星在欧美畅销的原因。

而华为在2015年到2018年之间,处于品牌升级阶段,高端品牌尚未深入人心,所以其智能手表在海外一直不温不火。

随着华为品牌升级完成,华为成功冲到了中高端市场,逐步确立了品牌地位,这才带动了华为智能手表的发展。

这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证。2014年,华为手机海外出货量为7500万部,2015年则跃升到了上亿部,在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名,但这并不能满足华为的要求。

彼时,华为的销量已经逼近苹果,但在定价和利润上,还与苹果相差甚远。如果不能进行有效跃升,华为就只能获得低廉的回报,没有品牌溢价,这自然不是华为想要的。

2015年成了华为智能机业务的分水岭。华为消费者业务总裁余承东立下豪言:“5年内赶超苹果。”此后,华为开始主打高端精品手机,并将很多手机首发也选择在欧洲市场,由此逐步确立起自己的高端品牌形象。

这直接从价格上可以体现。2014年,国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元(近700元),华为也是成员之一,到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧元,换算成人民币约5000元,价格区间逼近苹果,但销量依旧供不应求,海外甚至出现了排队买华为的现象。可见,华为在高端机市场的品牌形象,已经逐步得以确立。

正是有了华为手机的高端品牌溢价能力,让智能手表有了华为的品牌背书,出货量大为增加,这才给了华为赶超三星的奇迹出现,这可以算作是华为在高端市场干掉的第一个对手,下一个摆在华为面前的只有苹果了,但苹果远比三星要难缠的多。

苹果:难绕开的“拦路虎”

根据市场研究公司Canalys的数据,2020年第一季度全球智能手表领域总体增幅为12%,苹果依旧以较大优势位列第一,华为位居第二,虽然在增速上达到了113%的增长,但在出货总量上跟苹果还有相当差距。

具体到厂商来看,苹果一季度智能手表出货量达到了520万台,而本季度华为智能手表的销量仅有210万台,苹果的销量是华为的2.47倍。

可见在智能手表市场,苹果手表依旧是市场最受欢迎的产品,据预计未来三个月最迟年内其手表销量将会达到上亿台。与此同时,苹果的Watch OS的月活用户新增超过400万,使得这个系统的总使用用户达到了7000万。

据了解,“在美国和欧洲地区,Apple Watch的销售增长有所放缓,而其他市场对它的需求却在稳定增长。Apple Watch在中国的智能手表市场里面,第一季度的出货量增长了66%。”

可见,苹果在智能手表市场表现仍然强劲。对于已经赶超三星的华为来说,强势的苹果成了它的下一个对手。

而与苹果相比,华为最大的不足在于操作系统方面。华为要想百尺竿头更进一步,下一步必须要做强自己的操作系统和智能生态。

操作系统和生态:华为与苹果智能手表的下一战场

据了解,华为目前已经初步研发了自己的智能手表操作系统Lite OS,并将这一系统搭载在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。

而在这款手表内还搭载了华为自研的麒麟A1,T/BLE双模5.1可穿戴芯片,由于集成了众多的核心科技,使得它能够同时在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等多方面以更低功耗运算,它还能在典型使用场景中续航两周,因其多方面的优秀表现,获得了市场认可。

华为Watch GT2一上市就销售火爆,让这款智能手表也成为多个外国科技媒体热议的“宠儿”。这在客观上显现出,华为在智能手表操作系统的部分优势,但Lite OS操作系统属于定制操作系统,类似于谷歌的Google Wear OS。对于未来应用广泛的可穿戴设备来说,华为可能还需要一款应用更广泛的底层操作系统。

业界普遍认为,华为未来的智能手表可能是基于鸿蒙系统,但这个系统目前进展并不快,完善还需要时间。这意味着华为只有加速操作系统研发,才有机会与苹果决一雌雄。实际上,这也正是苹果领先的地方。

在系统自研方面,苹果一直是业界楷模。由于苹果在智能手表方面起步更早,在操作系统方面积累了更深厚的经验,在其智能手表操作系统Apple Watch OS一经推出,就表现十分成熟,依靠强大的苹果生态系统,苹果的智能手表操作系统发展迅猛,应用生态日益完善。苹果手表操作系统结合自研内置芯片,构成了苹果手表的强大“护城河”。

实际上,不只是苹果,三星也有自家的智能手表操作系统。三星自研的操作系统TiZen操作系统就搭载在自家的诸多可穿戴设备上。不过,三星的TiZen操作系统外部开发者参与较少,因而在智能手表整体较量中处于下风。

由此可见,华为要想在智能手表市场更进一步,不仅需要更加成熟的底层操作系统,还需要建立强大的开发者联盟,构筑强大智能生态。只有这样,华为才有希望在智能手表市场真正笑傲江湖。

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