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这次,老罗终于要成了

“ 愚人节晚8点,罗永浩将开启直播带货人生,也是流量变现人生。”

为什么说老罗要成了?罗粉罗黑锤粉锤黑转换经历让我明白,屡创屡败是因为没找对职业方向,而这次他干的是自己最擅长的事儿。更重要的是,这次他败无可败。

愚人节晚8点,罗永浩将开启直播带货人生,也是流量变现人生。这次,他终于要成了。

糟糕的创业者

在新东方一战成名并积累第一桶金之后,老罗毅然辞职开始连续创业。老罗曾说自己不适合创业,事实证明他是对的。一个创业者应该具备哪些素质,答案有很多。最致命的缺陷有哪几条?老罗估计占全了。

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理想主义,不愿妥协。老罗给人的印象就是过于理想主义,看问题偏感性且不愿妥协,事实上他创业以来的很多问题都源于此,比如牛博网定位与舆论环境的不妥协,手机设计与制造工艺的不妥协。这恰与创业者管理理念相背,管理是处理多边利益的学问,小到产品研发,大到企业发展,都需要做出适当妥协。所以任正非说,管理是一门妥协的艺术,在妥协中前进。

苛责下属,不尊重人。老罗讲自己特别后悔一个事:加班至凌晨,下属将修改无数遍的方案递给他,得到的回答是:“以后不要把这样一坨屎递给我!”遇到情商这么低的领导,换我直接掀桌子走人了。

没有心胸,四面树敌。优秀领导者不应拘小节。老罗出了名的心胸狭窄,见谁不高兴,怼你没商量。骂老东家、骂友商、骂粉丝,就算炒作,也不能连富士康都骂啊!供应链是你立命根本,您逢人便说不良率高是富士康不给力嫌弃锤子小厂,对自己工艺要求高给钱少百般甩锅,被抛弃是理所当然的。

垃圾的产品经理

马云问李嘉诚:你为什么可以涉足那么多领域,每个都很成功。李说:一个产品在打磨好之前,千万别急着下手。

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产品经理最基本的能力,应该是共情用户需求,在现实中寻求解决方案。老罗的很多产品定位一般没问题,但在实践中出现问题不快速调整,总慢人一步是失败的根由,不论是锤子还是坚果。作为优秀的产品经理,理应在打磨产品方案时将这些因素全部考虑在内。

对产业和技术的专业认知也是产品经理的关键能力,尤其是复杂的手机行业。很明显,老罗低估了手机行业的门槛。

对手机供应链的错误认知让锤子从始至终都被卡脖子,老罗也没有像雷军当初那样做出调整,对供应链给予足够的重视。等反应过来重整旗鼓,想靠坚果系列突围时,已无力回天。

徒有虚名的工业设计大咖

在UI同事眼里,是老罗把工业设计的概念带到了手机行业,老罗也自认为提升了整个行业的工业设计水准,俨然成为国内手机工业设计领域的代言人,同时不忘吹嘘锤子工业设计领先世界。

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老罗入行时全球手机抄袭苹果,千机雷同必须搞差异化,于是老罗大谈特谈工业设计,工业设计更像是炒作的噱头。渲染工匠精神的老罗将苹果、索尼视为偶像公司,想做出远超前辈的产品,于是极简主义、全对称的锤子T1在难产中诞生了。

T1作为当年旗舰机之一,很受一批人追捧。观感质感极佳,除了待机不给力、镜头进光量低、贼怕摔之外,几乎没什么硬伤。事实上,T1还获得iF国际设计奖金奖,这让老罗吹了好多年,“东半球最好用手机”更是人尽皆知。

然而公开的秘密是,至少T1的外观工业设计几乎和老罗及其团队没啥关系,而是代工给美国ammunition工作室设计师Robert Brunner,这位大咖是苹果前工业设计总监,牛的不行。老罗们更多地是负责手机的UI设计,比如九宫格的理念就源自老罗。

老罗的设计品味确实不差,但他自我包装的工业设计大咖实在是徒有虚名,坚果工业设计实力远超iPhone的言论更被业界看成笑话。

可能是国内最好的营销总监

老罗语录、第一代网红、风口终结者、公孙永浩、星巴克打脸……。说起罗永浩,哪怕你是间歇性吃瓜患者,脑海里也会闪过无数标签,气势甚至盖过一群神兽。

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这些标签给老罗带来了无与伦比的知名度和流量,让老罗可以花最少的钱搞最牛逼的营销效果,随便一句话一条微博都能上热搜。产品发布会开成相声专场,只有老罗有这个本事。

数十年互联网发展史就是一部网红更新换代史,一个人从中国第一代网红开始,热度始终没掉下来,这个人一定做对了什么。没错,就是个人品牌的营销。

从新东方至今,老罗个人品牌经厉了从个性英语老师-公知-理想主义创业者的演变。无论什么标签都有几个共同特征。一、个性鲜明,每一个都看似与同类格格不入,鹤立鸡群。二、标新立异,言语新奇,新概念频出,语不惊人死不休。三、持续运营保持热度,除了坚果发布前的一年,老罗基本上每隔两个月都上一次热搜。以一种熟悉的哗众取宠套路,加上深厚的文案功底和相声实力,收割了一茬又一茬不谙世事的青葱少年和不明真相的吃瓜群众。

直播带货败无可败

老罗以前不屑拿自己的流量变现,如今在现实面前低下头卖身还债,鉴于其个人品牌和营销能力,卖个好价钱不是问题。而且,直播带货是眼下最好的流量变现形式。

直播带货的钱好挣是不假,但是你得有流量,有口才,有高性价比的商品,懂运营。前三样老罗都强的不要不要,运营有抖音官方团队加持,这还挣不到钱,只能说天命如此。

老罗还有一大优势就是行业背景,他首批带货产品主打3C产品,在手机界摸爬滚打7年多,专业度抖音排行第一应该没人质疑,能吸引不少数码控。

唯一的不确定性在于产品定价太高。直播属于冲动消费,低价品销量更好,单价太高,犹豫一下可能消费冲动就没了。最新消息,老罗要卖的产品有小米手机10、石头扫地机器人等,定价分别4000和3000左右,这可能会大大限制整体带货规模。就算比不上薇娅李佳琦,也不会差到哪去,再不济还有抖音6000万合约这个安全垫。

总的来说,老罗就是个精通营销、擅长包装自己又哗众取宠的兼职相声演员,创业并非他所长,但要认真做流量变现,没有人比他更有优势。既然能低下骄傲的头,那就败无可败了。

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